FOLIOリブランディングの裏側 ──構想からリリースまでの8ヶ月の軌跡──｜広野 萌

株式会社FOLIO CDO（Chief Design Officer）の広野です。 この度、オンライン証券サービス「フォリオ」の正式リリースに伴いまして、思い切ったリブランディングをおこないました。 ビフォーアフターはこちらです。 ご覧の通り、今回のリブランディングプロジェクトはいわゆる「ロゴリニューアル」に留まらず、サービスを提供する上でのスタンスを改めて定義し直した、新たなブランドとしてのフォリオを再誕させることになりました。 パット見のビジュアルでいうと、安心を感じさせる「青」から、躍動感のある「赤」に変わるのですから、FinTech系スタートアップとしてはかなり挑戦的なリブランディングのようにも思われるかもしれません。 ここまで辿りつくのに紆余曲折ありましたが、包み隠さずリアルな8ヶ月の軌跡をここに記したいと思います。 【目次】 1. 危機感 2. 幕開け 3. 壁 4. 光 5.

[noodlemaster]

認知度が置き去りにされたスッカスカなブランディングだ。担当デザのポートフォリオにしかならんよw

[bittttttttttch]

制作物のクオリティは別として、サービスの認知フェイズ的にこんだけ工数かけてやる必要があったのか疑問。デザイナのエゴにならないように、自戒も込めて。

[YOSHIOKA_Ko57]

リブランディングでやってみたこと，うまくいかず停滞していったこと，どう停滞から抜け出したのかとすべてが書かれたとてもいいお話

[renu]

リブランディングに取り組むのは良いんだけど、いくつか持ってるテーマ、軒並みマイナスなんだよな…。本業の方も宜しくお願いします

[healthyhiroshi]

自己満臭事変

[confuru]

実際に使っているユーザー属性と乖離してないか心配。なんだかんだおっさんでしょ？コアな客は。プロセスはすごい努力と工夫があって参考になる。

[laiso]

Done is better than perfect. の対局に全力で振ってる感じがすごい。スタートアップで普通こんな作り込んでたらラーメン代尽きて死んじゃうので作ってる人たちに周りを魅きつける何かあるんだろうなーと思った

[monacal]

何屋だかわかりにくくなったね。

[jainfirth]

本当にスッカスカだな。

[harisenbon_fukurahagi]

ザ・意識高い系って感じやわ。

[shintarock1225]

ブランディング

[abeeei]

辛辣なコメントの人は、デザイナーとかADさんなのかな？迷走したときの解決法とか詳細が見れて私は凄くためになったのだけど。辛辣なコメント書いている人が普段どういう提案しているのか気になるので教えて欲しい。

[kumikos]

ユーザーがどう感じる/感じたいかじゃなくて、自分たちがどう見せたいかばかりに偏ってるような印象。片輪走行のまま、ふた昔くらい前の策定プロセスによく8ヶ月も…お疲れさまでした

[nutekusunoki]

造形にすべての意味を持たせないといけない!ってなっている時の気持ちを想像して...🤒

[YUKI14]

見た目はいいけど、NISA非対応なのか。個別株かテーマ型投資信託買った方がいいかな

[onesplat]

そんなもんどうでもいいから運用益出せや。遊んで給料もらってんじゃねえぞ全員クビにしろ。

[stenpel]

『しばらくしてから「ワクワクする投資、始めよう！」という感情訴求で打ち出すようになります。』ここのWhyが伝わってないからスッカスカって思われるのかも？

[snapchat]

投資家から集め過ぎたお金はこうやって使うんだぞ（＾ω＾）

[Gonzoo]

何屋なのかわかりづらくなったのは、すでに認知度が高いということなのかな

[whitecrane89200]

デザイナーではないので何とも言えないけど、リブランディングの必要性は理解できるものの、ここまで風呂敷を広げる必要があったのかはわからない。ベンチャーとしてそれだけの体力はあるんだという印象

[itochan315]

楽しそう〜

[otihateten3510]

そうだフォリオだ、名前思い出せなかったんだよねw

[securecat]

ロゴの見てくれからサービスブランドの世界観づくり？　…リブランディング以前の話かなという印象があり。。本業のテーマ投資、産業別だとリスクヘッジしづらいうえにリバランス意味あるの？というか。

[stilo]

インスタグラムのグラデーションに吸い込まれていく

[koogawa]

楽しそう、という印象

[KazuoLv1]

半年かー 工数的に結構お金つかってるなあって印象。その道のプロではないので全然わかんないけど。

[humid]

もともとAfterみたいなのからBeforeに変わって一部の古参に「前のほうが良かった」と言われるパターンはよく見るけど、逆行してるのは良くも悪くも「おっ」となる。Beforeのは確かに変えたくなる微妙なクオリティだけど。

[FromAtom]

はえー、すごすぎる。

[ftype]

成功しているところがマス狙いや時代の変化でリブランディングするならともかく、始まって間もない、始まってすらいないサービスでブランディングでどうにかなると思ってる感がひしひしと伝わってくる。意識が高そう

[kingofmountain]

すなわち「ロゴの提案」であって「ブランドの提案」ではないが故に、そのロゴによって「フォリオがどうなるのか」という未来を、経営陣含めデザイン部すらも具体的に想像できずにいました