カルビー｢フルグラ｣､4年で年商5倍の裏側

突然だが、カルビーが今激変しているのをご存知だろうか。カルビーとはもちろん、あのかっぱえびせんやポテトチップスなどを売っているスナック菓子最大手メーカーである（年間売上高2221億円、2015年3月期）。ちなみに、同社の名前はカルシウムの「カル」と、ビタミンB1の「ビー」とを組み合わせた造語からできている。 そのカルビーが、今スナック菓子とは全く別の朝食マーケットで「1000億円の売上げを目指す」とぶち上げているのだ。その中心商品が「フルグラ」だ。2011年にはわずか37億円だった売上げが、昨年は143億円、2015年には200億円に迫る勢い。わずか4年で約5倍の売り上げを達成しそうなのだ。 実は、商品の中身を変えたわけでも、巨額の広告宣伝費を投入したわけでもない。ではなぜカルビーのフルグラは躍進しているのか。 「鳴かず飛ばず」で撤退が秒読みだった ここ数年で急激な成長を続けるフルグラだが

[honeshabri]

これだろ http://himasoku.com/archives/51585500.html

[natutoyuuki]

ステルスマーケティングという言葉が生まれる前にそれを行った事がかなり大きい気もする。

[Caerleon0327]

ブームが来る前に『フルグラがおいしすぎて人生がつらい』ってう2ちゃんのスレ見て買ったことがあるな。。。ネットの先見の明はすごい。

[kirte]

もっさもっさ

[kalmalogy]

2chで話題になってた時はまだ「フルーツグラノーラ」だったよね

[hylom]

自分も2ちゃんねるまとめサイトで知って食べ始めた。日持ちがする、すぐ食べられる、それなりに腹持ちするという、怠惰な人間にとって多大なメリットが素晴らしい

[u4k]

2011年頃にやたら2ちゃんのまとめサイトフルーツグラノーラが取り上げられていた覚えがあるけど、この記事からするとこの期間に重点的にステルスマーケティングやったっぽい。

[deneb-y]

フルーツグラノーラは「ヘルシー」「ダイエット向き」という誤解を根付かせた勝利だと思う。商品そのものもカルビーのものは結構お菓子っぽくて、それが華やかと受け取られた。

[misochige]

「保存が効いて健康に良さそう」って部分がズボラな纏め買い勢のニーズにあってたって所はあるんだろうね。これが実際に健康にいいのかどうかは置いといて保存できる食べ物って明らかに身体に悪そうな物多いから

[shimaguniyamato]

見事な戦略転換だが、和食はなにこれ釣り？

[gcyn]

略称が名称になってるの知らなかった。でも数年前朝食に携行にと頼りにしてた。最近では一食食べきりカップみかけて「これこれ」って思った。／カルビー｢フルグラ｣､4年で年商5倍の裏側　あえて｢脇役｣に徹して｢

[omegaiz]

売れたのは、常温で長持ちで光熱費無しで食事の用意が早くゴミが小さくなり出しやすく、頭の栄養の糖分が入っていて１食あたりのコスパが良いからだと思うが。一人暮らしでITだけやるならこれほど優れた食品はない。

[tetsuya_m]

そんなことより絶滅危惧種レーズンブランの復活を！(´･ω･｀)

[vlxst1224]

おれもまとめサイトで見て一時ハマった口だわ。結構うまいしヘルシー感あるけどお高いのよね。

[jaguarsan]

大豆のグラノーラが大好き。カルビーじゃなくて日清だけど。

[clapon]

私はフルグラが主食みたいになってるけど、ちょっとカロリーが高いので、ミューズリーに切り替えようとしているところ。

[etr]

「食べて太った」って人は単純にフルグラ食べ過ぎだから，食べる量減らせば良いと思うよ。代わりにゆで卵とか豆腐を食べれば体重増にはあまり貢献しない。

[uturi]

卵かけご飯の替わりはさすがに無理だろw／ステマが原因とブコメで言われてるけど、方針転換は改名後だから『ステマしたとしてもイマイチだった』んだろうな。

[kamiokando]

矢野顕子のアルバムタイトルになった時は「グラノーラって何」って思ってたけど浸透したなあ。

[wwwkrt]

中国人の爆買いの対象になってる話を聞いたことある

[ahmok]

高カロリーだったのか食いすぎたわ（笑） 一方で、お通じが良くなりすぎて良かったのはたしか。

[napsucks]

ステマか

[ryo__n]

amazonでカルビーの売り切れていたからケロッグの買ったけど、いまいち

[ripple_zzz]

ヨーグルトに浸したのを食パンに乗せて喰ってる。基本夜食。

[Torneco]

結構ハイカロリーだよねこれ。ついたくさん食ってしまう。

[Harnoncourt]

スムージーよりずっとマシ。噛むので。スムージーや流動食は噛まないので、これを食事代わりにすると認知症を促進します。（マジ）

[iekusup]

主役、脇役、適材適所か。

[unitro]

あれはステマだったのか。でも確かに食べ始めてから体の調子が良くなった気がするんだよな。それ以来我が家の常備品に。

[sukekyo]

フルグラはちょいちょい特売で安くなってどこでも買うことができるようになったけどまずくなった気がするのね。ドライフルーツがアカラサマに減った気が。

[hase0510]

ネットで話題になったことにまったく触れてないということは、ネットは売上増にまったく影響しなかったんだろうな。それ以外の解釈なんてまったくできない。

[na23]

なるほど、フルグラにヨーグルトをBukkakeて食べてみよう。

[KariumNitrate]

『「ヨーグルトの友達としてのフルグラ」に転換した』 だから甘いのしかないのか。ドライフルーツ入りで甘くないのが欲しい。

[halix]

私も もっさもっさでハマった一人だ。

[ysync]

まぁ実際手軽で旨いしPR足りてないって側面はあったよね。2chのスレは知らんかったけど、一時期からスーパー等でも強めに押してきてた気がする。／過去にブクマしてた（汗

[yhira0202]

お世話になってます。

[Nyoho]

そ、そんなに! それより800gの品薄をどうにかしてくださいよーカルビー様〜

[sachi_pop]

2ちゃんのまとめで見て類似品を買って食べたら歯が割れた思い出。

[quick_past]

ケロッグ/サントリーのだけど、飲むフルーツグラノーラがさっさと消えたのが悲しいのですけれども。

[doughnutomo]

フルグラおいしいよね！インターン中の朝食だったなあ懐かしい

[yamuchagold]

東京に行った10年前から朝食はフルーツグラノーラとヨーグルト&牛乳。 一人暮らしだと面倒なときは晩もこれで過ごしたこともある。