「マルちゃん鍋用ラーメン」が突然売れ出した理由

差別化だけではなぜ競争に勝てないのか 脱コモディティ化は、現在の国内市場におけるマーケティングの最重要課題のひとつである。コモディティ化とは、類似の製品やサービスが数多く存在するなかで、企業が価格に訴える競争から抜け出せず、利益を捻出できなくなることである。あなたの会社も、同様の問題に直面していないだろうか。 マーケティング論や競争戦略論の教科書をひもとかれたことのある方はご存じだろう。脱コモディティ化の基本は、差別化である。市場に競争がある以上、企業が提供する製品の形態や機能、あるいはサービスの内容に何らかの独自性がなければ――つまり他の商品と差別化されていなければ――買い手が注目する違いは、価格の高低だけになってしまう。そして、価格にもとづく選択にさらされ続ければ、製品やサービスの価格水準は当然ながら低下していき、利益を捻出できなくなる。コモディティ化から抜け出すためには、差別化が不可