フリービジネスの原資を確保せよ
コンテンツ市場の多くを占めるのはパッケージ系産業だが、これらは縮小傾向が止まらない。しかし、先進他国ではパッケージ系産業の衰退傾向を上回る勢いで広告などのフリービジネスの原資となる金が流入している。 コンテンツ市場成長率は高原状態 最新のデータが掲載された『デジタルコンテンツ白書』の発刊が、発行元のデジタルコンテンツ協会（DCAJ）から発表になる予定と聞く。正確な最新数値についてはその発表を待つべきだろうが、経済産業省のメディアコンテンツ課課長の村上敬亮さんがブログ・エントリで言及されているとおり、日本のコンテンツ市場規模は約14兆円であり、その全体の成長は微増にとどまることには違いはない。 ただ、この統計は、直接・間接的に消費者の手元に届く商品、サービスに対する経済価値の総計である。 企業広報、IR（投資家への情報提供）やCSR（企業の社会的貢献）など費用で広告掲載料を伴わないもの（典型
任意整理・過払い金請求に外せない人気おすすめ弁護士&司法書士
払いすぎている借金とは？過払い金について 期限切れが迫る過払い金 もし消費者金融のカードローンやクレジットカードでのキャッシングを利用していて高い利息にも関わらずに毎月毎月返済していた人は「過払い金」と言ってお金が返ってくるかもしれません。 返還される理由としては本来決められていた利息があるにも関わらずにそれ以上の利息で貸し付けていた為、貸金業者（消費者金融やクレジット会社）はその超えた分を返還しなければならなくなりました。 この返還を求める制度が「過払い金返還請求」です。 例外を除いて本来であればほとんどの場合に勝てるのが過払い金請求なんですね。 しかし、過払い金請求は思いもよらぬお金が返ってくるのでメリットしかないと思われがちですが、デメリットももちろん存在します。 過払い金請求のメリット、デメリットとは？ 借金でマイナスのはずがプラスになることも？ 過払い金請求をする事で得られるメリ
広告β:エコと広告
ここしばらく忙しく、テレビをあまり見ていなかったので、久しぶりにまとまった時間をかけて見てみた。いろいろなところで聞いていたが、やはりパチンコの広告がものすごく増えている。それとともにびっくりしたのは、エコネタが段違いに増えていること。これは原油高が大きく影響しているのだと思われるが（パチンコ広告が増える遠因でもあるが）、番組、CM問わず何かと「エコ、エコ」という言葉が出てくるので、世の中変わったなあという気持ちになる。 広告屋的に気になったこととしては、「エコ買い」や「エコ替え」というメッセージングである。「エコ買い」のほうは、スーパーで賞味期限の古いものから買うような、無駄な廃棄を減らす買い方がエコというような意味を持つようだ。「エコ替え」のほうはトヨタのメッセージで、燃費の良いクルマに買い換えようというような意味合いを持つらしい。 もともとエコは広告メッセージとして消化しにくい。
レノアの車内広告のハイクオリティさとWebのアンバランスさ
今でもジャックってやると、やっぱ迫力あるねえとぼーっと見ていると、普段の車内広告では全く見慣れないものが出現。 せ！洗濯物ですよ！ で、さらにすごいのが！ 上にこんなものがかかっていると、人はうっかり見上げてしまうわけですよ。ぐぐっと首を上げてね。 そうすると、首を元に戻すときに、反動でちょっと目線が下にいくわけです。で、その下にすかさずこんなものが貼ってあるわけです。 これはうまい！ 洗濯物から落ちた水ということはすぐにわかるし、電車の床になじみつつも、しっかりメッセージは伝える。これはうまい。 そういえば、電車の床に広告っていうのは、はじめて見たからもしれません。 でね！これがあと２つあるわけです。 洗濯物と！
広告代理店って、何を代理しているのだろう。（３） - ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）
新聞に始まり、ラジオ、テレビといったメディアに積極的にかかわってきた日本の広告代理店は、その論理的帰結として、一業種一社制は採用しづらく、むしろ、特定業種に強いという構造を持ち、媒体コミッションを主たる収入源としてきました。いわゆる手数料ビジネスというビジネスモデルです。 一業種一社制を取らないことで起こる問題は、これまでは、思たる制作の舞台が企業宣伝部、制作会社、そして、フリークリエイターであったことで、あまり顕在化することはありませんでした。またここで重要なのは、それぞれの制作者は、企業と直接やりとりをしていました。つまり、戦略、企画、制作のプロセスが、広告代理店内部で重複しにくかったことを意味します。 これが、おおよそ1980年代までの現状だったのではないかと考えます。また、日本経済の成長がその問題を隠していたのかもしれません。今までの展開については、（１）と（２）をご参照ください。
企業が店頭での販促活動に注力し始めた理由：NBonline(日経ビジネス オンライン)
今回はマーケティングにおける店頭の位置づけについてです。 長らく広告の世界ではマス広告をAbove the line（ATL）、販売促進（SP）をBelow the line（BTL）と呼んで、広告を販売促進の上位概念として区別して扱ってきました。 マーケティングプランの中心はあくまでもマス広告であり、SPは広告の補助的な役割としか見なされておらず、PR同様あまり注目されることはありませんでした。 どの企業も「広告費を削減して、店頭販促などのSP費を増加させている」 しかし、最近どの企業のマーケティング担当者の話を聞いても、「広告費を削減して、店頭販促などのSP費を増加させている」というのです。 広告が消費者に響かなくなった今、店頭で消費者に直接語りかけることが改めて見直されているのは、とても自然なことのように感じます。 インストアマーチャンダイジングの基本として、店頭で大量陳列することに
マスとは違う、ネット広告クリエイティブのモードと作法:福徳俊弘のリッチ＆リーチメディア論 - CNET Japan
今年4月に、インターネット広告のブランディング効果に関する調査の結果を、ビデオリサーチインタラクティブ、NTTレゾナント（goo）、Yahoo! Japan、当社（msn）の4社共同で発表しました。この調査自体は、約1年かけて、各サイトで展開されたキャンペーンを同じフォーマットで分析したものです。 以前から、オンラインメディアにおけるブランディング（到達〜認知による態度変容効果）という概念について、その効果をわかりやすく説明する標準的な数字を出したいという思いはありましたし、広告主のアドバタイザーズ協会からも、他のマスメディアと同じ土俵にたった、分かり易く使いやすい指標を出してほしいという要望もありました。TV、新聞に次ぐ媒体に成長した今は当然かとも思います。 我々の狙いは「クリック」に代わる新しい指標の創出です。これまではクリック率などが計測できればよかったのですが、ブロードバンド環境に
ネット広告によるブランディング効果3つの法則とは？ マイクロソフト、ヤフーらが検証
ビデオリサーチインタラクティブ、NTTレゾナント、マイクロソフト、ヤフーの4社がインターネット広告のブランディング効果に関する調査を共同で実施し、4月21日に結果を発表した。 4社は調査の結果、インターネット広告にはクリック率やコンバージョンレートを主体とするダイレクトレスポンス効果だけではなく、ブランディング効果もあることが検証されたとしている。 この検証結果は「インターネット広告出稿によるブランディング効果3つの法則」（PDF）としてまとめられ、無償で公開されている。サマリーは以下の通りだ。 1.インターネット広告ブランディング効果の法則 インターネット広告到達者の29.1％が広告認知 広告認知者の62.0％が広告内容を理解 広告認知者の30.4％を商品購入・利用喚起 広告到達者の広告メッセージ理解は非到達者の1.25倍に 広告到達者の商品購入・利用意向は非到達者の1.15倍に 2.イ
切込隊長BLOG（ブログ）: R25の広告掲載効果が下がった原因って？
いや、R25のこの記事自体は良いデキですけどね。 ネット全体のページビュー（PV）が下がった原因って？ http://r25.jp/web/link_review/20001000/1122008070403.html ネット全体のPVが下がったことがネットの衰退を意味するものではない、というのは短期的にはそう。一方で、ネット広告全体で見るとPVあたりの質が下がってしまい、広告ベースでの回収見積もりが頭打ちになってきているため、実際には「リッチコンテンツへ移行したので品質には問題ありません」とはいえない。 と思ったらまた爺が寸止めしやがっているので一部説明は省略。 http://d.hatena.ne.jp/finalvent/20080707/1215387225 「（ギネスに載ったという）上地さんのブログは1ページ当たりの文字数が少ないので、短時間にたくさんページをめくっていくことに」
勝手広告。これこそが企業広告の原点（前）
Z会が「勝手広告」制作の神酒大亮氏を特集するＴＶ東京系番組「うぇぶたま３」の広告素材として取り上げられます。 ◆本投稿記事は、毎日更新中のブログ http://www.zkaiblog.com/histaff/ の話題を元に、本サイトの読者層に合わせた形で修正しております。 プレスリリースの詳細はこちら。 http://www.news2u.net/NRR200833121.html 簡単に説明すると ・企業のＰＲを勝手に行う「勝手広告」がYouTube上でもてはやされるようになってきた。 ・「勝手広告」を制作することで定評のある神酒大亮氏がＴＶ東京の「うぇぶたま３」（6月30日（月）、深夜1時半～）に出演することになった。 ・その中でZ会の勝手広告が流され、Z会もそのことを事前に知っていた。 ということになります。 電通、博報堂を渡り歩き、現在Googleに所属する高広伯彦さんから 「す
YouTube17 - atutake's diary
*[マーケティング的]勝手CMとコピー復権と広告の先祖帰り とりあえず40秒、下記をご覧ください http://jp.youtube.com/watch?v=_X6ywvOGs0s 下記は聴き取ったナレーション、つまりコピーである。 学校では、東大、余裕で受かんじゃねー、ていわれたから、 とりあえずZ会入ってみたんだけどぉ。 なんかとりあえず問題の意味もわかんないしぃ、 絶対、東大よりむずいから。 ありえねくね。 私がそうなるってことは、ちょっとむず過ぎなんじゃないの。 もっとぉ基礎とかなくてもぉ、 東大合格できるような仕組み作ってほしいぃです。 ＜難しくて、何が悪い。＞ 東大よりむずいんだから、東大受かるのあたりまえじゃね。逆に。 YouTubeにアップされているZ会のコマーシャルである。これ、すごいと思いませんか。何がすごいって凄い点は三つある。まず第一には、これはZ会が発注した広告で
MoreThanPanel - #1 Best & Cheapest SMM Panel
Welcome to MoreThanPanel! Look! We all aware the challenges in the SMM panel industry you've experienced, such as dealing with scammer panels & order issues, and unresponsive supports, leading to wasted money. We all know your feeling and insecureness because we are old smm panel user as well. We've been through the ups and downs of using old SMM panels ourselves. But Guess What? No Worries, Amigo
広告スペースはnot宣伝、but告知
繰り返し宣伝することで、購買行動を誘引するー これが以前よりある広告宣伝のオーソドックスな、そして“なんだかんだいって最も効果が高かった”手法なのかもしれません。 しかし、インターネットが出現し、もはやお客様は態度変容を起こしています。 煩いのは「選挙カー」だけではありません。あなたの宣伝もそうなのです。 ◆本投稿記事は、毎日更新中のブログ http://www.zkaiblog.com/histaff/ の話題を元に、本サイトの読者層に合わせた形で修正しております。 記事ナンバー１と関連する内容になります。 もはや広告スペースで「宣伝」してはいけない世の中になりました。 「宣伝」 という言葉をYahoo!辞書で調べると、下記の様に出てきます。 1.商品の効能や主義・主張などに対する理解・賛同を求めて、広く伝え知らせること。 2.事実以上に、また、事実を曲げて言いふらすこと。 １について。
競合企業のインターネット広告出稿量が簡単に調べられる調査ツール「Trend-spice!」
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
簡単にCMが作れる「コマーシャライザー」がおもしろい : ロケスタ社長日記
友達から「こんなの作りましたー」というメールが来ていたので、軽い気持ちで見てみたら、イケてるサイトだったので衝動的にご紹介。 コマーシャル簡単作成サイト コマーシャライザー コマーシャライザーとは？ コマーシャライザーは、一言でいうと、写真からCMっぽいものがが簡単に作れるサイトらしいです。 テーマを決める CMを作るを押してみると、テーマを決める画面にいきます。旅行記編、グルメレポート編、キュートアルバム編、映画予告編、クール編、TV通販編の中から選ぶことができます。 テーマを設定すると写真を10枚投稿しろといわれます。 写真を選択する画面。この画面がすごくわかりやすい！左側にプレビューもでるので作りやすいですね。 キャッチコピーを入れていきます。これも直感的ですねえ。らくちん。 左側のプレビューで見直しながら作ります。キャッチコピーを入れていく程度なので、ここもさほど
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