Ad Innovator: [今日の解説]マイクロソフトのYahoo!買収にホワイトナイトか
ブログ界はこの話題で一色だった感じがある1日だった。以前から予想はされていたのでさほど驚きはないが、大きな動きである。 検索市場での競争の話が大きく取り上げられている感じがあるが、一番の理由はGoogleのDoubleClick買収がヨーロッパでも承認される見通しが強くなってきたからだろう。もちろん、Yahoo!が自ら倒れていったのはマイクロソフトにとってチャンスとなった。 今まで検索では大きなシェアを得ているGoogleだが、バナー広告では後発で、バナー広告で大手広告主との関係を持つDoubleClickを傘下に入れることと、検索との統合キャンペーンを提案できることで、一気にバナー市場でも大きなシェアを取ろうとしている。もともと、バナー広告の強かったMSNにとっては、YouTubeがMSNビデオの市場を奪っていったように、これはさらなる危機となる。 これで両社の広告配信、広告マーケットプ
Ad Innovator: 米ネット広告での大きな伸びはローカル広告から
JupiterResearchによると、これからここ数年大きな伸びを見せているのはローカル（地域）のバナー、検索広告でるという。2008年には、全国規模のオンライン広告の2倍の伸びを見せると期待されている。 ソース：eMarketer: Local vs. National Online Ads January 31, 2008 in Local | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e5501b8e128834 Listed below are links to weblogs that reference 米ネット広告での大きな伸びはローカル広告から: Comments
Ad Innovator: 本を出版することが大変な10の理由
米口コミマーケティング協会の会長だったAndy Sernovitz氏がアメリカで本の出版が大変になっている10の理由を挙げている。 出版される本の数は爆発的に増えている 本の市場はは2005年から2006年0.3％減少、他の年もフラット。 本の販売数は平均500。それも落ちてきている。 本屋での本の販売は2004年がピーク。 ビジネス本が平均的な本屋におかれるチャンスは1％ 同じマーケティングコストや努力でも効果は低下 今日の本のほとんどは著者や出版社のコミュニティへ売れる。 今日の本のマーケティングは出版社ではなく、著者によって行われる 本ほど新商品の多い業界はない。 出版業界の嵐は終わることがない。 ソース：Damn! Wish I'd Thought of That!： If you're thinking of writing a book January 31, 2008 in
Ad Innovator: 広告主の不満から2007年は記録的な275億ドルの代理店競合
2005年に220億ドルの広告費に対して代理店競合が行われ記録をつくったが、2007年は新たな275億ドルで新記録を作り、広告主の代理店に対する不満を示しているとAdweekで報告している。メディア接触が複雑化するなかで、消費者とのエンゲージメントを作るためにどのメディアチャネルを選ぶべきかをはっきりと見せられるメディアエージェンシーは少なく、またブランディングも難しくなっており、ブランドが単に商品カテゴリーを示すだけで差別化できていないことでクリエイティブエージェンシーにもプレッシャーがかかっているという。 ソース：Adweek：Marketer Discontent Set Records in 2007 January 8, 2008 in Industry | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www
Ad Innovator: スウェーデンでは2008年、英では2009年にネット広告がTV広告を超える
広告コングロマリットWPP傘下のメディアエージェンシー持ち株会社GroupMは、イギリスでネット広告が今年30％伸び、TV広告が1％程度の成長で、2009年にはネット広告費がTV広告費を超えると予想した。これはスウェーデンで今年起こることに続くもので、大きな意味をもつと語った。 ソース：The Independent: Burgeoning online ad spend will pass TV next year, says WPP January 7, 2008 in Industry | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e54fc4448b8833 Listed below are link
Ad Innovator: CGVブーム終焉？
BusinessWeekに、現在ハリウッドやセミプロによって作られたビデオコンテンツがオンラインにあふれており、VideoEgg、Bebo、ManiaTVなどビデオ配信プラットフォームも消費者作成ビデオ（CGV)をやめ、プロが作るコンテンツにシフトしているという様子がまとめられている。CGVがなくなることはないまでも、広告主がスポンサーするのに安心できるものはプロのものが多くそのような状況を反映してのことのようだ。 ソース：BusinessWeek： Web Video: Move Over, Amateurs November 20, 2007 in Podcast/Vodcast | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341
Ad Innovator: PayPerPostのブロガーのGoogle PageRankが0に？
参加ブロガーに商品に関する記事を書いてもらうことに対してお金を支払うPayPerPostの参加ブロガーのGoogle PageRankが下がり、PayPerPostのCEO Ted Murphy氏はこれはGoogleのセンサーシップであると言っており、またTechCrunchが広告主のことについて書くのと同じことをしているのだと訴えている。それに対して、TechCrunchではPayPerPostが編集と広告を一緒にしているので、全く違っている、と反論している。 ソース：TechCrunch： PayPerPost Bloggers Get Slammed By Google November 17, 2007 in Weblogs | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/ser
Ad Innovator: Googleのゲーム広告、今月開始
ゲーム内広告会社AdScapeを買収してからしばらく音沙汰のなかったGoogleのゲーム広告の話だが、今月中にまずカジュアルゲームからスタートするという。プランは2段階になっており、第一段階としてカジュアルゲームのBunchball Gamesとともに、ゲーム開始、あるいはゲーム中の15秒のビデオ広告挿入で、第2段階として12月にPCゲームのPsychonautsで30秒のビデオ広告を始めるという。 ソース：GigaOM： Google’s Game-Focused Advertising Initiative To Launch This Month November 14, 2007 in Games | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackbac
Ad Innovator: 次はGoogleクーポンか
Googleが先週、CouponGoogole.comなどクーポン関連のドメインをいくつも登録したらしい。モバイル版AdSenseを公開したばかりで、Google Checkoutをスーパーマーケットで使えるようにする動きなのか、とSearch Engine Journalでは憶測している。 ソース：Search Engine Journal： Google Coupons On The Way? September 18, 2007 in Online | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e54ef516288834 Listed below are links to weblogs that r
Ad Innovator: バイラルキャンペーンの15％のみが成功
調査会社JupitaerResearchの「Viral Marketing: Bringing the Message to the Masses」によると、バイラルキャンペーンは大きく話題になっているものの、昨年行われたバイラルキャンペーンのうち15％のみが成功だったと報告している。これから12ヶ月で、最高55％バイラルキャンペーンの利用が下がる可能性があるともしている。 ソース：adotas: Viral Campaigns Waste Marketers’ Time September 10, 2007 in Viral | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e54edaeb4a8833 Lis
Ad Innovator: Google:友達広告ネットワークの特許を申請
Googleは、ユーザーが友達に送るメールやドキュメントなどに検索結果やユーザーが選ぶ広告を挿入するためのシステムの特許を申請した。この特許は、1）友達におくるメールやドキュメントなどに検索結果を挿入する、2）友達に送るメールやドキュメントなどに広告をユーザーが選んで挿入する、3）そのようなユーザーにインセンティブを与える、という3つの部分から成り立っているという。 ソース：Rough Type: Google's friend-to-friend ad network August 27, 2007 in Technology | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e54ed253a38833 Li
Ad Innovator: 2011年にインターネットが最大の広告メディアに
調査会社Veronis Suhler Stevensonによると、アメリカのコミュニケーション市場は2006年から2011年に毎年6.7％のペースで伸び、2008年に1兆ドルに達するとういう。その中で、Webサイトや従来型メディアのデジタル版を含めるインターネット広告は、2011年に新聞広告を超えて最大の広告メディアになると予想している。 ソース：MarketingCharts: Communications Spend to Reach $1 Trillion in ‘08; Internet to Surpass All Ad Segments in 2011 August 9, 2007 in Stats | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/track
Ad Innovator: 誰もいないSecond Lifeで何百万ドルも無駄にするマジソンアベニュー
先日もHypeカーブの落胆の谷に差し掛かっているSecond Lifeという話をしたが、WiredにCokeの島に一日27人しか現れず、Searsのショップにも281人のみという現状についてまとめられた記事が出ている。デジタルマーケティングを理解するには、検索エンジンのキーワードがどれだけのROIを達成できるかや、ブログやコミュニティサイトでのコメントを分析するなど今までとは全く違うスキルやコンセプトを理解する必要があり、Second Lifeはデジタルでありながらもリアルと同じように店舗を構えればいいと考えてしまうアナログな広告主にとって簡単に見えるからだ、とニューメディアコンサルティング会社DenuoのCEOは語っている。 ソース：Wired: How Madison Avenue Is Wasting Millions on a Deserted Second Life July 2
Ad Innovator: 広告とブログでのクチコミは大きな相関性が
オンラインのクチコミをトラックするNielsen BuzzMetricsとNielsenのBASES research部門が2005年から2006年にかけて80の消費財ブランドのローンチについて調べた調査によると、広告キャンペーンとブログでのクチコミには大きな相関性があり、クチコミトップ10％のブランドは2000万ドル近くの広告予算を使っていたという。ただ、広告費は一つの要素に過ぎず、10％のブランドが85％のクチコミを生んでいたこともわかっており、製品のイノベーションなどがクチコミを生んでいるともいう。 ソース：Mediaweek: Study: Link Between Ad Spend, Blog Buzz July 18, 2007 in WOM | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.type
Ad Innovator: マイクロソフト、Zuneで音楽の共有に支払をする特許申請
マイクロソフトが音楽プレーヤーZuneにおいて音楽を共有することを盛り上げるために支払をする特許を申請していることがわかった。Zuneはすでに音楽共有機能がついており、共有ファイルを受け取った方は3回まで無料で再生でき、それ以降購買するかどうかを尋ねられるが、今回の特許は販売につながる共有の率を上げるためのもの。 ソース：last100:Zune users to be paid for sharing songs? July 16, 2007 in Technology | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e008d966b58834 Listed below are links to weblo
Ad Innovator: 英ネット広告市場は42％増
2007年第一四半期のイギリスの総広告市場は42億ポンドで対前年3%の増加であったが、ネット広告は6億4800万ポンドで対前年42％の伸びであることがわかった。テレビは-0.8％、新聞は-1.8％、ビジネス誌-3.8％、ラジオ-1.8％と他はいずれも落ちている。 ソース：Media Bulletin: Internet adspend continues to rocket June 25, 2007 in Industry | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e008cc95628834 Listed below are links to weblogs that reference 英ネット広告
Ad Innovator: AAF:大手広告主の新規メディア予算は20％へ
アメリカ広告機構（AAF)の年次総会の調査で大手広告主が新規メディアにシフトする予算は全体の20%に達することがわかった。同総会ではほとんど予算を使わないオンライン口コミキャンペーンなどがいくつも紹介され、マーケティングが大きく変わりつつあることを象徴するものになっているという。 ソース：AdAge: Major Marketers Push 20% of Ad Budgets Into New Media June 17, 2007 in Industry | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e009817ded8833 Listed below are links to weblogs that
Ad Innovator: 調査：2011年終わりまでに80%の活発なネットユーザーが3D仮想世界に
調査会社Gartnerは2011年までに活発なネットユーザーとFortune500企業の80%がSecond Lifeだけにかかわらず、3D仮想世界を使い始めると発表した。同時に、5つの法則を発表し、それらは 3D仮想世界はゲームではなく、パラレルユニバースでもない。 アバター一人ひとりの後ろにはリアルな人が 関連性を高く、価値を高めて ネガティブな部分を理解し、リスクを低める これは長期にわたる投資となることを覚悟で ソース：BusinessWire: Gartner Says 80 Percent of Active Internet Users Will Have A ``Second Life'' in the Virtual World by the End of 2011 May 21, 2007 in Virtual Reality | Permalink TrackBack
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