特産品で地方創生ができるという｢幻想｣

このコラムでは､｢地方を活性化する際のヒント」になるようなトピックをとりあげ、読者の皆さんとともに考えていくことを、一つの基本スタイルにしています。 今回、初めてこの連載をお読みになる方は、例えば「なぜ地方は補助金をもらっても衰退するのか」をお読みいただくと、地方を活性するためのポイントが、必ずしもおカネではないことがわかると思います。 予算型の「特産品開発」の問題点は？ さて､今回のコラムでは、国や自治体などが支援を行っている「特産品」の問題点について考えてみたいと思います。 ある地域が「自分の地方を活性化したい」という場合、｢特産品」の開発は、よく「切り札」のように言われます。「わがまちの名産をつくろう!」 という取り組みにも、さまざまな予算支援が行われています。 例えば「六次産業化」（農業や水産業などの一次産業が、加工（二次産業）や、流通・販売など（三次産業）にまで乗り出すこと）､「

[deep_one]

タイトルがミスリードだった…。単に「お前ら、商品開発が下手なんだよ」という話。

[pintole-minog3170]

一言で言えばセンスがないのよ。商品開発、販売、営業全てにおいて。他でやってるからオライでもやってみんべかって感じ。商品のみならず足湯やら、ゆるキャラやらみんなそう。

[IkaMaru]

マーケティングもせず開発した商品などたかが知れている。それは特産品だろうと同じ。適当に何でもかんでもパイやジャムに加工して自爆してる特産品の多いこと

[a1ot]

「根拠がないのに『自分の地域のもの（原材料）が日本一うまい』、などの『勘違い』を前提にしてプロジェクト（商品開発）が進められる」

[kusomamma]

そりゃ営業主導のほうが成功はするけど、たいした品質じゃないのにブランディングで成功した商品は、必ず他のブランドに殺されるんだぜ。

[Doctor_S]

B級グルメも似たような感じだね。もともと地元の周りとちょっと違った料理とかをB級グルメとして取り上げてたはずなのに、最近はわざわざ作ったやつも目立つ。そして、そういうのはだいたい成功していない。

[quick_past]

タイのOTOPも最初はいまいちだったけど、MyChoiceってチャンネルストアが出来てちょっと化けたhttp://goo.gl/5fYcKj 消費者と地方の窓口を作ってフィードバックしないと何ともならんよ。

[katouk]

「変な色の野菜を使ったカレー」が気になる

[caq]

特産品に必要なのは予算じゃなくて営業ってのはそうなんだけど、一歩進めて"ビジョン"だと思うんだよね。平たく言えば都会の金持ちに売るわけじゃん。地産地消出来ないなら"外貨(都会)獲得"を"持続"させる必要がある。

[sardine11]

我々が言う民間感覚ってこういうことを言う。予算があるからとりあえずなんか作ろうじゃなくて、これが売れそうだから作ろう、っていうのが私企業の発想で、それが行政にも求められるという話

[cbwinwin123]

自前で生産地に営業→販売数を約束→売れ行きに応じて追加発注。予算ありきの事業ではなく、需要ありきだから継続できる

[shirayamasai]

特産品開発の間違い。１真似、流行りを追うのは競合が多い。２自分の地域が日本一という勘違い。３新技術を導入すれば売れるという勘違い。作ってから売りに行くのは駄目。必要なのは「予算」ではなく「営業」

[tsugu_k]

補助金貰って衰退。

[sirocco]

特産品開発の間違い。１真似、流行りを追うのは競合が多い。２自分の地域が日本一という勘違い。３新技術を導入すれば売れるという勘違い。作ってから売りに行くのは駄目。必要なのは「予算」ではなく「営業」.

[takefour]

おもしろいシリーズ。世間知らずでセンスが無くて怠惰。

[rennstars]

地方物産系割と好きなので逆に結構見かけるわこの手の自滅型商品。「それ他の地方のと何が違うの？」に全然答えられないタイプの代物。特に果物加工系のジャムや酒や、菓子（それもいわゆるスイーツ）に多い。

[rgfx]

年度末に爆弾を放り込んでいくスタイルだ

[stealthinu]

予算があるからそれで特産品開発…というのは確かに悪手だわな。

[hyuki]

日本全体に対する地方の姿が、世界全体に対する日本の姿に見えた。

[utaro2013]

考えてみれば、特産品開発に税金を使う時点で悪手なのかも

[ojirota]

これは大切な視点。

[picacch]

特産品開発に必要なのは「予算」ではなく「営業」

[arajin]

「特産品開発が、「地方の生産者」「加工者」「公務員」が中心となった「協議会組織」が中心となっていて、肝心の消費地の販売者や消費者の関与が希薄、という大きな構造問題があります。」

[daizo3]

ふむふむ。

[call_me_nots]

「３つの問題点」、すごくまとまってる→"「売れる最終的な商品像」から原材料を選択するのではなく、「地域資源だから」といって、地元にある原材料から商品を考えてしまう"

[tanayuki00]

会議の席で「あれが成功したから（うちも）」と言ってる時点で差別化できない。「補助金が必要なほど資本力がない生産者・加工者のグループであるにもかかわらず、強豪の多い商品市場に参入し、埋没してしまう」

[kamei_rio]

"経費の積み上げだけで高価格になっただけというのは、「作り手」の勝手な都合" ですよね……

[daybeforeyesterday]

うーむ

[Sediment]

当たり障りないことしか言ってないような。

[akihiko810]

>各店舗が「販売数を約束」（これが大事です！）して、生産地に発注、売れ行きに応じて、追加で発注をしていくという方法

[seishindo11]

特産品で地方創生ができるという｢幻想｣　自治体がからむプロジェクトは失敗だらけ | 地方創生のリアル - 東洋経済オンライン @Toyokeizaiさんから

[nukalumix]

これを読ませた後の反応で、相手の仕事ぶりが分かるという(自治体関係者には)便利な記事

[irota]

予算の力で進める内輪受けの商品開発と、身勝手な取引を要求することばかりが先行する方法ではなく、営業が先を走り、市場と向き合いながら確実に改善を繰り返して販売数を増加させていく、当たり前の商品開発が大切

[taka-p]

めも。

[ookitasaburou]

木下 斉きのした ひとし 地方再生人、内閣官房地域活性化伝道師

[omegaiz]

マーケティングや胃袋には限りあるから、うまくやれた勝ち組を除いて人が寄り付かない。北海道並みのブランド力でも、ひどい財政赤字なのだから、ゼロからスタートなんて厳しいぜ。

[pikopikopan]

出身地のコンサルタントやデザイナーに、名前大々的に出すからロハで仕事しない？って言って回って、プロに頼むべき。ほんとダサい&お粗末だから。

[el-pescador]

（東洋経済onl）特産品で地方創生ができるという｢幻想｣ 自治体がからむプロジェクトは失敗だらけ　例えば「六次産業化」（農業や水産業などの一次産業が、加工（二次産業）や、流通・販売など（三次産業）にまで

[SasakiTakahiro]

特産品開発に必要なのは「予算」ではなく「営業」。