パワポで年賀状づくりを――マイクロソフトがOfficeの販売戦略を転換
マイクロソフトは、主力ソフトウェア「Office」の対象ユーザーを見直し、家庭での利用者増を図る。マーケティング活動でも、タレントを使い、Office製品の家庭における楽しみ方を動画で紹介する特設サイトをつくるなど、企業向けというOfficeの硬いイメージを壊す考えだ。 同社が2008年10月31日に開始したのが「オフィス 2007 でヒーローになろう！」というキャンペーン。家庭のPCでOffice 2007の利用を促す。特に企業向けのイメージが強いプレゼンテーションソフトのPowerPointで、年賀状やサークル活動の案内状、デジタルカメラを使った写真アルバムを作成しようと呼びかけているのが特徴的だ。特設サイトでは、パワーポイント版昔話「かぐや姫」編などの動画コンテンツを用意し、Officeの家庭における新たな使い方を提案している。 インフォメーションワーカービジネス本部の飯島圭一氏は「
ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）: 「死」のイメージがどこかに隠されていると、広告はヒットする。
まあ、これはたわごとだと思ってください。だから何、という話なので。 ヒット広告の中には、ある種の共通性があって、そのひとつは「死」のイメージだったりするのよう気がします。前回のエントリで取り上げた東京ガスのCMにも、それがありますよね。歴史によって死を運命付けられた信長が、ガスパッチョな楽しい現代の生活と別れを告げるときに「達者でな」と言うんですよね。私、あのCMを見て、ゾクッとしました。 フロイドの精神分析などを借りると、一応、エロス/タナトスみたいな説明はつけられると思いますけど、とりわけに日本の場合は、その死のイメージを想起させる広告が多いような気がするんですね。これは、欧米に比べ、日本が感覚的なコミュニケーションが好まれるからのような気がします。欧米は、かなり知的な説得が好まれるような気がします。これは、欧米のCMが長尺が多く、日本は30および15秒の短尺が中心であることにも起因し
新聞の20％以上は配達されない 「押し紙」という新聞社の「暗部」（連載「新聞崩壊」第4回／フリージャーナリスト・黒薮哲哉さんに聞く）
読売1000万部、朝日800万部、毎日400万部……巨大部数を誇る全国紙。それだけ影響力が大きい「証」でもある。しかし、その部数に「暗部」を指摘する声もある。「押し紙」と呼ばれる配達されない新聞だ。全体の2割以上はある、というのが関係者の見方だ。ただ、新聞社側はその存在を認めていない。この問題に詳しいフリージャーナリストの黒薮哲哉さんに話を聞いた。 悲鳴を上げる販売店が増え始めたのはここ5～6年 ――押し紙問題（＊メモ参照）は、最初はどういうきっかけでいつごろ始まったのでしょうか。 黒薮 はっきりしませんが、かなり昔から続いています。ただ、初期のころは新聞の部数が伸びていたときで、新聞社がノルマとして多めの新聞を搬入しても景品をつければ読者を増やすことは難しくなかった。だから販売店にとってそれほど大きな負担ではなかったようです。 ――それが販売店にとって迷惑なものへとその性格が変わったのは
自殺を勧める広告 - raurublock on Hatena
ブラックジョークとしてかなり秀逸な一品。 去年一年間で30,622人もの人がこの国で自殺しました。30,622人もの人が間違ってるなんてあるわけない! 自殺しましょう! Hang with the "in" crowd てのは「パーティにでかける」とかそういう意味の慣用句なんですが、文法的には「みんな一緒に首を吊ろう」という意味にも取れる。 あと、下に小さく書いてある文字がまたブラックで、Authorized and paid for by the Funeral Directors' Association. Support your local funeral home. We gotta eat too, you know. て書いてあるんですが、日本語に訳すと、「葬祭業者組合による広告です。あなたの町の葬儀場をサポートしましょう。いや、うちらも食ってかなきゃならないんでね」
「ゲーム脳」検証サイトの広告を駅で見かけてチョト驚いた - ココロ社
明大前駅を降りたところに「ゲーム脳に科学的根拠はない」の文字が飛びこんできて失禁しそうになりました。要は『ゲーム脳の恐怖』という本があって、それが妄説であるという話が書いてあるサイトの広告なのですが、白地に赤丸のデザインが否応なく保守をイメージさせるのと、「『脳波を測定している機械が信頼性に欠ける』ってホント？」などの「ホント？」攻めによって、むしろ逆の印象―やっぱり「ゲーム脳」ってあるんだ！―を与えてしまうのではないかと思い、他人事ながら心配してしまいました。 このサイトの主張通り、ゲームをすることでアホになることはないと思いますが、ただ、勉強をしない子は絶対にアホになるので、勉強はした方がいいと思います。勉強しない子は、将来、居酒屋の便所に置いてある、あいだみつをのカレンダーに心を打たれてしまうから気をつけて！
テレビ番組がおたくの新製品を取り上げるには「×××」が必要です：NBonline(日経ビジネス オンライン)
今週火曜のサイバーエージェント須田さんの「web２．０(笑)の広告学」で 私の第１回目のテーマに対して、「広告の時代は終わってPRの時代、というのは、 非常に美しいトランジションに見えますが、果たしてそうなのか、非常に疑問です」「今回はあえて異論をふっかけてみました。藤田さんとは是非、もっと深く議論してみたいと思います」とのコメント（挑戦状？）を頂きました。これに関しては、読者の皆さんも興味あるところだと思いますので、来週じっくり論議するつもりですのでご期待ください。 さて、今回はPRについてお話ししたいと思います。PRとはPublic Relationの略。定義は様々ありますが、企業だけでなく政府、公共事業体、個人が、関係を持つ公衆の理解や信頼、協力を得るためのコミュニケーション活動と言われています。 「PRの日本語訳は？」と聞かれると、多くの人は「広報？」と答えるでしょう。広報は、企業
謎の大企業「ゴランノスポンサー」 :【2ch】ニュー速クオリティ
1 ：以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします。 ：2007/09/17(月) 19:09:09.30 ID:/4mr1OXj0
歌田明弘の『地球村の事件簿』: ＣＭにこれほどイライラさせられているのは日本人だけ？
テレビＣＭにイライラさせられているのは どこの国でも同じと思いがちだが、 そんなことはない、 という興味深い研究レポートが出ている。 ●日本のテレビの非常識 テレビＣＭにイライラさせられるのはなぜかって？ テレビＣＭっていうのはそういうものなんだよ。タダで見るんだから、多少イライラさせられたって仕方がないだろ‥‥。そんな「良識派」のあなたは、今回の原稿をぜひ読んでほしい。テレビＣＭを見なきゃならないのはほかの国でも同じだが、海外の人びとは、日本の視聴者ほどにはＣＭでイライラさせられてはいないようなのだ。 このところ広告について、あれこれ資料を読んでいる。そうして読んだ一冊に興味深い研究レポートがあった。われわれの「テレビＣＭの常識」を覆すもので、研究書のなかだけにとどめておくのはもったいない。今回はそれを紹介しよう。 「番組内ＣＭ提示のタイミングが視聴者の態度に及ぼす影響」という堅いタイト
すごい吸収力のタンポンの広告
既婚者同士がLINEで毎日おはよう・おやすみを送っているのは怪しい？ 既婚者同士の男女が毎日LINEでやり取りしていたら浮気を疑っても仕方がないですよね。 実は私の夫も会社の同僚女性と頻繁にLINEでやり取りしているようなんです。 夫がLINEをしているときに背後からちらっと除くと、大抵は同じ女性と思われるアカウントとやり取りしています。 毎日「おはよう」「おやすみ」といったメッセージを送り合っているようでかなり怪しいと感じていました。 それである日 「毎日誰とLINEしてるの？」 「女の人だよね？」 と聞いたところ、 「会社の同僚と仕事の話だよ」 「既婚者だから心配しなくていい」 と怒鳴るように言われてそれ以上聞けませんでした。 夫の行動の変化は浮気の兆候かも 疑い始めると色々と気付くことがありました。 それは、 「家の中でもスマホを手放さない」 「ファッションに気を使うようになった」
とんでもない事になっているバスや電車の奇抜な広告 : らばQ
とんでもない事になっているバスや電車の奇抜な広告 もう今や、街を歩けば目に入るものはほとんど広告です。 これでもかというように、目に入ってきます。 そうなると、ちょっとやそっとの工夫では目立たないため、広告のインパクトはエスカレートするばかり。 以下は、バスや電車などの、工夫を凝らした奇抜な広告の紹介です。 SNICKERSの広告ですが、バスから手を伸ばすそのしぐさがリアルに描かれています。実際にこういうことをする人も大勢いそうです。ぜひ銀河鉄道とメーテルのバージョンでやってください。 すっとひと口というのがうまく表現できています。ドアを上手に利用していますね。開く時は見事ですが、閉じる時の様子はなんというか、他にもいろいろ使えそうな・・・（とか考えてはいけない気はします） これもドアの開閉を上手く利用したロマンチックな作品。ちょっと男性の口がタコなのが気になりますが、ちゅーしたまま街を走
広告は必要ない、だから宣伝っぽいものは無視される - POLAR BEAR BLOG
そう言われればその通りの話なんですが、「宣伝っぽいコンテンツは無視される」ということが実証されたそうです： ■ Fancy Formatting, Fancy Words = Looks Like a Promotion = Ignored (Jakob Nielsen's Alertbox) タイトルを訳すと「フォーマットに凝る＝宣伝に見える＝無視される」という記事。「U.S. Census Bureau （国勢調査局）のホームページにアクセスして、アメリカ合衆国の現在の人口を確認して」とお願いしたところ、なんと86%の人々が情報を見つけられなかったそうです。そんなに見つけにくい位置にあったのか、と思いきや…… この画像、Census Bureau のトップページなのですが、ご覧の通り画面右上にデカデカと書かれています（Data Finders 欄の"Population Clocks"
男性下着会社が顧客の関心を得るために作った画期的な広告
男性用の下着の広告は基本的に男性がモデルとなっていますが、「わざわざ男の裸なんて見たくない」と思う男性がほとんどだと、ノルウェーの下着会社JBSは考えました。 というわけで、作られたのが以下に紹介する女性モデルの男性下着広告。なかなか斬新なアイデアです。 Men don’t want to look at naked men 全て男性用下着の広告です。 男性の注意を集めるという点においてはかなり効果の高そうな広告ですが、今年の新しい広告キャンペーンは女性差別ということで、ノルウェーの消費者協会に禁止されてしまったそうです。 JBSのサイトでは壁紙サイズのものもダウンロードできるようになっています。 JBS - have a nice day
ビジネスリサーチの心得
2．ビジネスリサーチの情報収集 デスクトップ調査 の基本〜アニュアルレポートなど公開情報から… デスクトップ調査 とは、主にインターネットなどを使用して、公開情報を調査して整理・分析を行うものです。「CIAも収集する情報の95％が公開情報」ということで、情報不足とい… 2021.01.28 2021.05.13 1915 view 5．ビジネスリサーチのビジネスモデル ビジネスリサーチがアウトソースされる理由 ビジネスリサーチを社外に依頼する理由①〜信頼できる人「すべては依頼から始まる」からでも書きましたが、依頼主が社外にリサーチを委託する最大の理由は、事業環境を定点で把握… 2021.01.18 2021.05.13 146 view
広告β:語り部と胴元―物語ルールのクリエイティビティ対決
RPGというゲームは、何らかのメッセージを伝えているだろうか。 個人的な経験から言うと、そうであるともいえるし、そうでないとも思う。 勇者がモンスターを倒し、お姫様を救うという物語があるとすれば、 これは勧善懲悪的なメッセージにつながるのかもしれない。 その一方で、弱いところから出発して、戦闘を重ねて強くなり、パーティを組む ルールがゲームにあるならば、そこから成長や協力を読み取ることもできる。 RPGにおいてメッセージ性を持たせる要素は、上述したような 物語要素とルール要素の絡み合いがもたらしていると考えられる。 私の属するようなオールド系広告会社というのは、仕事の半分以上を 「どういうメッセージを伝えるか」「メッセージを効果的にどう伝えるか」に割いている。 いわば、企業なり商品なりのよさを伝える、語り部としての機能である。 うまく物語をつむぐことによって、特定のメ
AIDS予防・撲滅キャンペーンのポスターの棒人間がはっちゃけすぎ
「Youth AIDS」というAIDSの知識を広め、AIDSを撲滅するキャンペーンがあるのですが、そのポスターがちょっと変わっています。棒人間の様子を35個のイラストで表現しているのですが、後半は納得がいくものの前半20個は思わず突っ込まずにはいられません。 詳細は以下の通り。 2WENTY 4OUR: AIDS on the street! 問題のポスターはこれ。前半は感染に至るまでを描いていますが、ずいぶんと元気な棒人間です。ここまでいろいろと描く必要はあるんでしょうか…？ 上のが本当に張り出されていたのならかなりびっくりですね…。現在は若者に人気のアーティストを使ったポスターでアピールしているようです。 Youth AIDSのサイトは以下。 ALDO fight AIDS - YouthAIDS POPULATION SERVICES INTERNATIONAL:
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
中絶してほしいって言われた。
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20080115-00000003-jct-soci
http://www.asahi.com/culture/update/1106/TKY200711060131.html
http://japan.internet.com/busnews/20070824/7.html
【コラム：クリエイティブ】あなたは「AISAS」を信じますか？ - Webマーケティングコラム - クリエイティブ - Webマーケティングガイド┃Webマーケティング情報ポータルサイト