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Google広告のブランド効果測定サービスは、「さすがグーグル」というスゴい仕組みだった（しかも無料） | 初代編集長ブログ―安田英久

グーグルは、インターネット広告の効果を「ブランド認知」「広告想起」「検索上昇率」といったブランドリフト指標で効果測定できるサービスを提供している。その名も「Google広告ブランド効果測定」。しかも、「さすがグーグル」という洗練された仕組みで実現されており、調査会社に依頼しなくても、しかも無料で、適切なターゲットを自動的に調査でき、しかも数日で結果がわかるサービスだ。ネット広告の効果を、CTRやCPAなどの刈り取り指標“だけ”で測るのは、おかしい広告を見てもらうことによるブランドリフト効果があるはずだブランドリフト効果を活用することで、ファネルの上部にいる潜在顧客への働きかけを強化できる ――そう信じている広告業界の人（筆者を含め）にとって、このサービスの洗練された仕組みは、僥倖のはずだ。グーグルで「Google広告ブランド効果測定サービス」を担当する中村全信氏とユリ・ウェン

ks0222 2016/02/29

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メディアは「ウェブ」を疑い始めている « WIRED.jp

ks0222 2016/01/18

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Facebook「カルーセル広告」は、CTRが通常の10倍！〜モバイル広告として最適のスタイル | DIGIDAY［日本版］

Facebook上におけるカルーセル広告が、通常の画像広告より10倍もクリック率が高いことが、企業のソーシャル・マーケティング展開を支援するキネティック・ソーシャル（Kinetic Social）による調査で判明した。同広告は回転木馬（カルーセル）のように横に回転し、複数の画像を閲覧できるもの。画像1枚の投稿よりエンターテインメント性にあふれており、高いエンゲージメントが期待されていた。広告オートメーションソフトウェアを提供する企業ナニガンズが2015年10月23日に発表したFacebookに関するレポートによると、2015年の第4四半期、カルーセル広告に対する支出が前年同月比55％増となっているという。現在米国のマーケターはFacebook、インスタグラムでカルーセル広告を採用しており、より効果的な広告メニューの組み合わせを模索している最中だ。 Facebook上におけるカルーセル広告

ks0222 2015/10/30

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デジタル時代のブランド広告効果測定（1）いかに正確さを追求するか | テクノロジー｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

オンライン広告はテレビ広告などよりも効果検証の精度が高まっていると思われている方が多いのではないだろうか。意外にも、実はそうではない。とはいえ、これらの問題を解決するデジタルテクノロジーもすでにある。グーグルの好評連載、第9回。広告効果測定に求められる変化写真を拡大写真左：秋山有子 (あきやま・ゆうこ) グーグル株式会社デバイスマーケティング統括部長写真右：巳野聡央 (みの・あきひさ) グーグル株式会社マーケットインサイトリサーチマネージャー広告などのマーケティング活動の効果検証の目的は、多額の予算を扱うマーケティング責任者に対する、アカウンタビリティ（その投資に対する説明責任）が主眼である。しかし、それだけでは、効果検証の価値を最大限活かしているとは言えない。なぜなら、今の生活者の反応を理解し、今後の打ち手を改善する「未来の活動へ向けてのラーニング」がより重要になりつつある

ks0222 2015/08/24

「調査結果をすぐに鵜呑みにはしない批判精神、たとえ不都合な真実だったとしてもそれを発言する勇気、そして課題を解決するためのテクノロジーの理解とそれをどのように利用するかの創造力が必要」

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ネット広告のクリック数のうち88～98％はボットによるものだと判明

By Tony Kwintera ウェブ上に表示されている広告を一体誰がどれくらいクリックしているのか明らかにするため、Oxford BioChronometricsの研究者であるアドリアン・ニール氏とサンダー・コーウェンホーヴェン氏は、2015年1月の7日間、Google・Yahoo!・LinkedIn・Facebookといった主要な広告ネットワーク上での広告クリック調査を実施しました。この調査の結果、広告クリックの88～98％がボットにより行われていることが明らかになりました。 OxfordBioChron_Quantifying-Online-Advertising-Fraud_Report.pdf (PDF)http://oxford-biochron.com/downloads/OxfordBioChron_Quantifying-Online-Advertising-Fraud

ks0222 2015/02/13

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現場目線で考える実践的サービスデザイン「概論」 | ウェブ電通報

今日も世界のどこかで、新しいサービスが生まれている。しかし、優秀なビジネスマンや素晴らしい技術者たちが集まって、一生懸命長い時間会議を重ねたにもかかわらず、いざサービスをローンチしてみると閑古鳥が鳴いてしまうことが多いのはなぜだろうか？一方で、誰でもプラットフォームに乗っかりさえすればサービス提供が容易になった今、時には法人の体すら成していないゆるやかなチームやたった一人の高校生によって、世の中を驚かせたり世界を変えたりするような新しいサービスが生み出されることもある。この違いはどこから生まれてくるのだろうか？その疑問を解消することこそが、本連載の趣旨である。 Tシャツにジーンズ姿の男が行ったプレゼンテーションによって、たった一夜にしてゲームのルールや、スマートフォン上で展開されるサービスの生態系がガラッと変容してしまう時代。ユーザーの日常生活において使われるサービスの移り変わりは