ネスカフェで「ダバダ」と「違いがわかる男」が消えた理由
今年もあと数日で終わってしまうなか、「これをモヤモヤしたままでは年を越したくない！」という疑問がひとつやふたつはあるのではないか。 かくいう筆者もひとつある。それは、「ダバダ」や「違いがわかる男」がいったいどこへ消えてしまったのかということだ。 は？ なにワケの分からんことを言ってんだとあきれる方も多いかもしれないが、「ダバダ」とは、「違いがわかる男」というコピーで知られる「ネスカフェ ゴールドブレンド」のダバダ～ダバダ～というCMソングである。 同ブランドは、かれこれ30年以上もダバダCMを流してきた。その世界の第一線で活躍する文化人が出演し、ネスカフェ ゴールドブレンドを堪能するというもので、古くは狐狸庵先生こと作家の遠藤周作さんや、歌舞伎役者の中村吉右衛門さん、ファッションデザイナーの山本寛斎さん、2000年代に入ると、バレエダンサーの熊川哲也さん、演出家の宮本亜門さんなどが出演して
プロ野球5球団のユニホーム契約を日本企業から奪った「黒船」の正体
『週刊ダイヤモンド』特別レポート ダイヤモンド編集部による取材レポートと編集部厳選の特別寄稿を掲載。『週刊ダイヤモンド』と連動した様々なテーマで、経済・世相の「いま」を掘り下げていきます。 バックナンバー一覧 プロ野球の各球団はそれぞれ、特定のメーカーとユニホームの提供（もしくは独占購入）契約を結んでいる。これまでは国内メーカー中心だったが、2017年の各球団契約メーカーを見ると、日本人には馴染みのないある企業が12球団中5球団を占めている。米メジャーリーグ（ＭＬＢ）30球団のユニホームを手がけている米マジェスティックだ。国内プロ野球のユニホーム勢力図に大異変を起こしている同社の日本法人、マジェスティック ジャパンの小田部聡哉代表がインタビューに応じた。『週刊ダイヤモンド』10月7日号の第2特集「野球用品業界の崖っぷち」の拡大版としてお届けする。（「週刊ダイヤモンド」委嘱記者 野村聖子、本
「八ッ橋」に新風吹き込む 京大卒後継ぎ娘の挑戦 | NIKKEIリスキリング
創業1689年、京都で320年以上続く老舗菓子メーカー「聖護院八ッ橋総本店」（京都市）が新ブランド「nikiniki（ニキニキ）」を立ち上げたのは2011年のことだ。おなじみの八ッ橋を美しく仕上げた菓子は京都人に愛され、結婚式の引き出物にも使われている。手がけたのは、鈴鹿且久社長の一人娘で専務の鈴鹿可奈子氏。京都大学在学中に米国に留学し、プレMBA（英語での議論の仕方や課題の取り組み方などを学ぶ、MBAの準備プログラム）を修了した彼女は老舗にどんな新風を吹き込んだのだろうか。 幼い日に食べた味が原点阪急電鉄の河原町駅を出てすぐ、近くを鴨川が流れる京都一番の繁華街に「ニキニキ」の本店はある。間口は狭いが、アーケード街の端に立地しているので、足を止める客は多い。なかでも評判なのは「カレ・ド・カネール」だ。 フランス語で「カレ」は正方形、「カネール」はニッキ（シナモン）を意味する。季節ごとに変わ
「ウィルキンソン」がバカ売れしている本当の理由
「ウィルキンソン」が売れている。躍進のきっかけはハイボールブーム。割り材としての需要が増えたことでブランド認知が上がったそうだが、大事な要素が欠けているのではないだろうか。どういうことかというと……。 「ウィルキンソン」がバカ売れしているらしい。 「そういや最近よくディーンフジオカのCMを見かけるなあ」という人も多いだろうが、気がつけば無糖炭酸水市場の50％を占めるまでのブランドに成長しているのだという。 その成功ぶりを扱っているニュースによると、躍進のきっかけはハイボールブーム。割り材としての需要が増えたことでブランドの認知が上がったことや、「家飲み」でハイボールをつくった人が余った割り材を飲むことで、ウィルキンソン単体の味にも注目が集まったのだという。 そこで手応えを感じた製造販売元のアサヒ飲料が2011年にペットボトル入りを発売。「直飲み」を提案したところ、世の健康志向、糖質ゼロ飲料
収益は浦和の約7倍！ ドルトムントの精緻なブランドマネジメント
2017/7/14 7:00 大山 高 2017年7月15日に浦和レッズと対戦する、ドイツの名門ボルシア・ドルトムント。日本代表MF香川真司選手が所属し、バイエルン・ミュンヘンと並びドイツを代表するクラブの一つとしてサッカーファンにはおなじみです。そんなドルトムントが、わずか10年前に倒産の危機にあり、ブランドコントロールに本格的に乗り出したことはあまり知られていないでしょう。紐解くと、そこには日本のプロスポーツが参考にすべき事例が多々含まれていました。帝京大学経済学部准教授であり、プロクリックスでもある大山高氏（スポーツ科学博士）に解説を依頼しました。 【関連記事】ドルトムントの強烈なプレスが標準になるなら、Jの未来は明るい（浦和対ドルトムント）今年から発足した「明治安田生命Jリーグワールドチャレンジ」、初戦の顔合わせは浦和レッズと、香川真司が所属するドイツの名門ボルシア・ドルトムント
「娘」作戦で大ヒット 崎陽軒「シウマイ」 テレビ東京「WBS」 - 日本経済新聞
横浜名物、崎陽軒の「シウマイ」は1928年に発売された。「シウマイ弁当」などの商品展開策に加えて、キャンペーンガールのはしりと言われる女性販売員「
名門グッチに異変？ ブランド帝国PPRが社名変更 編集委員 小林明 - 日本経済新聞
グッチ、イヴ・サンローラン、プーマなどを抱えるブランド大手の仏PPR（旧ピノー・プランタン・ルドゥート）が、長年使い続けてきた社名をケリング（KERING）に変更した。すでに知名度が高く、世界中の多くの人から愛着が持たれていた社名をなぜ変更したのか？ どうして今それをあえて実行したのか？その背景には、世界市場の変化を見据えた長期戦略とグループの大胆な組織変革が隠れている。今回は業界の「3強」の
ドイツのスーパーが、かなりの勢いで世界中に広がっている秘密
ドイツのスーパーが、かなりの勢いで世界中に広がっている秘密：来週話題になるハナシ（1/5 ページ） ドイツのスーパー「ALDI（アルディ）」が、ものすごい勢いで成長している。英国や米国などでも店舗数を増やしていて、現在、世界18カ国で1万店以上を展開。日本では聞き慣れないこのスーパー……なぜ世界の人に支持されているのか。 来週話題になるハナシ： 24時間365日、いまも世界のどこかでユニークで刺激的な話題や新しいトレンドが次々と生まれている。だが、大半は情報としてこぼれてしまっている。そんなメインストリームでない情報こそ、ビジネスで使えるネタが詰まっているのではないだろうか。 そこで、情報感度の高いビジネスパーソンならば、ぜひとも押さえておきたいトレンドや話題をちょっと先取りして紹介したい。プライベートにビジネスに、ちょっとしたインスピレーションのネタとして、役立つハナシを探るコラム。 ド
「承認されたい！」女性の欲望で育つシェア経済
「シェアリングエコノミー」という言葉を聞く機会が多くなってきた。モノやスキルを「所有」ではなく「シェア（貸し借り）」するという考え。欧米や中国では急速に進みつつあり、米シリコンバレー出身の「Airbnb（エアビーアンドビー）」や「Uber（ウーバー）」は一般的なサービスとして利用されている。 日本ではやや出遅れているが、女性をターゲットに絞った「ファッションシェアリング」は成長中。ラクサス・テクノロジーズが提供するブランドバッグシェアリングサービス「ラクサス」もその1つだ。 「ビジュアル」「AI」で成約率アップ ラクサスはブランドバッグを返却期限なしでレンタルできる月額6800円（以下、いずれも税別）のサービス。15年2月にスタートし、エルメス、ルイ・ヴィトン、グッチ、ブルガリなど、男性でも聞いたことがあるような52の高級ブランドのバッグを1万6000種類そろえている。 ターゲットは「ブラ
SNSで話題！「品乳ブラ」の社長は美大生 ウツワ社長 ハヤカワ五味
ツイッター上で話題の現役美大生社長がいる。自身の体形コンプレックスから胸が小さい人向けの下着や、細身の人向けのワンピースのデザインから販売までを手掛ける。SNSを基点にビジネスをする、ミレニアル世代の声を聞きにいった。 「品乳ブラ」をなぜつくったのか 【田原】ハヤカワさんは胸の小さい人向けのブラジャーや細い人向けのワンピースのブランドを立ち上げた。きっかけは何ですか。 【ハヤカワ】高校生のころ、自分が着たいと思えるようなデザインのタイツがなかったんです。それなら自分で好きな柄を入れようと思って、カラースプレーを吹きつけてオリジナルのタイツをつくりました。それを予備校にはいていったら、友達から「いいね、私も欲しい」とお願いされてつくるように。それがブランドをつくった最初のきっかけです。 【田原】欲しい人には販売してた？ 【ハヤカワ】はい。リアルな友達だけじゃなく、ブログの読者も「欲しい」と言
星野リゾート、ブランド作りの条件とは？
ホテル・旅館運営の星野リゾートが好調だ。2001年にリゾートや旅館の運営事業をスタートしてから右肩上がりで成長、2016年時点で取り扱い高は460億円、運営施設数は国内外37拠点となった。人々の間にも同社施設の認知度は高まっていて、今ではファミリーやシニア夫婦、学生グループなど幅広い層の顧客が訪れている。その数は年間150万人に上る。 一方で、東京のど真ん中に日本旅館をオープンしたり、大阪・新今宮エリアに新たな都市観光ホテルの開業プロジェクトを発表したりするなど、同社の取り組みには常に注目が集まっている。 その星野リゾートの経営を指揮する星野佳路代表に今後のビジネス展望や取り組みなどを聞いた。 ブランド作りの条件 ――旭川、そして新今宮と、都市観光ホテルに関する動きが目立ちます。都市部のホテルという点では昨年開業した「星のや 東京」も当てはまるのですが、これから手掛ける都市型のホテルは新た
サークルK・サンクス、18年夏に消滅 ファミマに統一
同社の広報担当者は、「人的リソースの調整など課題もあるが、ブランド転換を早急に進めることで成長につなげたい」と話す。 現在、サークルK・サンクスとして運営中の店舗は約5400店。同社は今後、コンビニ事業に約1300億円を投資してブランド統合を含めた事業拡大に注力していくという。 関連記事 セブンは沖縄で成功するのか？ “仁義なき戦い”が始まる 先日、セブン-イレブン・ジャパンが、沖縄への出店に向けて県内の複数企業とフランチャイズ契約の交渉を進めているという報道があった。そこで今回は、沖縄のコンビニシェア争いについて考えてみよう。 “王者”セブン-イレブンが合併を必要としないワケ 飽和状態となったコンビニ業界は再編の時代を迎えた。大手コンビニの合併・出店争いの話題が絶えないが、セブン-イレブンの合併に関する話はほとんど聞かない。合併しなくてもセブンが1位であり続ける理由について考えてみよう。
進化の歴史は続く ネーミングNOW｜売れる営業｜日経BizGate
記事保存 日経BizGate会員の方のみご利用になれます。保存した記事はスマホやタブレットでもご覧いただけます。 バスタ新宿 三位一体ネーミングで、新宿を新発信! 新宿が目を覚ました。増殖する街だと、かねがね思っていた。無秩序な秩序とでもいえばいいのだろうか、不定形なフォルムで発展を続けてきたのが新宿だった。その新宿が、JR新宿駅南口を舞台に新しい秩序を構築しつつある。 その先駆けが2016年3月に開業した大型複合ビル「JR新宿ミライナタワー」と商業施設「NEWoMan（ニュウマン）」だ。また「バスタ新宿」が4月に入って産声をあげた。JRなどが主導するプロジェクトだ。三つの施設は機能が違うが、三位一体となって新宿の新しいステージを作り上げたように見える。 「ミライナタワー」はオフィスを上階に抱えた複合ビル。ネーミングは、渋谷ヒカリエなどと同質の抽象表現で理念を打ち出した。未来の都市生活を見
「いろはす」ブランドが支持されるワケ
11月28日に全国発売されたばかりの「い・ろ・は・す なし」。天然水の味わいに、すっきりとした鳥取県産の梨エキスがマッチした新商品だ。実はこの梨フレーバー、いろはすファンの要望を受けて生まれたものだ。 2009年に“国産”“ロハス”をアピールして生み出されたいろはすブランドは、日本のミネラルウオーター市場を引き上げるほどの支持を得た。SNSを使ったプロモーションの反応も大きく、日本コカ・コーラの他ブランドのマーケティングにも生かされる事例となっている。累計20億本以上を売り上げ、ますますラインアップを拡大するいろはすブランドの強さの秘密を、日本コカ・コーラマーケティング本部でウォーターグループを担当する高木直樹氏と銭高明氏に聞いた。 いろはすが生まれた理由 08年ごろ、“強い水のブランド”を持っていなかった日本コカ・コーラ。ペットボトルウオーターのシェアは、6割以上が「ボルヴィック」「エビ
「塚田農場」運営会社、焼き鳥専門店に進出 5年で300店計画
居酒屋「塚田農場」などを運営するエー・ピーカンパニーは10月12日、焼き鳥専門店の展開を始めたと発表した。3年で首都圏を中心に100店、5年をメドに全国で300店の出店を目指す。低価格業態の展開で新たに20代などの若い層を開拓する狙いだ。 新業態は、立席中心の「やきとりスタンド」と着席中心の「やきとりスタンダード」の2ブランド。「塚田農場」などの運営を通して培った流通などのノウハウを生かし、品質の高い商品を低価格（焼き鳥1本120円～）で提供する。これまでターゲットとしていた30代以上の層に加えて、新たに20代を開拓する狙い。 「既存業態では、予約を前提とした3～4人のグループ利用が多かったが、新業態では、仕事終わりなど日常的に利用できる店舗を目指す」（同社）としている。 「塚田農場」や「四十八魚道」などの既存業態の客単価は4000円前後。30代以上のユーザーから支持を集めていた一方、20
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
Expired
ハンティング・ワールド、相沢氏にかけるブランド刷新 - 日本経済新聞
オリーブ油7:エゴマ油3が「最適」 富山市などが研究成果 - 日本経済新聞
このコメを選べ！ 「お米マイスター」のおすすめ銘柄 - 日本経済新聞
ベビースターの新キャラ決定 名前は公募へ - 日本経済新聞
