エナジードリンク －なぜリポビタンDはレッドブルに勝てないか

今年3月、米スターバックスは「リフレッシャーズ」を発表（国内未発売）。エナジードリンク市場に参入したことが話題となった。 左からリフレッシャーズ（スターバックス・国内未発売）、モンスターエナジー（アサヒ飲料）、レッドブル（レッドブル・ジャパン）、バーン（日本コカ・コーラ）。 エナジードリンクとは、疲労回復などを謳った飲料のこと。日本にはもともと、オロナミンC、リポビタンDなど瓶入りの栄養ドリンクがあるが、購買層の年齢が高め。一方、エナジードリンクとされるレッドブルやバーンなどは、デザイン重視で「薬瓶」イメージを排した若者向け商品としてヒットした。しかしその実、レッドブルはリポビタンDの成分を参考に開発されたと言われている。 ブランド力やイメージが重視されるエナジードリンクは、世界共通ブランドでも、各国の規制に合わせて成分を変更することがある。たとえばレッドブルは日本で販売する際、タウリンを