Dove炎上広告からみるDEI広告と表現の課題｜中村ホールデン梨華@AD-LAMP

広告炎上チェッカーとして、広告コンサルティングを行っている中村ホールデン梨華です。私は日本とイギリスで60案以上の炎上広告を市民の声を聴いて作りなおした経験があります。 【ELLEに掲載されました】🇬🇧炎上広告作り直しプロジェクトについて取り上げていただいた記事のオンライン版が出ました。 "広告表現にも倫理にも正解はありません。 日本では「炎上＝消せない汚点」という印象がありますが、イギリスでは過去から学ぼうという姿勢があります。"… https://t.co/uSr85uu7Ve — 中村ホールデン梨華 (@EnjoCheck) July 26, 2024 イギリスで作り直した炎上広告の1つが、Dove（ダヴ）の広告でした。イギリス市民と話し合って、共感を集められるような広告コンセプトに作り直しました。 炎上し、取り下げられた英国のDoveの広告 私が市民と共同で作った改善版広告 令

[ponkotsupon]

この記事書いてる人、件の広告が炎上する前は広告の「問題点」を何も指摘しないどころか、広告を賞賛するツイートにRTしてたみたいで・・・事後諸葛亮やなぁ

[mugi-yama]

あのさー、元の広告のどこが問題なのか地の文で説明しないでツイッターの引用が続いてばっかで、筆者のあんたがどう考えてんのか延々読んでもわかんねえんだよ。モノの言い方から勉強しろや

[BigHopeClasic]

“大手企業・広告代理店にお勤めの方々は都内出身で比較的裕福な家庭で育った人や有名大学を卒業しその属性の人としか普段関わらない人が多く、そうでない属性の人が何に悩んでいるかを想像しにくい”それな

[ET777]

確かに初めて知る用語が…バッカルコリドー？／広告に教育なんて望んでないは確かに🙄 Doveだったら潤う！とか買いやすい！とかそういうんで良いかもだ

[gcyn]

『が、これがなかなか難しい。なぜなら広告業界に入る人の属性は限られているからです。これによって、広告業界は閉鎖的だと指摘されています』

[hunglysheep1]

女性むけのメッセージ性の高い広告はリスクが高いんじゃないかな、費用対効果はあるのかね/見ている側が燃やしたい意欲が増えたというか…ルミネの広告も昔は賞賛されてたけど最近は燃えやすくなった

[SATTON]

知識欲から知らなかった言葉を知るのは楽しいけどな。教えてもらいたくなかったってのは何故？差別用語を丁寧に解説しちゃいけない理由が分からない。

[jerryb]

多様性、公平性、包括性とは「トレンドではなく、社会問題への対応、企業の利益向上のための選択」。

[tune2011]

無能のこういう生存戦略は社会の迷惑だよな。

[arajin]

“広告企業は「見えない教育者」としての意識と弱者を守る観点が必要です。”

[sakahashi]

パワポ作るの美味そう

[lovely]

あとで読む

[tribird]

広告ってそのパンチ力で注目を集める必要がある中で、「やさしさ」に振り切って牙を抜かれた状態でどうパンチ力を高めるかの難しさと面白さがある。

[type-100]

二重まぶたとか色白とか体重とかパーソナルカラーとか、もっと人口に膾炙した美の基準を否定するなら理念広告として成立した気がする。

[Helfard]

何だか記事の全面にわたってふわっとしたことしか書いてない気がする。DEIっていうよりはDIEって感じ。

[ya--mada]

楽屋ウケ

[prdxa]

ハイエナみたいな仕事だな…

[wdnsdy]

ルッキズムに侵されまくった言葉をわざわざ教える広告になってるのが良くないんじゃね？これで取り上げられないと知ることのなかった言葉ばっかりだよマジで。差別用語を丁寧に解説する広告みたいになってんじゃん

[m_ogawa]

面白いし表現について参考になる。

[firststar_hateno]

カワイイの定義は千差万別、広告はその多様性をもっと大切にすべきですわね！

[Falky]

冒頭の過去事例がエグすぎる上に、それを筆者が改善したという広告がショボすぎる…。その後はイマイチ頭に入ってこない

[WinterMute]

ブコメの "件の広告が炎上する前は広告の「問題点」を何も指摘しないどころか、広告を賞賛するツイートにRTしてたみたい" は、そりゃひどいと思ったが証拠が見つけられなかった、どっかにスクショでもあるかな

[kaeru-no-tsura]

棘みたいなついったまとめ記事　https://www.dove.com/jp/stories/campaigns/nomore_kawaii_standards.html　キャンペーンサイト消えるかな？

[iinalabkojocho]

“”

[mobile_neko]

そもそも「炎上」と呼ぶような状態なのか？

[asakura-suguru-64214002]

炎上なんて一部のノイジーマイノリティが関与しているからこそ、炎上予防に対して当事者意識を持てないのもありそう。もちろん批判の着火点が分かりやすいからこそ炎上に加担しやすいのもあるのかなと思う。

[sds-page]

ニキビOK！とか言ってないってのは確かに

[akanama]

“広告は見えない教育である” … わたしは広告に教育を望んたことは一度もない。

[kkcnnjfkjqndbfkdo]

飯のタネやからウッキウキやな