なぜ"蔦屋書店"には必ずカフェがあるのか リアル店舗にも「競争優位」はある

DVDレンタル大手ツタヤの新業態「蔦屋書店」が全国で店舗を増やしている。本が売れない時代に、なぜ人が集まるのか。神戸大学大学院の栗木契教授は「リアル店舗の強みである『カフェ』を活かした店づくりに成功している」と分析する。デジタル時代におけるリアル店舗の生存戦略とは――。 書店とカフェが一体になった「ブックカフェ」 本が売れない時代に出店を拡大する。そんな書店がある。カルチュア・コンビニエンス・クラブ（CCC）が手がける新業態「蔦屋書店」である。 デジタル化が進むなかで、街中の書店やCDショップが次々と姿を消している。その一方で、本やCDを扱っていても、多くの消費者の支持を集める店舗が登場している。その代表格が蔦屋書店だ。同社はこの業態について、＜「書店」と名乗りながらも、本を売るためだけの施設ではありません。本や音楽、映画が揃っていますが、そこで過ごす「時間」を楽しんでいただけるような空間

[kiyo560808]

わざわざ行きたくなる魅力の構築がリアル書店の鍵。そのために、書籍だけでなくカフェ、文具、小物などの販売、空間の魅力を高めるインテリアや照明、意外な本との出会いを促す陳列を行っている。

[Y_HAGIWARA]

この前蔦屋書店で初めて長居したけどホント読書が捗って居心地が良かった。あの気分は確かに今までの業態の書店にはなかったな。

[heroheroheroppi]

あーこの人も勘違いしてる。蔦屋書店は「代官山に代表される旗艦店」と「本に特化したor本の比率を高めた普通のTSUTAYA(こっちが先)」の2種類(合わせて95店)あって後者はカフェないのも普通なんだけど