『オバマは「敵」を「水平」に作らず、「垂直」に作った。』
本書ではオバマ大統領の新しいコミュニケーションの作法を「共感の戦略コミュニケーション」と定め、それについて彼らなりの分析を加えているものだ（視点はPR）。 本書によると、今までのアメリカ大統領選におけるコミュニケーションの型は、アリストテレスの「弁論術」に由来する「説得型」であり、それは「自分を立て、相手を負かす」ディベート型のコミュニケーションであるとしている。 事実対立するマケイン候補は「政治家としての知名度や経験豊富さ」など、いかに自分がオバマ氏より優れているかをアピールし、自身を立て、オバマ氏を負かそうとした。マケインは対立する候補を「敵」と定めて、支持を得ようとして失敗をした。 一方オバマ氏の演説はと言うと、マケインやブッシュ候補を全く攻撃しなかった。彼が「敵」として定めたのは、水平的にみたその他の候補ではなく、垂直的に見た「対立と分裂を繰り返す、建国の理念からは程遠いアメリカの
『SONY「Cam with me（カム ウィズ ミー）」をブログ分析してみる。』
あ、このブログで紹介するの忘れてた！と思ったのが昨日。とはいえ広告系ブログの端くれとしてはこのキャンペーンは取り上げねばならんというプレッシャーに駆られており、紹介する切り口を探していたのですが・・・イケダさんがYahooニュースに取り上げられたり しているし、もういいかぁ～っと思ってたりも。 そんな「泣ける！」「感動した！」というポジティブな意見と「で、あなたはハンディカムを買うんですか ？」という意見がぶつかりまくって、ニュースとしても取り上げられ、ひとつの話題を作り出している（この時点で話題創出観点では成功）、SONYの「Cam with me（カム ウィズ ミー）」。 企画の骨子とか狙いとかは、僕ら広告系ブロガーが類推せずとも、本キャンペーンのADを務めた602 Inc.岩城氏のエントリー に詳しく書かれているので、そちらをご覧下さい。 そんなこんなで僕は効果検証的な側面からこのキ
「問い続ける男」 by Audi Japan｜アドマン2.0＠デキる広告マンの作り方
http://www.questioning.jp/ 以下、Momentary Capriceさん のブログから引用。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 様々な問いかけをし、それに応えていくことがアウディをアウディにする。問い続けるから前進するというアウディのマニフェストを実行するサイト。 10文字以内で問いかけてメールアドレスを入力すると返事が返ってきます。この問い続ける男たまにあくびしてやがります。どんどん問いかけてやってください。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ということで、「○○」とは何かという質問に対して、 やはりそこはアドマン、「広告」とは何か？と質問してみた。 すると・・・こんな答えが！ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ やあ、当たり前と思っ
『SEO（エスイーオー）に思うこと。』
金曜日の話ではございますが、かなり先週いっぱい、つかれきっていた私は、 同じくつかれきっていた、同部門の先輩に当たるＳ藤さんと、 会社近くの弊社社員の溜まり場とも言える、こちらの店に飲みに行くことにした。 【酒怪鉄板焼き ひだるま荘】 http://r.gnavi.co.jp/a590000/ まぁ、溜まり場なので行くとやはり弊社社員がわんさか。 その中に酔っ払った、SEO関連子会社の後輩がおりました。 名前はあえて伏せておきますが・・・ いろいろその会社に対して気になっていることがあったので、聞きまくった。 アドマン「お前らの会社って今後どうして行くの？SEO極めて行くの？」 後輩クン「・・・わからないっす！」 アドマン「お前らの会社の強みってなんなの？」 後輩クン「・・・（ちょっとここでは書けない内容だが、薄い内容）」 ということで、疲れていたのか、なぜかツメ口調になってしまいましたが
『捕鯨問題動画「Racist Australia and Japanese whaling」』
昨夜ニュースで取り上げていた捕鯨関連動画。 存在は知っていたが・・・ここまでの影響力を持っていたとは・・・ 【Racist Australia and Japanese whaling】 一部情報によると、日本の捕鯨推進派がオーストラリアは人種差別国家だと、 非難の意を込めてYouTubeに投稿した動画なんだそうな。 ※この情報も正しいかどうかはわからんので、鵜呑みにはしないでいただきたい。 僕は日本人ですし、鯨にまつわる日本の伝統芸能を沢山知っておりますので、 なんともコメントしたい衝動に駆られますが、 それほどの理論武装ができていないため、控えさせていただく。 僕の捕鯨問題知識は、せいぜい「美味しんぼ」に書かれていた内容で勉強したくらいですから。 美味しんぼ (13) (ビッグコミックス)/雁屋 哲 ￥509 Amazon.co.jp ちなみに内容については、下記サイトに整理されていま
『【日清「どん兵衛」×「機動戦士ガンダム」】＋【日清「どん兵衛」×「mixi」】』
冬って「どん兵衛」の季節でしたっけ？と思ってしまうほど、 なにやら日清「どん兵衛」がウェブで仕掛けてきています。 まずはコチラの普通のアタマでは考えられない（考えない？）コラボ。 日清「どん兵衛」×「機動戦士ガンダム」 http://donbei.jp/gundam/ ・・・う～ん、正直よくわかんないです。 デモグラ的に「どん兵衛」と「ガンダム」が合っているとでもいうのでしょうか？ DoCoMoユーザーの中のガンダム層を狙ってリリースされた、 ソフトバンクのシャア専用携帯とは、意味合いが違います。 http://mb.softbank.jp/mb/special/913SHG/ とはいえ、コンテンツの路線ととんがり具合は嫌いではない。 僕はガンダムに詳しくないのでなんとも理解できないところがあるのですが、 このサイトでは総帥ギレン・ザビによる「食えよ国民!!!」という、 コンセプトのムービ
『「ネタ文化」と「ネタ共振消費」というコンセプト。』
まぁ、改めてってことで。 電通消費者研究センターが2007年から2008年の消費キーワードを 「ネタ共振消費～ネタでつながり、ネタではじける」と命名したようです。 昔から日本は「ネタ文化」といわれ、 ２ちゃんねるが流行る理由や、 ジャーナリスティックなブログが少ない理由として挙げられていたので、 まあ、至極「いまさら」な命名なんですけどね。 ただ、この「ネタ共振消費」を起こしやすい誘引ポイントも紹介していて、 これは参考になります。 ①気持ちよくだまされたいという心理を突く「トリッキーファクト」 ②微妙にはずしてある「ずれカワ」 ③かつて流行したものに新しさを加えた「物語転生」 ④バーチャルな世界でも人のぬくもりを感じさせる「人肌バーチャル」 ⑤前向きにやり直したい心理を応援する「懺悔リスタート」 上記が５大誘引ポイントとのこと。 ちょっとネーミング先行で、意味プーなやつがありますが、 「
『「きれいなCGM」 By ヤフー・井上社長』
このインタビュー記事、面白いですよ。 【「『健全な場』が最後に勝つ」「ケータイはPC超える」「Androidはうさん臭い」】 http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0711/26/news029.html ヤフー・井上社長とITメディア記者のインタビュー。 非常に記者がいい感じで突っ込んだ質問をしていて、 かなり面白い。 なにより、突っ込まれすぎて、 途中で井上社長が若干ムッとしているところとか・・・ｗ そんなことはさておき、内容はまぁまぁ面白い。 特に記事半ばで出てくる、井上社長の「きれいなCGM」というコトバ。 すごい「ヤフーらしいな」と思いましたね。 曰く、 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 記者：以前、CGMは広告主の悪口が書かれる恐れもあり、広告主から嫌われるから積極的に展開していなかった、と話し
『インフルエンサーリスティング？？』
名前を見たときはびっくりしました。 なにやら「インフルエンサーリスティング」という商品が出るらしい・・・ インフルエンサーとリスティング？？ なにやら新しいプロモーション誕生の予感。 しかもけっこう内容が濃いと個人的に思った、 クチコミのチカラ―ビジネスに生かすクチコミ・マーケティング/ベクトルグループ ￥1,470 Amazon.co.jp コチラの書いた、株式会社WOMCOM主導の新広告商品・・・ 期待してリリース内容を読んでみると・・・ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 株式会社 WOMCOM と株式会社 WEB マーケティング は、Blog を活用したプロモーションにおいて、約300万件の Blog の中から最適なブロガーを抽出できるサービス、「インフルエンサー・リスティング」を共同で開発し、2007年10月22日、提供を開始した。 「イ
『Fw:Re:ネット視聴率の低下』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ まだ僕には「返信（RE:）」する資格はなさそうなので、「転送（Fw:）」という形で。。。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ MORI LOG ACADEMYさんの「ネット視聴率の低下 」という記事に対して、 DESIGN IT! w/LOVEさんが「Re:ネット視聴率の低下 」という記事を書いている。 テーマとなっているのは以下文章。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 宣伝は間際になって、花火のように打ち上げる、といった考えは完全に古いという話を、昨年のコカコーラ・キャンペーンのときに、電通の人たちに話した。ゲーム業界はこれをよく知っているみたいで、半年以上もまえから宣伝を流し始める。 新聞やＴＶで宣伝すると、「発売されたとい
『今週のリッチアド：Yahoo!エキスパンドバナー＠ジョージアミッション』
僕個人として、 飲料業界、化粧品業界、自動車業界、映画産業は、 仕事は別にして、非常に参考になるので常々ベンチマークしています。 んで、今回はコレですね。 何回か取り上げましたが、ジョージアミッション。 TVCMもなかなかインパクトありましたが、 渋谷TSUTAYAビルでは・・・こんなもんが展開！ 渋谷上空（笑）から撮影・・・わかります？この規模感・・・ さらに高度を低くして近づいていくと・・・ そこにはペイス・ウー（ペース・ウー）さんが！！ そんな大規模なプロモーションを重ねているジョージアですが、 ついにウェブ上でも開始したようです。 取り急ぎ僕が確認できたのは、 Yahoo!ニュース面でのエキスパンドバナー。 ----------------------------------------------------- Yahoo!ニューストピックス：http://dailynews.y
『広告代理店への就職と学生広告論文電通賞。』
なんか最近知っている後輩やら、 全く知らない大学生やら、やたらと聞かれる質問。 この前リクナビ２００９がオープンしたからなのか・・・ http://rikunabi2009.yahoo.co.jp/ 「どうやったら広告代理店に就職できますか？」というもの。 ※「ネット業界に」は意外に少ない。 ぶっちゃけあんまり僕に聞かれても困るのですが・・・ なんか言い過ぎると人事の方に怒られそうですしｗ まぁ、彼ら彼女らが想定している、 広告代理店というのは、まぁ電通さんか博報堂さん。 真剣に代理店受験した人はいろいろなノウハウを お持ちなんだろうと思うんだけど、 あんまり代理店受けてない僕個人としては一言アドヴァイスするなら・・・ 広告論文で賞を獲れ！ 以上。 学生のうちから結果出しとけばいい。広告で。 取り急ぎ、12月初旬までに、 こちらの論文賞に応募してみればいいと思います。 【第60回 学生広告
『EditorとArtistを自分の中に個別に存在させること。』
IDEA×IDEA で紹介されていたんで是非。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ あなたのクリエイティブを阻害する10個のネガティブ思考 ※「べからず集」的に変えてあります。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 1. Trying to Find the “Right” Answer ⇒「正しい答え」を見つけようとしないこと。 2. Logical Thinking ⇒論理的に考えすぎないこと。 3. Following Rules ⇒ルールや常識に縛られないこと。 4. Being Practical ⇒現実的になりすぎないこと。自分の中のアーティストを殺さないこと。 5. Play is Not Work ⇒仕事と遊びを分けないこと。 6. That’s Not My Job ⇒「俺の仕事じゃないから
『友達の「多チャンネル化」について。』
ちょっと気になるコトバがあったので、メモしておきます。 【友達の「多チャンネル化」】 http://news.livedoor.com/article/detail/3333919/ どうやらシチュエーションやそのときのモードによって、 自分を対友人に対して最適化することをさすコトバらしい。 より具体的に言うと、 恋愛モード、仕事モード、飲みモード、遊びモード、 あるいは地元モード、職場モード、大学モード・・・ それぞれにあわせて自分を使い分けていく、ということ。 最近のNKO（Nandemo Kandemo Optimization：なんでもかんでも最適化）、 このトレンドに即して言えば、 HRO（Human Relation Optimization：人間関係最適化）って感じですかね。 記事中ではコレに対してポジティブ/ネガティブの評価はしていないけれど、 以下部分はアイ・アグリー。
『「白TSUBAKＩ（白ツバキ）」CM出演女優、CM出演料が一番高いのは・・・？』
なんだか最近、 資生堂「白TSUBAKＩ（白ツバキ） 」のことばかり書いていますが・・・ ■白TSUBAKＩ（白ツバキ）のプロモーションへの期待。 http://ameblo.jp/adman/entry-10047841645.html ■「TSUBAKI ゴールデンリペア」（白ツバキ）のCMスタート！ http://ameblo.jp/adman/entry-10048202738.html ちょっと気になる記事が・・・ 【気になる女優６人のＣＭ出演料】 http://news.livedoor.com/article/detail/3317997/ この記事によると、出演している女優６人の推定CM出演料は以下の通り。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■蒼井優：推定２５００万円 ■仲間由紀恵：推定７０００万円 ■広末涼子：推定５０００万円
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