『ガンダム 水星の魔女』大成功を導いた“Twitter占拠作戦”の破壊力 明らかに不便な「毎週1話」方式が日本で好まれる理由とは《タイパよりリフレイン？》 | 文春オンライン

最初に流行ったのは、全話を一気に見るスタイル 「倍速・タイパ」と呼ばれる視聴スタイルとは真逆のこの方法によって視聴者が最初に作品を見るタイミングをいわば強制的に揃え、SNSを占拠する。さらにSNSで言及してもらいやすくするための仕掛けも作品内に張り巡らせ、放送後のタイムラインをファンアートや流行りのフレーズで埋め尽くしてもらう。「リフレイン（繰り返し）消費」とも呼ぶべき体験が、明らかに意図的に起こされていたのだ。 ゲーム・オブ・スローンズ 2015年にNetflixが日本に上陸してから既に7年が経過した。Netflixのような映像配信サブスク・サービスが拡げたのが連続ドラマ・アニメなどを全話一気にみる「ビンジウォッチング」と呼ばれる視聴スタイルだ。ビンジ（binge）とは「どんちゃん騒ぎ」や「熱中」を意味し、1話1時間のドラマを10話×4シーズンぶっ通しで見るような視聴スタイルが拡大した。

[king-zessan]

ガンダムに関する記事で「Z世代」と書かれると、違う世代を思い浮かべてしまう。

[underhill]

ファンアートを作者の名前を消して載せるのはちょっと非道くないですか…／(作者じゃないですが)修正ありがとうございます(「お仕事募集中」さんだったのか…お名前復活してよかったね…）

[AnimeCulture]

日本とか若者の特徴じゃなくてオタクカルチャーの特徴なのよね。だって海外のオタクコミュニティでも週次の方が良いって言われてるんだから。

[pptppc2]

「チュチュの髪がヘルメットにどう収まっているか」など、ストーリー的はどうでもよいけどSNSではウケそうなネタを選んでツイートしてたのが上手い。これならアニメだけ観ても楽しめるし、SNSを追えばもっと楽しめる。

[wideangle]

Netflixのオリジナル作がどうもいまいち人気が出ないのは配信方式じゃなく単純に魅力がないからでは……

[a_matsumoto]

画像アカウント名修正してもらいました。ご指摘ありがとうございます→ 書きました。制作側が「狙う」というよりかは一緒に楽しむ仕掛けが周到に用意されているという感じですね。

[scipio1031]

「作品が面白ければファンアートや感想ツイートは自然と発生するもの」で、制作側が狙って出せたかのような文の流れは危険だと思う。狙ったらスベるよ。公式アカウントがある程度SNS頑張るのは、今や他も一緒かと。

[PikaCycling]

Netflix独占配信といえば地球外少年少女もエッジランナーズも１話ごと公開だったらもっと話題になってた気がする。というかなんだかんだで地上波はツエーよな。

[steel_eel]

ファンアートを作者伏せて使うのは悪質では？

[skt244]

水星はやり方がうまいけどこれが主流になったら見る方はわざとらしさを感じて嫌になりそう

[change_k]

7月から来ました。

[hk-03]

“『水星の魔女』の成功は、物語作品の価値は物語コンテンツの中だけでなく、TwitterのようなSNS、つまり外部を意識的に巻き込むことで何倍にも育てられることを改めて示している。”

[brighthelmer]

ネトフリのオリジナルアニメが不評だが、さいきんだとロマンティック・キラーは面白かったよ。地上波で放送されてたなら、けっこう話題になってたと思う。

[moto_2010]

複数の要因を都合のいい結論でまとめすぎでは。ネトフリ版攻殻を毎週1話方式でやってたらヒットしてたかと言われるとしないと思うよ

[STARFLEET]

SNS上の番宣の巧さや高評価はまさにその通りだが、肝心の主人公廻りの謎に関してSNSでは触れず結果二期までひっぱるのは分割放送の影響を踏まえた戦略なんだろうな（消化不良感）

[pikopikopan]

同時視聴はTwitterで他人の反応見つけやすいというところもあるし、同じ話題で盛り上がれるし、Twitterのコメントで面白さ底上げだったからなあ。いい効果が積み重なった感じ。

[natukusa]

約10年前にこの同期性とSNSでの盛り上がりでトップに躍り出たアニメが「TIGER&BUNNY」1期だったんだけど、10年経ってタイバニは一挙配信方式に転換し盛り上がりがイマイチってのはなんかちょっと考えちゃうね。

[deep_one]

日本アニメは「反応を見て展開変える」とかやるしな。／まどマギとか展開予測で盛り上がったのと同じ。

[tsubasanano]

“物語のなかに思わず何かを投稿したくなる「フック」を用意する(中略)「スレッタ、忘れった」などの印象的なセリフで二次創作も含めてタイムラインを占拠し、歌のリフレインのように強い印象を私たちに残す”

[ukayare]

毎週同じ時間に見ると言う行為を習慣化させるのがコンテンツとして一番強い

[hate_flag]

あんなに大人気だったTiger&Bunnyの2期が昨年4月からNetflixで独占配信されてるんだけど、全く感想を見ないのはテレビ放送じゃないから

[shukaido170]

Netflixのアニメは何か少しズレているような気がする。あれを週１配信にして問題解決するのか？

[afterkun]

全話一斉配信だと、ネタバレが気になってSNSで話題にできないしな。

[CavalleriaRusticana]

　へえ、順調にフォロワー数伸ばしてたんだー！　（バズりワードも入ってて貴重な資料かも）

[yogasa]

ネットで話題にしたいなら、MXとBS11ぐらいは枠買って流さないと。配信オンリーじゃトレンド入るような話題のなりかたしないでしょ。それもネトフリのみって…… / あとカネかけたら面白くなるみたいな幻想は……

[mcddx30]

“熱心な視聴者は作品を視聴するだけでなく、SNSを通じて感想や二次創作を共有すること自体を楽しみ、時にはそちらがメインになっていることさえある。”

[otoan52]

思えばガンダムは昔から名台詞が多くて、ワンフレーズで引用されてネットミーム化してるよね。今作は毎話意図的に頭に残るワンフレーズを入れ込んできてたように思う。

[muipla]

地上波放送はメディアとしてまだまだ強い。水星の魔女だけにあらずリアルタイムで放送してる話題がよくトレンドに入る。水星の魔女はガンプラの売り方も上手い。登場予定機体を先にリリースし物語の展開を予測させる

[mike47]

放送中の話題のアニメを最初から見てリアルタイムに追いつくとか、放送終了後の話題のアニメを見るとかそういうのでサブスクが利用されればいいと思う。まずはテレビ放送で話題作りしたほうがいいのではないかな

[sd-craft]

SNS狙いの脚本してるよね。直近の話では展開の都合でキャラが動いてるように感じて冷めている

[usi4444]

そりゃワールドカップ全試合一挙放映といわれても盛り上がらない。

[rmntc55211]

でも水星の魔女は一話ごとの盛り上がりがない上に引きが弱いので一気に見た方が面白そう

[misochige]

１話か全部かではなく「ネトフリ限定」で見れる範囲を絞っってることが原因では？多くの人を意図的に仲間外れにしたらそりゃバズりが限定されるでしょ。ガンプラ売る・円盤売る・サブスク売るでそもそも市場が違うし

[TokSok]

「彗星の魔女」は作品自体も良かったから好評を得たのだと思うよ。昔売れ線の「ご当地アニメ」でコケた作品あったじゃん。狙ったってコケるときはコケる。

[goldhead]

『サイバーパンク』は面白かったけれど、一気に見るにはさすがに長いし、なんとなく空白期間ができてしまい、見終えたあとも「感想書くか！」というモチベーションも湧かなかった。あくまで、自分は。

[takeishi]

少なくとも日本では、全話配信アニメがまあ話題にならないことならないこと

[kotoripiyopiyo]

“物語のなかに思わず何かを投稿したくなる「フック」を用意することで、物語の展開そのものやキャラクターへの共感とは別に、SNS上での楽しい体験を演出し、作品への好感度も高める。” [maeketing][sns][anime]

[demcoe]

一挙配信のテンションの上がらなさは異常。そりゃ便利さで考えたら便利なのかも知れないが、コンテンツを楽しみたいのであって便利さでは選んでないからな

[SATTON]

丁寧に「独占配信」ではなく「一挙配信」のことと分かるように書いてるのに、ブコメでま〜たゴッチャにしとる奴がいるなぁ。

[sacrificefly]

1週間に1回誰も知らない物語が降ってきたらそりゃ面白い。一緒に騒ぐ人がいるならなおさら。翌日の休み時間やホームページのBBS、匿名掲示板、SNS。良かれ悪しかれ見える範囲がとてつもなく広がったけども。