【図解】赤文字・青文字はもう古い。細分化される私たちの新しい「カラー」｜最所あさみ

「赤文字系」「青文字系」という言葉をご存知でしょうか。 古くからある女性誌の分け方のひとつで、端的にいうとモテ系か否か、というざっくりした区分です。 赤文字系で代表的なのが、CancamやJJなどのモテ系女子大生向け雑誌。 彼女たちにとっては、「かわいい」が最高の褒め言葉です。 対して、青文字系は「Zipper」や「Cutie」など、個性的な装いを好みます。 洋服選びのポイントは、男性からの評価よりもとにかく「自分らしくあること」。 「おしゃれだね」「個性的だね」が彼女たちの喜ぶワードです。 このように、雑誌を含めた女性向けマーケティングは、赤文字系・青文字系の二軸で語られてきました。 しかし、ネットの発達によって好みがより細分化された結果、私たちはマーケティングにおいて、より多くの「カラー」を意識する必要がでてきました。 そこで今回は、私の主観ベースで最近の新しい「カラー」について解説し

[ericca_u]

“忘れてはいけないのが、すべての女子はカテゴリにかっちりはまるのではなく、あらゆるクラスタを行き来しているということ”“ターゲット層を固めて見るのではなく、そういう"気分"にアプローチすること”

[cAUmin]

そもそも赤文字系・青文字系は10代20代前半向けの雑誌で、女性向けマーケティングではなく「若者文化の象徴」。挙げられたほとんどの雑誌はそれに該当しないので同じ文脈で語ると違和感ある

[kazukan]

赤文字、青文字がアラサーまでの想定で、そっから上はまた世界が細分化されてるだけだと思う。Webメディアの立ち位置も日々入れ替わるのは面白い。

[i_ko10mi]

もっと複雑だと思うけど、かっちり分かれるというより行き来するというのが実感。

[Galaxy42]

「リンネル」はどこに？

[mekemon]

結局赤文字系とその上の層の分析でケラなどの青文字系はどこ行ったんだろ…？ゆめかわやロリータ系はWEGOに吸収されたの？

[Sabonu]

私はバリシルバーだ！今月も！spurを！買うぞ！ でもここ半年の装苑は少し迷走してる気がする、メディアに感化され過ぎ

[njgj]

これは面白い。なるほどなあ。「ターゲット層ではなく気分へのアプロ―チ」というのは納得感ある。

[anmin7]

INREDだっけ？ 着回し術の設定が凄いの。冤罪で追われたりスパイだったり

[sawaglico]

多くの人が書いている通り、赤文字・青文字区分と世代が違う。CanCamもZipperもまだあるのにこの分布に配置されてない時点でお察し。

[el7]

“そのメディアに接する層はそれしか見ていないわけではなく、他のカテゴリとゆるやかにグラデーションを形成しています。”

[yuhka-uno]

"ミレニアル世代の女子たちは、複数クラスタを行き来する。"

[tsh71]

あとで読む。これもまたPカツだね!

[KoshianX]

なんかオタクの分類に似てるなあ。各オタクがとくにこの層というわけでなく横断的なあたりもよく似てる。象徴する雑誌もあるんだろな。

[for-g]

図解が楽しいです。

[katchin]

　“【図解】赤文字・青文字はもう古い。細分化される私たちの新しい「カラー」”

[invent]

“大切なのは、ターゲット層を固めて見るのではなく、そういう"気分"にアプローチすることなのです”

[shio1000bei]

男の子でも興味深い記事でした！

[yatera]

分類するの楽しそうだからやってみたい。

[synbizmix]

ほむ。/【図解】赤文字・青文字はもう古い。細分化される私たちの新しい「カラー」｜最所あさみ｜note（ノート）

[watatane]

紗栄子のInstagramはこれで正解なんだろうか。なんか昭和のエロ本っぽいんだけど。

[wuzuki]

雑誌好きとしてもWebサービス好きとしても、とっても面白く読めた。私も複数のクラスタを行き来するタイプだし。赤文字青文字系で分類される雑誌は、ここに上げられてるものよりもう少し若い子向けという印象あるな。

[patagonia7]

"気分"といくワードが今の時代性をもっとも捉えていると思う。

[kusukusunoki]

女性ファッション誌を「モテ」「自己表現」を横軸に「カジュアル」「ラグジュアリー」を縦軸に図解している。

[asa-a1ive4ward-hin]

分析はあくまで主観とご本人も前置きしているが「気分に訴える必要性」というキーワードがナイスすぎた。

[shabu_d]

なるへそたしかに。音楽だって「ブリティッシュロックもアニソンもV系も好き」みたいな人いるし。→"大切なのは、ターゲット層を固めて見るのではなく、そういう"気分"にアプローチすることなのです。”

[tborn77]

つまりは時代が流れているってことでいいんだなｗ

[nina19]

自分はどこかを考えながら読みましたがモノクロよりのシルバーですかね

[nakamurataisuke]

何言ってんのかさっぱりわからなかったけど、内容よりも系統分類にさらに隠語を使って隠匿化する女性社会の陰湿さを垣間見た気がした。

[UDONCHAN]

そんなもんかー

[SasakiTakahiro]

ミレニアル世代の女子たちは、複数クラスタを行き来する。

[hmd703]

サービス含めた「今」が俯瞰されててよい。男性版もぜひに…

[gla69]

こういう分類は面白いし仕事の役にもたつし良いなぁ。読んでて楽しい。

[kuroaka1871]

女だけどファッション誌全然読まずに来たので、分類が勉強になります。

[sangping]

アリアハン周辺でおおがらすと戦ってるレベルの自分には、めちゃくちゃ勉強になる記事だわ。プレゼンとかの参考になりそう。

[namisk]

納得感。たしかに、周りの女性をクラスタ分けすると、こうかも。

[shigechiyon]

これ分類した奴あたまいいわ