Z世代のことはZ世代に聞け! 自らもZ世代で、「食べられるお茶」やメンズネイルサロンなど、斬新な企画で次々とヒットを飛ばす“Z世代の企画屋さん”こと、僕と私と(東京・渋谷)代表の今瀧健登氏の新連載。第1回はZ世代マーケティングにはびこる「誤解」をひもといていく。 Z世代とは、1990年代中盤から2000年代序盤に生まれた世代のこと。幼いころからインターネットやスマートフォンなどのデジタルデバイスに慣れ親しんでいることから「デジタルネーティブ世代」とも呼ばれています。 近ごろ、ニュースやメディアでも「Z世代」という言葉を見かけることが増えてきました。それは彼ら彼女らが現代の若者の中心であり、今後、社会全体においても影響力の強い世代になるといわれているからです。 そんなZ世代はどのような価値観の下に、どのような消費行動をとっているのか。そして、本当にZ世代に響くマーケティングとは何なのか。その