「夏の日」は1994──夏日、長くなっていませんか？博報堂生活総研・吉川昌孝の「常識の変わり目」 30年以上にわたり生活者を研究し続けてきた「博報堂生活総合研究所（生活総研）」。同研究所の主席研究員である吉川昌孝氏が、さまざまなデータを独自の視点で分析し「常識の変わり目」を可視化していくコラムです。世の中の変化をつかみたいビジネスパーソンに新たなモノの見方を提供します。 キミに夢中。夏本番の8月、みなさんいかがお過ごしですか？ 昨年2013年は猛暑を通り越して“酷暑”でしたが、今年も暑さはあまり変わりませんね。「どうも毎年暑い日が続いているな」「そういえば、暑い日が続く期間が長くなった気がする」なんて思いませんか？ 今回は1970年までさかのぼり、夏日（最高気温が摂氏25度以上の日）を調査してみました。 確かに夏日は増えていました。変わり目は1994年です。この年に初めて夏日が120日を超えたのです。つまり1年の3分の1が夏になったというこ
