電通「サトナオ・オープン・ラボ」、ソーシャルメディア対応の新消費行動モデル概念「SIPS」発表
株式会社電通の「サトナオ・オープン・ラボ」は1月31日、ソーシャルメディアに対応した新しい生活者消費行動モデル概念「SIPS」を発表した。今後電通では、「SIPS」を企業のコミュニケーション・プランニングなどにおいて提唱していく予定。 「SIPS」は、これからのソーシャルメディアに対応した生活者消費行動を「共感する：Sympathize→ 確認する：Identify→参加する：Participate→共有・拡散する：Share ＆ Spread」と整理し、その考え方を略して表記したもの。「SIPS」においては、「生活者に共感（Sympathize）された情報であること」が何よりも重要になり、「共感」した情報や商品が自分の価値観に合い有益であるかどうかを、検索だけでなくあらゆる手段で「確認（Identify）」される。そして購買、コミュニティへの参加、ソーシャルメディア上での友人知人との交流
「続きはネットで」は携帯対応がカギ：日経ビジネスオンライン
（前回から読む） 猪又 バイラルムービーの4分類のうち、3つ目が「コンティニュー」です。 これはいわゆる「続きはウェブで」といった形で作られているもので、今流行りの「クロスメディア」（テレビ、活字媒体、ネットなどを組み合わせ、ターゲットユーザーとの接点を増やす広告展開を狙うこと）に当たります。 「続きはネットで」何を見せるか？ よほど分かりにくいものでない限り、ほぼ9割方、トラフィックを集めることができます。ログデータを見ると、必ず、そのCMが放送された時間帯に合わせて、ウェブサイトのトラフィックが伸びていますから、これはほぼ間違いなく今後も増えていくスタイルです。課題としては、携帯サイトも一緒に構築することだと思います。テレビを見ながら検索するのは、携帯電話のほうが適していますからね。 最後に「プレゼンテーション」。これはどちらかというと「ネットならでは」という形です。より詳しく商品を説
商品・サービスの購入決定段階では企業ウェブサイトが大きな影響力を発揮～ネット利用者の購買行動プロセス調査
2007 年 1 月 29 日 ネットレイティングス株式会社 ネットレイティングス、アイブリッジと共同でネット利用者の購買行動プロセス調査を実施 商品・サービスの購入決定段階では企業ウェブサイトが大きな影響力を発揮 ネットレイティングス株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：萩原雅之）は、アイブリッジ株式会 社（本社：大阪市福島区、代表取締役社長鈴木章裕）と共同でネット利用者の購買行動プロセスを明らか にする「商品・サービスのネット利用に関する調査∼企業メーカーサイトの利用者評価」調査を実施しました。 今回の調査では「パソコン、オーディオ、家電メーカー」、「クレジット会社」、「証券会社」、「就職・転職会 社」の 4 業種を対象に商品・サービスの購入検討プロセスにおいてインターネットメディアが消費行動にど のような影響を与えているかを調べました。 それによると、商品購入やサービス利用
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