西野亮廣｢『いつまでプペルをやるんだ』という批判ほど的外れなものはない｣ 世界戦で強いのはロングラン作品

お笑い芸人の西野亮廣さんの絵本『えんとつ町のプペル』が、エンタメ作品として大成功している。絵本は累計70万部を突破。自身が製作総指揮を務めた同名の映画は、国内で170万人動員、興行収入24億円。さらにカタールのアジャル映画祭ではMohaq部門 最優秀長編映画賞を受賞した。西野さんの次の狙いを本人に聞いた――。（後編／全2回） 世界戦では国内マーケティングは通用しない ——映画『えんとつ町のプペル』は最初から世界展開を狙ってつくられたわけですが、どのようなことに留意しましたか？ 【西野】「商品」と「作品」の違いを明確にすると分かりやすいかもしれません。お客さんのニーズの奴隷になっているものが「商品」で、作家の衝動の奴隷になっているものが「作品」です。 いずれにしてもお客さんに届けないと食っていかないので、マーケティングは挟まってくるのですが、それで言うと、先にマーケティングがあるものが「商品