2015年のメイクアップ市場はカウンセリング/セルフブランド共にインバウンド需要を取り込み好調で、2014年比3.5%増の5,047億円となった。2016年も続伸が見込まれる。 2015年のベースメイク市場はインバウンド需要の増加により各品目が好調だった。国内需要はBB(CC)訴求品の使用からステップを踏んだベースメイクへ回帰する動きが加速し、各メーカーがメイクトレンドである透明感や艶感のある仕上がりを実現する高機能なリキッドファンデーションの拡販に努めたことにより、ファンデーションが伸びた。それに伴い自然な肌質に見せるフェイスパウダーの需要も連動して増加した。また、外資系メーカーから新規剤型であるクッションファンデーションが発売され、自然な仕上がりがユーザーに受け入れられ需要を獲得した。 2016年は透明感を持った自然な仕上がりのメイクトレンドが続いているため、薄付きながらカバー力があり
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