ＣＭ炎上、ジェンダー表現なぜズレる メディアの男女像：朝日新聞デジタル

記事やテレビ番組、ＣＭでの男女の描かれ方が批判を浴び、作品や表現の撤回に追い込まれる例が珍しくなくなりました。メディアのジェンダー表現と、社会のイメージにずれが生じているのでしょうか。おむつの動画広告に描かれた育児風景を巡る批判を紹介した５月の記事への意見や、同月に開かれたシンポジウムでの議論を元に考えます。 育児風景 動画が論議に 批判の対象になったのは、日用品メーカー「ユニ・チャーム」の紙おむつの宣伝動画です。１人で赤ちゃんを世話する「ワンオペ育児」の母親の様子を映し出しました。夜泣きで起こされたり、片手でおにぎりをほおばりながらだっこしたり、泣きやまない赤ちゃんを前に途方に暮れたり。最後は、母親の笑顔と「その時間が、いつか宝物になる」という言葉で締めくくられます。 動画を見た「ワンオペ育児」経験者の間では、意見が分かれました。 「母親１人で子育てにうろたえる時間もある、というところに

[pollyanna]

何度でも言うけど、朝日さんは「子育て世代に開いたニューススタンド」を『MOM'S STAND』と名付けて、「ママたちの声から　いまをみつめます」と、子育て＝ママの役目という価値観を日々発信し続けてることに気づいて…

[ericca_u]

“「どうすればみんなが不快にならないコンテンツの発信やチェック機能がもてるのか、考えたい」” 快不快の問題なのだろうか……。尊厳を踏みにじってないかとかの視点から考えるのは難しいのか……。

[piripenko]

“女性が直面する現実を美化することで、それを変革するのではなく、保持する機能を果たしてしまう” 美化されて気持ちいい人もいるから女性どうしでも意見が割れるんだよね。

[sand_land]

男性への侮辱的な表現も存在するし、それを不快に感じたら積極的に声をあげた方が良いと思う。女性がそうしてきたように。「フェミは批判しろよ」だけじゃなく、自分の声で。

[whkr]

宮城県知事が、炎上狙いを隠そうともしていないな。

[new3]

ATMが家に帰ってくるCM…　https://www.youtube.com/watch?v=hK1yUBMu9S0　　／　なるほど、退職金は別口座で管理しないとね

[eringix]

「男は文句言わないのに」とか「昔はもっと過激だったのに」とか現状が不満ならちゃんと言えばいいがな。声をあげる人を批判して何になるの

[damehobbyanimelike-913]

広告業界は男社会なので、「男はATM」みたいなCMは作られない。

[circled]

90年代に米国の大学にいた時に、子育て系イベントポスターの画像に母親と赤ちゃんの画像使ったら、父親も載せてないイメージなんて使えないとか言われて、そんな気遣いがいるのか、、、と学生ながらに思った。

[superabbit]

メディアと広告屋の頭の中がびっくりするほど古臭いからこうなる。クライアント宣伝部員も接待で毒される。この手の記事が全て女性記者によるものなのがもうね。ジェンダー表現の問題は女性だけのものではない。

[paravola]

（「欧米では」）欧米では広告にフェミニズムの視点を採り入れたフェムバタイジング（ｆｅｍｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）という造語が注目され、新しい女性イメージを提示する表現が次々と生み出されています

[tick2tack]

CMは繰り返し流れるから価値観形成への影響は大きいのかもな。/　政治的正しさと社会のマジョリティの価値観が違う時、市場原理では後者が優先されてしまう。

[Jcm]

http://b.hatena.ne.jp/entry/341944768/comment/Jcm ／求めているのは権利の尊重であって、“みんなが不快にならないコンテンツの発信やチェック機能”(←そんな表現、あるワケないだろ！)ではない。問題をすり替えないで欲しい。

[sora_h]

社会が嫌いになる(既に嫌い)

[guru_guru]

夫と死別したシングルマザーは楽しく子育てしてはいけないのか。

[sampaguita]

アフィリエイトやら何やらでアクセスを稼ぐこと自体が目的の場合はともかく、その後で商品を売らないといけないCMは、炎上しても注目さえされればというのはまた違うんじゃないのかなぁとか。

[akirafukuoka]

道徳的基準は日々刻々と変わる。その一方で確かなのは企業も自治体も社会の一員として「正しさ」が要求されるということ。いつの　まにか自分たちが悪人になっていることがないように常にアップデートが必要。

[heniha]

"「ハフポスト日本版」の竹下隆一郎編集長は「逆に表現の幅を広げるのでは。言っていいこと、やっていいことが変わってきた中で、格闘し、新しい表現をする。作り手の腕の見せどころだ」"

[metroq]

“村井嘉浩知事は１０日の定例記者会見で「可もなく不可もなくというようなものは関心を呼ばない。リスクを負っても皆さんに見ていただくものを、と思った」”

[unakowa]

仙台のCMに女性差別も役割の固定も感じなかったけどな。

[RyotaTakimoto]

クレーマーの露出が限界質量を超えたから。

[mr_yamada]

「eneosでんき」のCMが軽い炎上ですみ、この手の記事で取り上げられないのを見ると、男性差別は女性差別より軽く見られてるよね。

[dimitrygorodok]

「母親にひとりぼっちで小さな命を育てさせることを『生きがい』とすり替え、子育ての責任と実働を母親だけに丸投げしているという本質を、社会から隠してしまっている」<同感。褒めて胡麻化すメソッドには要注意。

[axkotomum]

広告の持つ押し付けがましさと前時代的ジェンダー観が悪魔合体してるように見える

[totoronoki]

そもそもメディアの大半は正そうとしてないからな。批判なんて想定内で、誤算だったのは「批判の強さ」だろう。作ってる人間はまたやるぞ。懲罰がないんだから「炎上はおいしい」だけなんだよ。

[yamatonatu]

日本と世界の違い→http://gendai.ismedia.jp/articles/-/52313 日本のCMの「炎上狙い」海外なら一発アウト／http://m.huffpost.com/jp/entry/17481142

[zooms]

記事内の事例って、日本のは、子育てや性的なものなど、従来の女性のイメージを押し付けるように感じるけど、海外のは女の子らしさや赤ん坊の泣き声のイメージを塗り替えるようなポジティブさがある気がする。

[piltdownman]

昔のボールドのCMは、洗濯＝主婦のイメージを完全にぶち壊しにきてたな

[kotobukitaisha]

「見た人が不快にならないか」という視点より、「ウケる」CMの内容が現状の差別(男女·年齢·国籍·人種·障害など)を固定化したり肯定してないか、という視点が大事だと思う。

[sekiryo]

ジェンダーと言う言葉を使う層が今の社会の平均値よりだいぶ上に閾値を設けて片っ端から女性が絡む表現狩りみたいな事をやっとる現状では普通の感性では回避は難しい。/稼ぎの悪い夫は変えるとかCMやってんのにな…

[pianocello7]

女子大学のセンセが言ってるの。女子しか認めない大学。女性の中でも一握りしか対象としてない大学の先生が何言ったってそもそもどこから発言してんだよって思ってしまう。

[pikopikopan]

宮城県そんなに詰んでるの？！伊達政宗であんなに食べさせて貰ってるのに？！？！？

[watatane]

おじいちゃんお口くさーい。から何にも変わってない。

[naga_sawa]

ポリコレと多様化って割と相容れないよね/両方大事なんだけどベクトルが違うというか

[nasuhiko]

そりゃネットは「マイノリティ（と思われてきたもの）」の声の増幅装置だもの。旧来も不愉快に感じる人はいたろうが単にその他大勢の耳に届かなかっただけ。それがいいかどうかは知らん。

[skt244]

解決とか配慮、理解じゃなくてうるさい層を黙らせるにすでにシフトしてる気がする