電通「サトナオ・オープン・ラボ」、ソーシャルメディア対応の新消費行動モデル概念「SIPS」発表株式会社電通の「サトナオ・オープン・ラボ」は1月31日、ソーシャルメディアに対応した新しい生活者消費行動モデル概念「SIPS」を発表した。今後電通では、「SIPS」を企業のコミュニケーション・プランニングなどにおいて提唱していく予定。 「SIPS」は、これからのソーシャルメディアに対応した生活者消費行動を「共感する：Sympathize→ 確認する：Identify→参加する：Participate→共有・拡散する：Share ＆ Spread」と整理し、その考え方を略して表記したもの。「SIPS」においては、「生活者に共感（Sympathize）された情報であること」が何よりも重要になり、「共感」した情報や商品が自分の価値観に合い有益であるかどうかを、検索だけでなくあらゆる手段で「確認（Identify）」される。そして購買、コミュニティへの参加、ソーシャルメディア上での友人知人との交流
