タマホームの広告展開について: 新・広告侍
有名タレントを起用し、知名度を上げているタマホーム。この広告展開は売上げアップにどれほどの影響を与えるでしょうか？数ヵ月前までは、みのもんたさんを起用し、比較的安い価格で家が建てられることを訴求していたタマホーム。拙者はあの広告も決して悪くはないと思っていました。タマホームは建築業界の中では、決して大企業というポジションではないと思います。しかし、テレビでの広告展開は、消費者に“テレビCMを行っているほどの有名企業”というイメージを与えることができます。つまり、消費者の何割かには、信頼できる大企業というイメージを与えることに成功していたことでしょう。 そのタマホームが今回はキムタクを起用しました。そして“タマホ～ム！”と絶叫するようなナレーションを入れ、消費者にインパクトを与えています。 拙者たちもいろいろな広告に携わってきて分かっているのですが、売上げというのは知名度に比例すると言っても
はてなって何で稼いでいるの？営業チームid:mitsukiがはてなのマネタイズについて語ります - はてな広報ブログ
はてなで営業を担当しているid:mitsukiです、こんにちは。2004年にはてなに入社しました。それ以前に代表のid:jkondoとは大学時代のサイクリング部の同期でした。 はてなは、その多くが無料で利用できるウェブサービスです。「利用者には嬉しいけど、どうやって稼いでるの？」という疑問をよくいただくので、「稼ぐ」役割である私からお答えします。 （注：マネタイズ・・・収益化。ウェブサイト運営者がそのウェブサイトを通して収入を得ることを指します） 重要な収入...はてなポイント！ そう、それは、ユーザーのみなさんに購入いただいている”はてなポイント”です。はてなは、人力検索はてなで質問やアンケートをするにはポイントが必要です。最近は、はてなブックマークプラスやはてなダイアリープラスなど、便利な機能に対応した応じた有料プランがどんどん拡張していっています。 はてなポイント このような、はてな
ニッチメディア広告の媒体アイデアいろいろ
ニッチメディア広告。ターゲットを絞ることでコストを抑えて反応率を上げることが出来るメディアですが、アイデア次第で媒体はいくらでも増えてしまいます。 今回は、海外での事例で、そのアイデアが浮かびそうなものをご紹介します。 組織のマインドマップツールをマインドマイスターにすべき理由 伸びてる産業、会社、事業を紹介しまくるStrainerのニュースレターに登録!! ニッチメディア広告のアイデアいろいろ ↑ハイネケンのレンタルDVD広告。 ↑こちらはレンタルCD。これを見て飲みたくなってしまう人がどれだけいるだろうかｗ Source ↑これが広告になるんだという例。 エコノミストの広告 Source ↑階段が収納っぽくなっているIKEAの広告。 Source ↑こちらもIKEA。これ、関東でもやって欲しいですね。 Source ↑バス停にIKEAの広告。 Source ↑人が見ているときは、普通の
オンライン広告.com | オンライン広告の比較・検索・マッチングサイト
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シャープのCM効果は？: 新・広告侍
最近、シャープのCMが変わっていますね。クイズ番組形式やドラマ形式のCMはどれほどの効果があるのでしょうか？独断で判断させていただきますが、最近のシャープのCMは効果が高いと思います。その理由は、多くの人が持つ広告アレルギーを巧みに回避しているからです。 クイズ番組形式で宣伝されていた新型電子レンジの広告等は、初めて見る人にはなかなか広告とは感じさせない作りになっていました。拙者も「うまいなぁ～」と心の中で思わずつぶやいてしまいました。まるで何かのクイズ番組と勘違いして見てしまいましたからね。 現在では、有名俳優と女優を起用して、まるでドラマのようなエアコンのCMを放映しています。こちらも、思わず見てしまう広告になっていますね。 これらの広告は、雑誌で言うと“編集タイアップ広告”と類似しています。 雑誌広告でも、通常の広告はなかなか効果が上がらないことがあります。これは、広告だと感じた瞬間
HPプリンターがノリノリ。学生が作ったCM（動画）
うわ、これ何度撮り直したんでしょうね!? ヒューレット・パッカード（HP）社がユーザー生成型CMを公募したところ、こーんな広告代理店も真っ青のすばらしい作品が出てきました！ 作ったのはロンドンのキングストン大の学生、マット・ロビンソン（Matt Robinson）君とトム・ウィグルスワース（Tom Wrigglesworth）君の2人です。楽曲はスイスのバンドRound Table Nightsの｢Hold Me Back｣。 芸術性、コンセプトともにプロ顔負けですし、何より、あの気むずかし屋のプリンター君たちが紙詰まりもなくスイスイ命じるままに働いているところがすごくないですか？ ｢プリンターが音楽に合わせて予想通り速く動く別宇宙｣なんて米版も書いてますけど、ほんと、なんという妖術、グッジョブ！ いやー、それにしても人文字、羊文字、車文字もそうだけど、こうしてピタッとシンクロすると爽快な
『カンヌ広告祭2009 サイバーライオン 受賞作品一覧』
カンヌ広告祭は24日、CynerLions の受賞作品を発表。クイーンズランド州観光公社のThe Best Job In The World が、サイバーとダイレクトとPRの3部門でグランプリ。事例は、日刊・世界の広告クリエイティブ さんのエントリがわかりやすいです。以下受賞一覧。 ＜グランプリ＞ インタラキャンペーンから、クイーンズランド州観光公社のThe Best Job In The World インタラクティブツールから、運転の仕方に寄ってエコポイントが貯まるFIATのECO:DRIVE バイラルアドから、映画ダークナイトのジョーカーが運営しているという設定のサイトWHY SO SERIOUS? ■ Webサイト / スペシャルサイト ＜金賞＞ AXE ： 100 GIRLS （アメリカ） ユニクロ ： TOKYO FASHION MAP （日本） スウェーデン郵便局 POSTEN
”限られた時間内でユーザーに興味を沸かせてクリックさせるクリエイティブ”をディレクションするコツ : LINE Corporation ディレクターブログ
トップページのディレクターを担当しておりますデイリー４コマ編集部の中の人でもある松浦です。 月間ユニークユーザ1900万人を超える livedoor のトップページをクライアントのカラーで染め上げる、という「トップジャック」なる商品企画を2007年10月から2008年9月にかけて12回行いました（現在も展開中です / 興味をお持ちの方は広告掲載のお問い合わせまで）。おかげさまで従来の広告とは比べものにならない高CTRをたたき出すことができています。 ここで弊社媒体資料14ページにあります20世紀フォックス映画様の案件「ジャンパー」の例を公開します。 画像をクリック！ もちろん素材の力によるところは大きいですが、ただリッチな広告を出すだけではユーザーの興味を引くことはできませんし、かつ「見られるだけ」で終わってしまいます。ウェブにおける広告は、たとえ動的なリッチ広告であっても、クリックされて
iPod のリサイクル広告
何かをパロディする広告というのは多いのですが、これはメッセージ性、インパクト共に秀逸な作品かも： ■ Rona: The Art of Recycling (Creativity Online) カナダで展開された屋外広告で、Rona というホームセンターがリサイクルを訴えているもの。「私たちは残ったペンキを回収しています」という宣伝文句が書かれているのですが、いったいどんな広告かというと…… ご覧のように、某A社の"nano-chromatic"広告にタダ乗りしてしまうというもの。確かにあの流れ出してしまっているペンキ、もったいないですもんねぇ（笑） しかしこの広告、怒られはしなかったんでしょうか。クレーンで釣ってるだけだし、iPod の広告には被せてないから法律的には問題ないのか。同じアイデアを思いついた人は他にもいるかもしれませんが、実際にここまでやってしまうというのはエライかも。
Web ディレクターが知っておきたい広告とPRの違い : LINE Corporation ディレクターブログ
こんにちは、 livedoor BR の運営を担当している豪です。 私が普段担当している livedoor BR は、 ブログマーケティング・クチコミプロモーション livedoor BR（ライブドアビーアル） livedoor BR（ライブドアビーアール）は、商品やイベントに関するブロガーの体験を最大限に活用するクチコミプロモーションです。 というものです。 当初、私は「これはひとつの広告の形だ」と考えていたのですが、しばらくすると「BR は、PR なので...」という言葉が周囲から聞かれるようになりました。 ...そもそも PR って何だっけ。 そこで、今回は広告と PR の違いについて調べてきたので、私なりに考えをまとめてみました。 まず、はじめに広告と PR の特徴をまとめると以下のようになります。 1.「広告」― 速度が速く、浸透力は弱い 広告というのは、どこかしらの枠を広告主が
戦略ケース ティザー広告の効果と問題点 - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所
ここ数年、ティザー広告を採用するケースが増えている。ティザー広告とは、「商品を直接取り上げずに断片的な情報のみを公開し、消費者の興味をひくことを意図したプロモーション手法」である。あえて情報を小出しにし、消費者を焦らす（tease）ことで事前の期待感を醸成し、より話題性やインパクトを狙うものだ（図表）。 このような手法は各分野で使われている。2006年には任天堂Wii発売時のテレビCMで、Wiiリモコンが「新しいリモコン」であるということのみ説明し、「これは何でしょう？」と消費者に問いかけるケースが話題となった。メーカーサイトでも、ソニーがVAIO type Pの発売にさきがけ、ティザー広告を展開していた。ドレスアップした女性がクラッチバックからなぞの小さな封筒を取り出し、その封筒を開くと「VAIO New Mobile Coming soon」とかかれた赤いカードが登場する。そこからは製
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とっても簡単、わかりにくいパンフレットの作り方
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