Ad Innovator: 1月米検索シェア、Googleはトップだが縮み、Facebookが13%対前月増
トラフィック調査のComScoreによる、1月の米検索シェアでは。Googleが65.4%とトップになったものの、対前月0.3%落ち、Yahoo!が17%で同じく0.3%減、Bingが11.3%で0.6%伸ばした。FacebookとCraigslistがランキング入りし、Facebookは13%増であったが、MySpacveは5%落ちているという。 ソース：InformationWeek: Google Maintains Lead, Social Search Gaining February 18, 2010 in Search | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef012877b69d8d970c
Ad Innovator: ソーシャルメディアと検索広告の相乗効果
ComScore、GroupM Search、M80の米インターネットユーザーを対象にした調査によると、ソーシャルメディアマーケティングと検索広告の組み合わせが相乗効果を生むことが証明された。検索広告だけに触れたユーザーの23%のみがその後、製品関連キーワードの検索を行うが、製品のためのソーシャルメディアマーケティングを組み合わせると38%に上り、さらに広告主が直接ソーシャルメディアで影響を与えると65%まで上がるという。 ソース：Adweek： Social Media Tactics Help Drive Brand Searches February 15, 2010 in Content, Social Networking | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/ser
Ad Innovator: CokeのHappinessをもたらすどっきり風自動販売機
昨日、Coca Colaがキャンペーンサイトから構築からソーシャルメディアにシフト、というポストを入れたが、それをクリエイティブで考えるとこういうアプローチになるのだろう。Happiness Factory（ちょっとした幸せを作り出す工場）というキャンペーンを続けてきたCoca Colaだが、ある大学に仕掛けられた自動販売機のバイラルビデオがこれだ。 ソース：Adverblog:Coke "Happiness Machine" January 14, 2010 in Creative | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef012876d70811970c Listed below are links to
Ad Innovator: Social Media Landspace：現状のソーシャルメディアエコシステム
中心にあるソーシャルプラットフォームを介して、「自己表現」「ネットワーキング」「共有」「ゲーム」などのプラットフォームが使われているのを示す図（クリックで拡大します）が上記。20年前には存在しなかったサービスばかりだが、ウォールストリート紙の書籍レビュー担当者の「ギークではない普通の人たちがソーシャルメディアの楽しみを通じて、今まで大企業や政府しか持てなかったクリエイティブの力や組織力を持ちつつある」というコメントをSmartMobsは紹介している。 ソース：SmartMobs：A look at the sheer volume of social media January 14, 2010 in Social Networking | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/s
Ad Innovator: 広告賞を取るキャンペーンは消費者参加型
世界の広告クリエイティブを受賞した賞などからまとめたレポート「Big Won 2009」によると、トップ10キャンペーンの中でDDB Londonの印刷デザインは入っているものの、他はすべてT-Mobileの「Dance」など消費者が参加したもので、このレポートをまとめた元Ogilvy UKのエグゼクティブクリエイティブディレクターPatrick Collister氏は「これは業界の大きな地殻変動のようなシフトだ」と語っている。国ではアメリカがトップでBurger Kingの「Whopper Sacrifice」などが取り上げられており、エージェンシーではデジタルトップ10でAKQAが1位で入っているものの、他のデジタルエージェンシーは入っておらず、従来型エージェンシーがどのようなアイデアにすればいいかを理解してきたという。 ソース：AdAge:Most Winning Creative
Ad Innovator: 成功したFacebook、Twitterマーケティング手法
よく使われる手法が必ずしも効果を上げているものではないという調査であるが、2009年9月にMarketingProfsが行った調査によると、Facebookで最もよくつかわれていたのはステータスアップデートで企業の様子を知らせることだったが、成功しているものはという質問に対しては、B2Cでは「Facebookアプリを作る」「ファイ向けのアンケートをつくる」「ユーザーデータからユーザーのペルソナをつくる」などがトップとなっている。TwitterでのB2Cでは、「PRの問題をリアルタイムでモニター」「ネガティブな意見の人にアプローチ」「クリックを増やすために挑発することを書く」などが上位に挙がっている。 ソース：eMarketer: What’s Working for Social Media Marketers? January 5, 2010 in Social Networking |
Ad Innovator: Twitter成功の秘密
WiredにTwitterユーザーがRetweetやHashtagなどTwitterの新機能を作り上げ、Twitter開発者側はユーザーコミュニティからの反応を見ながら新機能をつけていく様子が語られてる記事があがっている。この中で、今年Twitterは400万ドルの売上を上げる予定だが、その成功の理由として「シンプルさ」「書き手とフォロワーという非対称性」「オープン性」「検索性」などが挙げられている。 ソース：Wired:Mob Rule! How Users Took Over Twitter October 20, 2009 in Social Networking | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53
Ad Innovator: YouTubeでのSEO10のヒント
今やYahoo!を抜いて2位の検索エンジンになったYouTubeだが、そこで検索エンジン対策をするための10のヒントが挙げられている。 可能な限りプロファイルページへのリンクを入れる ビデオの名前にキーワードを。「ビデオ」という言葉も適当なところに入れる。 URLやキーワードを含めたユニークな説明を 可能ならビデオをおこした原稿をつける キャプションや注釈機能を使う キーワードをタグにする 参加を募る ロゴをつける YouTubeはビデオのきまった場所からサムネイル画像を取り出す。それを意識して編集する。 YouTubeインサイト機能を利用する。 ソース：iMedia Connection:10 SEO tips for YouTube October 16, 2009 in Search | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry
Ad Innovator: RTされるTweetをつくる5つの方法
Twitter上でのバイラルはReTweet（＝RT)と呼ばれる、受け取ったTweetをまた発信することで広がっていくが、RTされやすいTweetを作る方法が出ていたのでメモしておく。 いつもリンクを入れる 140字使い切らない RTするときは、何かオリジナルな意見を加える プロファイルとURLで信頼度をあげる 個人的な面とプロフェッショナルな面を組み合わせる。 ソース：Mashable：5 Ways to Write Retweetable Tweets October 16, 2009 in Social Networking | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef0120a64642cd970c L
Ad Innovator: Google、米2都市で入札制を止めた検索広告テスト
Googleはサンフランシスコとサンディエゴ市場で、従来のキーワードへの入札制による検索広告ではなく、Googleが設定するフラットフィーによる広告販売のテストを開始した。ローカルの中小企業にはキーワードの入札などが複雑すぎるため、それらの企業が慣れているイエローページと同様のモデルを導入しようとしたのだという。 ソース：AdAge;Google Lures Local Advertisers by Subverting Its Own Search Policies October 8, 2009 in Local | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef0120a5cf5caf970b Listed b
Ad Innovator: Adobe、Web解析のOmnitureを18億ドルで買収
コンテンツ制作ツールを提供するAdobe SystemとWeb解析サービスを提供するOmnitureは、18億ドルでの買収のための協議に入った。両社のサービスを組み合わせることで、Adobeはデジタルプラットフォームやデバイスでの、エンゲージメント性の高い体験やEコマースサービス開発のためのソリューションを提供でき、その最適化技術によって広告主、広告会社、媒体社、Eコマース会社はデジタルメディア投資の投資対効果をあげることができるとしている。 ソース：Omniture Press:Adobe to Acquire Omniture September 15, 2009 in Online | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d83
Ad Innovator: 広告アイデアをCrowd SourcingするUnilever
Unileverはイギリス市場においての担当ブランドエージェンシーLowe Londonを首にして、TVと印刷媒体キャンペーンアイデアを1万ドルの賞金でネットを介して集める「Crowd Sourcing」を始めた。これはただのPRキャンペーンではなく、プロの広告制作者からのアイデアを集めるもので、長期的に他のUnileverブランドでも成り立つ可能性がある、と同社では考えているという。 ソース：AdAge:Don't Look Now, but the Crowd Might Just Steal Your Ad Account September 14, 2009 in Industry | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8
Ad Innovator: オンライン上で感謝の意を示す9つの方法
コミュニティやソーシャルメディアに関するChris Brogan氏のブログで関係を高めるために、ソーシャルメディアで感謝する9つの方法を上げているが、企業でも同じではと思うのでここに。 他の人のブログにできるだけコメントを 返事をするか、彼らの言葉をTwitter、Facebookで広げる 感謝を示すポストやリンクをブログで上げる 同じような考えを持つ人とLinkedInなどでつながる 誕生日を祝ったり、他のことでも激励する 仕事の機会を共有する カフェに行くなど誘う LinkedInで推奨する しばらく離れていた人にメールを一日10通送る ソース：ChrisBrogan：Simple Touchpoints of Loyalty August 20, 2009 in Web 2.0 | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: h
Ad Innovator: Bingの有料クリックシェアが44%向上
検索マーケティングエージェンシーEfficiant Frontierが、Bingの有料クリックのシェアが6月初めに比べて44%向上したと伝えている。特に、旅行、金融というBingが力を入れている分野が伸びており、Bingにとって追い風になっているようだ。 ソース：Efficiant Frontier insights:Is Bing on a Roll? August 12, 2009 in Search | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef0120a5425ad6970c Listed below are links to weblogs that reference Bingの有料クリックシェアが4
Ad Innovator: ソーシャルWebの未来
1月程前であるが、調査会社Forrester ResearchのシニアアナリストJeremiah Owyang氏が、上記のようにソーシャルWebの進化を5つのステージに分けてその未来を予測したレポート「The Future of the Social Web」を発表した。現在は、Webアプリを使った「Era of Social Functionality（ソーシャル機能の時代）」から「Era of Social Colonizatoin（ソーシャル植民地化の時代）」に入ったぐらいで、その先にはWeb全体がソーシャル化する時代がやってくるという方向へ向かうのだろうが、このようにステージで考えるを、それぞれの時代での何が機能として必要かが分かる。 ソース：Forrester Research May 29, 2009 in Sweepstakes | Permalink TrackBack T
Ad Innovator: 出版社の非オンライン戦略が成功を
雑誌出版社Hearst Magazineが、他の出版社とは反対にオンラインに記事をあまり出さず、雑誌のサイズを大きくしたり、販売価格を上げるなどしながら、他の雑誌が平均11.7%広告費が減っている中、6.7%減のみと健闘しているという。昨年ケーブルTV局と共同で立ち上げたFood Network誌は、当初30万部を目指していたが、間もなく110万部へ伸びる予定だという。 ソース：NYTimes： Hearst’s Contrarian Strategy Pays Off June 1, 2009 in Print | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef011570b6c8fc970b Listed bel
Ad Innovator: アナリスト：検索予算がYouTubeへ
Merrill LynchのアナリストJustin Post氏がオンライン広告業界のレポートを発表し、その中でAKQA、Publicis Groupeが検索広告予算をYouTubeなどにシフトしている様子が示された。アメリカ国外では検索広告市場の伸びは期待できるものの、アメリカでは検索広告の投資対効果が下がっており、Facebook、MySpace、YouTubeなどソーシャルネットワークやビデオサイトに予算がシフトして行くということを予想している。 ソース：PaidContent: Analyst: YouTube Will Steal Some Ad Dollars From Search May 29, 2009 in Search | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/
Ad Innovator: Google AdWordsの限界
オンライントラフィック調査会社ComScoreが、検索広告の限界について興味深い考察を行っている。検索数や検索広告のクリックは増えているものの、広告が出ている検索結果は過去2年で減っているというもので、理由はユーザーがまずます多くのキーワードを使って検索するため、広告の出ないページが増えているのでは、というものだ。 ソース：comScore Voices： What's Driving the Decline in Search Ad Coverage? May 28, 2009 in Search | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef011570add6f1970b Listed below are
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