クリエイティブによる個性主張の時代が来るのか？:Geekなぺーじ
「次世代マーケティングプラットフォーム - 広告とマスメディアの地位を奪うもの - 」を湯川鶴章さんから献本して頂きました。 ありがとうございました。 この本とは直接関係ないのですが、最近考えていることと微妙に関連する話であり、連想するものがあったので書いてみる事にしました。 クリエイティブの重要度は減るのか？ 湯川さんは著書にて「クリエイティブな広告はなくならない。しかしその重要性は低下せざるを得ないのだ。(p.189)」と主張しています。 本全体としては、「広く告知する」という意味の広告は、周辺技術として台頭してきている広告マーケットプレイス、デジタルサイネージ、ウェブ解析＋CRMなどの肥大化していく「広告周縁技術」の登場によって徐々に衰退を余儀なくされ、最終的には「終焉」に近づくとしています。 そして、「周縁技術」として台頭しそうな(している)技術の解説と、テクノロジ企業の取材が掲載
Googleの動きから見る、日本のもう一つのガラパゴス：Speed Feed：オルタナティブ・ブログ
手の中に収まるような小型の電子機器は、従来は日本のお家芸だったといえる。 しかし、インターネットサービスの連携を前提とした瞬間に、ハードの出来不出来よりも、非常に広大なネット世界を理解した上で精密に設計されたネットサービスと、そのネットサービスとのシームレスな同期のほうが重要となる。その結果、ハードウェア自体を比べれば優れたノウハウを持つ日本メーカーであっても、世界の潮流から置いてきぼりにされはじめる。ウォークマンのようなポータブルミュージックプレイヤーが負けたのはiPodがiTunes Storeとの連携によって光り輝くネット家電であったからだ。日本のケータイが負ける、と警鐘を鳴らすのは、iPhoneやAndroidケータイがインターネットを利用することを前提に設計されているからだ。 （日本のケータイが提供する”Web”とは、インターネットの海の中にキャリアが囲い込んだ池の中にあるような
ネット発の経済価値を具現化せよ
90年代初頭にインターネットが登場した際に予測された衝撃が、“普及”という緩衝期間を経て現実のものとなりつつある。既存のサービスやコンテンツなどの産業は、新たな経済モデルを構築するという課題に直面している。 これまでモノとしてコンテンツは扱われてきた これまで「モノ」として捉えられ、扱われて来たものの多くが、実は「情報」として扱うことに適していることがわかってきた。結果、情報のみを切り離すことで、モノ＝物財としての性格を失い、結果、より多くの流通機会を得たものがある。 また、モノとしての性格が1次的な価値であるものであっても、情報にガイドされながらモノの製造や運搬、あるいは販売を得意とする複数の専門業者が流通に携わることで、全体効率を高めること、消費者らの利便性を高めることになった。 後者については、モノつくりのプロセスでもモジュール化やファブレス企業の登場、体験をガイドするためのインダス
広告に対する辛辣な批判を繰り広げていたネット・ベンチャー | WIRED VISION
広告に対する辛辣な批判を繰り広げていたネット・ベンチャー 2008年7月29日 経済・ビジネスITメディア コメント： トラックバック (0) （これまでの 歌田明弘の「ネットと広告経済の行方」はこちら） 検索広告をクリックして商品を購入すれば、Yahoo!やGoogleなどの検索会社や広告主は儲かるが、消費者に金銭的メリットはない。ほとんどの人はそうしたことに疑問を持ったことはないだろう。しかし、それはおかしいのではないか、と言いだした人びとがいる。 Jellyfishという会社を作った人たちだ。 Jellyfishは「100%成果報酬型の広告モデルを採用している初めての比較商品検索エンジン」とのふれこみで生まれた。前回書いたように、昨年9月、マイクロソフトが買収して、Live Search Cashbackという商品検索を立ち上げている。このサイトで検索して商品を購入すれば、キャッ
新聞業界 崩壊の理由５つ、いや６つ - Chikirinの日記
「毎日新聞の英語版オンラインウエブサイトに、英語で、ほとんどポルノ小説のような記事が長期間掲載されていて、海外の日本人等多くの人から警告やクレームがあったにもかかわらず毎日新聞が事態を放置。 結局、毎日の HP に広告を出していた企業が広告を引き上げる、という状況になって初めて毎日新聞も事態の深刻さを理解し収拾に乗り出した」という事件。 記事を書いていたのは「英語と日本語はできるが、それ以外の能力は（社会性も判断力も含め）何もない」というよくいるタイプの外人さんのようで、毎日側にはそういう人を管理する意思も能力もなかったんでしょう。 それにしてもこの事件で一番不思議に思えたのは、「毎日新聞がわざわざコストかけてネットで英語記事を書く必要って何？」という点。 “日本語かつ紙媒体”という本丸市場の方でさえ「毎日新聞不要論」が根強いのに、なんで毎日が英語で記事書く必要があったんだろうね。かなり不
メディア・パブ: Googleの次の進出分野，｢仮想世界｣に続いて｢音楽｣か｢旅行｣か｢車｣か？
Googleは昨日，“Lively”を引っ提げて「仮想世界」分野に参入した。さて，次はどこを狙ってくるのだろうか。 調査会社HitwiseのアナリストHeather Hopkinsは，今年の1月に投稿したブログ記事で，Googleの次の進出分野が「ヘルス（健康）」と「エンターテイメント-ゲーム」と占っていた。インターネットビジネスを15分野に分けてみたところ，Googleの未踏分野としてヘルスとエンターテイメント（Second Life ライク）が残っていたからだ。 その予測は的中した。Google HealthとLivelyがデビューしたのだ。この結果に気を良くしたのか，Hitwiseは再度Googleの次の一手を探っている。そのために，インターネットビジネス分野を15から20に拡大し，Googleのサービスを当てはめた表を，次のように作り直している。 Googleが本格的に進出していな
お金で買えないものが価値を持つ時代に必要なこと--新しい「成功」の定義を考える
ソーシャルネットワーキングサービス（SNS）の登場で、人々の生活は大きく変わった。メールや電話よりも気軽にお互いの最新状況を伝え合ったり、長らく離れていた友人とも連絡を簡単に取り合ったりできるようになった。また、SNSを通じて興味関心の近い人と出会い、仲良くなることも可能になっている。 そしてこれは、プライベートな場面だけではない。ビジネスシーンでもまた、SNSを通じた新しい形のつながりが生まれている。そして、米国のビジネス用SNSとして、最も使われているサービスの1つがLinkedInだ。 自分の経歴や得意分野を書き、また一緒に仕事をした仲間などから自分の評価を書いてもらいながら、個人として仕事のネットワークをLinkedIn上で作っていくという方法が、シリコンバレーを中心に受け入れられているのだ。 終身雇用や年功序列といった制度が崩れ、会社という組織に頼ることが難しくなっている日本でも
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湯川鶴章のIT潮流 powered by ココログ: どの業界でも大企業はもうだめなのだろうか
和蓮和尚がホッピー飲みまくりフラフラ頭ながらも的を得たことを書いている。大手メーカーが電子書籍端末で失敗したことについて 妙なプライドと妙なCP仁義切りの結果妙ちくりんにハイスペック・高価格な端末 CP仁義を切った結果「一般ユーザからすると認知度が低く」 「ネットユーザーからしても魅力的じゃない」みょーなコンテンツしか配信できなかった ああどこの業界も同じなのね、と思ってしまう。コンテンツに対して今までと同じ発想で進めば、そうなるわな。ネット以前のコンテンツ売りのようなビジネスは、無料コンテンツを核にしたコミュニケーション、コミュニティをベースにした新しいビジネスモデルが成立した後に、そのモデルに乗っかる形でしか新しい時代に移行できないのかもしれない。 「そろそろマスは切ってグローバルニッチでファン層を囲う、というマーケティング・商品企画策に振ってもよさそうなもの」と和尚は言っているが、
米国のオンライン広告市場、2008年は約20％増--米調査
Jupiter Researchは米国時間6月30日、米国オンライン広告市場は景況にかかわらず2013年まで2桁成長を続けるとする調査報告を発表した。 同報告によると、オンライン広告市場は、2008年は2007年の199億ドルから20％弱増加して238億ドルに、2013年までには434億ドルに達するという。これは年間複合成長率にすると平均13％となる。一方、オフライン広告の年間複合成長率は4％と推計している。 広告全体に占めるオンラインのシェアも増加が期待されるが、成長余地は依然として大きい。2007年に広告全体の8.4％（Jupiter調べ）だったオンライン広告は2008年には9.6％に、2009年には10.7％に、2013年には14.3％に拡大すると予測している。 予想どおり、検索広告が今後も最大規模の市場であり続ける。検索広告市場は2007年の91億ドルから2013年には209億ドル
MS主催｢次世代PC｣コンセプトデザイン｣コンテスト優勝3作品
半年以上前からウォッチしてきたマイクロソフト主催｢次世代PCデザイン｣コンペ。 見事賞金2万ドルを掴んだ優秀作品はこの｢Napkin PC｣（上）です。ゲイツ自らの選定。 第2位受賞作品は｢WITHUS｣。｢保育園児に人間交流の遊びと学びを促し、正しい価値形成および人間関係構築を支援するデバイス｣ということです。子どもを既存のコンピュータから引き離して、インタラクティブ＆コラボなディスプレイで人に触れる機会を与えます。 第3位受賞作品｢The Backpacker's Diary｣は旅行者向けPC。｢ページ｣付きの｢本｣を使います。で、ページごとに例えばGPSとかメディア録画録音、ソーラー充電など異なる機能が入ってます。 最終選考に残った作品をざっと見回すと、｢Alphagrip HC｣（これは個人的にはエルゴノミクス追求し過ぎてるかな、と思った作品）、｢Siafu｣（目の不自由な人向けの
アドマーケットプレイスと戦う？--代理店の矛盾と対策
5月末のNILS（New Industry Leaders Summit：IT系経営者達とベンチャーキャピタルが年2回集まるカンファレンス）におけるパネルディスカッションで、米国で有名なアドマーケットプレイス会社2社と議論をした。AdBrite社とAdMob社である。彼らは独自の広告配信システムとメディアネットワークを持ち、広告主に対し広告枠を直接販売することによって急成長している。いわば広告代理店の競合者たる位置づけである。 AdBrite社は、メディアネットワークを4万サイト以上持ち、広告主のサイトターゲティングも可能にしている（AdBrite談）。パネル中、私に以下の質問がとんだ。 「日本においてこのモデルは成立するかどうか？」と。私は以下のように答えた。 日本の大手広告主は広告代理店を使うことに慣れている。また広告主は、特定アドマーケットプレイスだけを使わず、いろいろなネットワーク
グーグルが見たソーシャルネットワーキング--その3つの傾向
サンフランシスコ発--Googleの製品管理担当ディレクターであるJoe Kraus氏は、ここSupernovaカンファレンスで行われた講演で、同社のソーシャルコンピューティング活動について、「ソーシャルは2008年の流行だ」と述べた。 Kraus氏の見解は、Googleの見解ともいってよいだろうが、ソーシャルウェブには3つの大きな傾向があるという。 発見が交流になる これがKraus氏の講演で最も伝わってきたことだ。彼は、Googleで検索するのもいいが、探し物を見つけるのを手伝ってくれる友だちがいるのはもっといいと述べ、GmailのIMフィールドにステータスメッセージを入力し、手伝ってくれる人が入室するまで待つという、交流型の発見の例を挙げた。しかし、これが最新の交流型の発見の代表例というわけではない。 余談：Googleがソーシャル検索でイニシアティブを立ち上げるのを期待しよう。ある
Ad Innovator: Googleを超える11の検索トレンド
ReadWirteWebブログがGoogleの検索ビジネス独占を超えるかもしれない11の検索の方向性についてリストしている。 言葉のあいまい性の除去は、検索エンジンの利用を変えるほどではない アウトソース型スパイダー Yahoo! Search Monkeyに続く、オープンな検索開発トレンド Wikipediaの更なるマネタイゼーション コア検索エンジンは今でも投資を集めている 画像、ビデオ検索は高い投資に Taggingは静かに進み、だが破壊的 Whitelistでスパムを撲滅 P2P検索は長期的な破壊者。Microsoftの役割が高くなる？ リレーショナルデータベースを検索するのによい方法があるはず。 Adwordsがさらに媒体社のメリットにできるか ソース：ReadWriteWeb: 11 Search Trends That May Disrupt Google June 17,
Idea: How to Put Ads into YouTube
So, I've been reading Bob Garfield's article in Wired about the uneasy relationship between YouTube and advertising and how the old TV world is falling apart (the mag runs another article on the future of TV in the same issue). He talks about how hard it is to monetize YouTube's content and lists a number of challenges. "First, there's the basic question of where, exactly, to put the ads. Prior to
「3－5年後先はソーシャル広告の時代」─欧米ネットベンチャーも注目する新しい広告モデル
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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