コンテンツ・シェア・オブ・ボイス
「サブサービエントチキン」などのウェブ展開がたいへん評判を呼んだバーガーキングのマーケティング担当役員のラス・クライン氏が次のように発言している。 「広告枠なんて誰でも買えます。我々は、消費者にウケる独自コンテンツを制作して成功したいのです。（広告でなく）コンテンツによって創出されるシェア・オブ・ボイスこそ、メディア過剰環境で消費者の心をつかみ注目を引き寄せるのです」 ここで、クライン氏の言う「コンテンツによって創出されるシェア・オブ・ボイス」は原語では「Content-generated share of voice」だ。とりあえず「コンテンツ・シェア・オブ・ボイス」ということにしよう。 さて、この発言は、前にこのコラム「日本にはインタラクティブエージェンシーが存在しない？」でも書いた「消費者の求めるものはメディアでも広告でもない。コンテンツである」を広告主側から強く主張しているだけでな
インターネットは「広告」を「狭告」にする！？
先日、ヤフージャパンは、行動ターゲティング広告の新商品「カスタム行動ターゲティング広告」を発表しました。 例えば、自動車メーカーが「高級セダン」の広告を打ちたい場合、一般的な「高級車」や「セダン」といった自動車に関連するカテゴリに加えて、「高級時計」や「投資信託」、「ゴルフ」といった自動車と直接関連のないカテゴリも設定できるようになります（日経産業新聞、2007年11月13日）。つまりこの商品は、広告の露出範囲をより効果的に広げることができるのです。インターネット技術の進化により、広告主は、効果を出せる広告枠を一層的確に指定できるようになってきたのです。 先日米国に出張した時にAlmond Net社の方にお会いし、会社の概要を取材しました。この会社は、自らはアドネットワークをもたず、他社のネットワーク上等で、自社のクッキーを配布し、約100万人エンドユーザー分のクッキーに紐づく検索ワード及
2007年はインターネット広告市場の大きな転換点に
インターネット広告市場は毎年高成長を遂げてきたが、最近になり、これまでの急拡大が終わり、一旦緩やかな成長段階への転換期に差し掛かっている。 シード・プランニングでは、インターネット広告市場が検索連動型広告を迎え入れて、その後急成長をする2002年より、インターネット広告市場の調査を継続して行っているが、今年5月から8月にかけて各事業者へのフィールド調査、広告主アンケート調査を行った限りでは、2007年は5年前と同様に大きな転換点になるのではないかとも思えるような、過去数年とは異なる「肌感覚」を得た。 ヒアリング取材先のある事業者は直近の市場観として、「過去数年と比較してこの1年間は静かな1年であった」とコメントしている。市場の各事業者は、検索連動広告に続く次なる成長ドライブとなる新しいビジネスモデルを模索しながら、次の成長を目指して新しい戦略を打ち立てている。 新たな成長領域として、行動タ
Google、MSがすべてではない--BlueFreewayが描くネット広告の未来
オーストラリアに本社を置き、世界11カ国で統合ネットマーケティング支援事業を展開するBlueFreeway。11月内に日本法人を設立し、日本展開を本格的に開始する計画だ。 グローバルネットワークと近く正式発表するネットマーケティングに特化したビジネスSNS（会員制コミュニティ）「blu.」を軸に、ネットメディアからネットマーケティングまで垂直統合した組織を持つGoogleやMicrosoftなどとは一線を画した対抗勢力になることをを目指す。 BlueFreewayのCEO（最高経営責任者）であるRichard Webb氏に今後の成長戦略や日本展開の狙いについて聞いた。 設立1年で11カ国、25社抱える --BlueFreeway設立の経緯を教えて下さい。 インターネットを中心としたインタラクティブコミュニケーションの進化は、新聞やテレビなど既存媒体社の業態を変えるだけではなく、今後5年間で
マイクロソフトも参入、広告分野で注目される人工「無脳」の魅力とは:コラム - CNET Japan
コンピュータに1980年代以前から親しんでいる人は、「人工無脳」と聞くと、ある種のノスタルジーと共に思い起こすものがあるんじゃないかな。 「何それ？」という人のために少し解説すると、人工無脳というのは一種のお遊びプログラムのことで、チャットで人間と会話をしてくれるロボットのこと。海外ではChatter Botと呼ぶのが一般的みたいだね。 もちろん、会話の精度は高くなくて、「何言ってんだコイツ」とか、「会話が全然なりたってないじゃん」なんて場合がほとんどなんだけど、たまに「おっ！」と思わせるようなことを言ったりして、チャット参加者を楽しませてくれる。 そもそも人工無脳（人工「無能」と表記される場合も多いが筆者は「無脳」という表記で統一している）というのは、開発者たちが「こんなもの人工知能と呼べるレベルじゃなくて、人工無脳だよね（笑）」という謙遜から使われだした言葉なんだ。 「あー、昔よく遊ん
IBM、広告業界の大変化を予想 | スラド
本家/.の記事より。IBM Global Business Servicesが、「従来型広告 の終焉」(The End of Advertising as We Know It)と題 したレポートを発表した(プレスリリース、全文PDF、 サマリPDF)。このレポートでは、広告業界は今後5年の間に、今まで の50年間よりも大きな変化に見舞われるだろうと予測している。レポート で提言されている内容としては、 放送者は、今後は大衆向けではなくよりニッチな消費者層に合わせて 番組作りをすべき 流通業者は、今後はより対象を絞った、インタラクティブな広告を様々 なマルチメディア機器を介して行うべき 広告代理店は消費者の認知や広告費用を爆発的に増 える選択肢に割り当てるブローカー的存在となるべき 広告に関わる関係者は全て、広告が伝統的な中間業者を通さずオープンに やりとりされる世界に備えるべき などがあ
Facebook AdsはGoogle AdWordsになれるか
Facebook Adsは、Google AdWordsのような大きな成功を収めるのか、それとも実を結ばないまま終わるのか。 すべてはユーザーの反応次第だと、IDCとForrester Researchのアナリストは言う。ソーシャルネットワーキングサービス（SNS）の米Facebookは11月6日、企業がFacebookユーザーに向けた広告を出すことを支援する戦略を発表した。 Facebookで製品を売り込みたい広告主は、ユーザーのプロフィールページと似たようなFacebook Pageを作成できる。Fandangoは映画ページでチケットを購入できるアプリケーションを、Zagatは予約が取れるアプリケーションをそれぞれ作成し、Blockbusterはファンがリストを作成して映画評論をできるようにした。 Facebookのユーザーは、そうしたアプリケーションで取引を実行したりレビューを投稿す
広告とマーケティング業界、ブログの広告投資を重視へ--米調査
ラスベガス発--ブロガーの将来はかなり明るいようだ。 ニューメディア専門のシンクタンクであるSociety for New Communications Research（SNCR）によると、今後5年間、広告およびマーケティング企業の多くは、新聞や雑誌などの既存メディアに広告出稿するよりも、ブログやポッドキャストなどのオンラインメディアである「カンバセーショナルメディア」に多くを投資する見込みだという。 SNCRの設立者兼上級ディレクターであるJen McClure氏は米国時間11月7日、当地で開催された第1回目の「BlogWorld」にて、「大手と中小、どちらのエージェンシーからも話を聞いた」と述べる。 McClure氏によると、SNCRのリサーチグループは先ごろ、カンバセーショナルメディアにおける広告やマーケティングに関する計画について、約260社のエージェンシーを対象に調査を行ったと
絶大なる販促効果を持つメディアにどう対抗するか
米国では、行動ターゲティング広告たる手法が定着化しつつあります。行動ターゲティング広告とは「クッキーなどを使ってユニークブラウザを特定し、エンドユーザーの行動を収集・分析することによって、行動・趣味趣向予測をもとにしたより精度の高いターゲティングを実施する広告手法のことです。それはブランディング目的・エンドユーザーのアクション目的の双方で利用されています」ということであります。 日本においては、その目的の違いにより、新規エンドユーザーの掘り起こしを主たる目的とするものを「ターゲティング」、既存エンドユーザーへの再訴求を主たる目的とするものを「リターゲティング」と呼んでいるそうです。 米国においてインターネット広告市場の約7％になった同広告手法は、全広告主のうち25％が利用しているそうです（2006年データ：2006年4月 eMarketerおよびJupiterResearch調べ）。この手
Google対Microsoft、SNS戦争の意味は？
GoogleとMicrosoftがまた戦った。今回は、人気のソーシャルネットワーキングサービス（SNS）の少数持ち分をめぐる戦いだった。もっとも、真の戦利品は、FacebookがMicrosoftと提携している広告主からの広告だけを受け入れ続けるかどうかの決定権だったのだが。 この戦いの勝者は……Microsoftだ！ GoogleがMicrosoftやほかの企業にこうした戦いで負けることはあまりない。だからおそらく、Googleがハロウィンの10月31日に、複数のソーシャルネットワーキングサービス（SNS）に対応したアプリケーションを開発するためのオープンシステム「OpenSocial」を明らかにしたのは、純粋な偶然だろう。今夜、どういうわけか窓に石けんで落書きされてしまう（ハロウィンのいたずらとして）のと同じ、純粋な偶然だ。 まじめな話、Googleは以前から、ソーシャルサイトがコンテ
ユーザーが「勝手広告」携帯アプリで作成 JTBらが実験
ジェイティービー（JTB）、ジェーシービー（JCB）、デジタルコンテンツの企画・制作を行うQOLPの3社は、専用の携帯アプリを使って自分が好きな飲食店や観光名所などの広告を作り、投稿できる「アドマップ」の実証実験を、10月30日から始める。 サイトで会員登録すると広告を作成・投稿できる。広告は、あらかじめサイトで登録された飲食店などを紹介する「勝手広告」と、観光スポットなどを紹介する「勝手に新名所」の2種類。専用の携帯アプリを使ってタイトルや写真を入力すると、スライドショー形式のオリジナル広告ができる。写真は最大20枚まで設定できるほか、スタンプや吹き出しで装飾することも可能だ。 広告を店側が気に入れば、その店のサイトに掲載されたり、店の特典と交換できるポイントがもらえる。横浜市の中心部にある飲食店など60軒が対象で、今後順次追加する予定。 JTBは投稿された広告から地域情報などを分析し、
注目集まるゲーム内広告市場、特性を生かした広告指標の確立が普及の鍵に
新たな広告媒体として注目されるオンラインゲームの現状と課題について、オンライン広告の代理店であるアドウェイズの取締役COOである松嶋良治氏が、10月25日に開かれた「CNET Japan Innovation Conference 2007」にて講演した。 オンラインゲームフォーラムの調査によると、国内におけるオンラインゲームの登録者は2006年に累計で約4200万人に達し、市場規模は1000億円を超えている。このため、広告業界は広告媒体としてのゲームに注目しだした。ゲーム内広告の市場規模は、米国では2006年が3億4600万ドル（約415億円）、2011年には9億6900万ドル（約1160億3000万円）に成長すると予測されている。 一方、日本市場の規模は2006年で3〜5億円程度に過ぎない。松嶋氏は「日本のオンラインゲーム業界は、ゲームパブリッシャーとゲームサイトの運営者が同じである場
日本にはインタラクティブエージェンシーが存在しない？
米国ではネットバブルのころに、ネット領域を専門にしたエージェンシーが台頭してきたが、それらは出発点別に主に3つのタイプに分けられる。 ひとつはダイレクトマーケティングサービス系の代理店、ひとつはウェブテクロノロジー系代理店、そして広告コミュニケーション系の代理店である。一時は企業サイトの開発運営をサポートするのが中心のSIPS（Strategic Internet Professional Service）と呼ばれるサービス業態がもてはやされた時期もあった。 現状欧米の広告業界で、大きな勢力になっているいわゆる「インタラクティブエージェンシー」は、これらの文化が、広告コミュニケーション開発文化を中核にしながら融合したものといっていい。企業のウェブマーケティングが、ダイレクトマーケティングだけでなく、マスマーケティング系のブランディング活動にも大きな市場を形成する米国の状況が、こうした広告会
間接効果（ポストクリック）は無視できない！？--広告効果を最適化する方法：前編
最近、間接効果やポストクリックなどという言葉が徐々に浸透し始めてきた。 しかしながら実際それをデータとして収集・分析を行い、効果的な広告出稿に活用している企業はごくごく一部でほぼ皆無と言っても過言ではないだろう。 TVCMやラジオ、雑誌など一般的にマス広告と呼ばれる分野においてはそのような考え方はメジャーであるが、ウェブ広告においては広告効果が数値として明確に表れる分、逆にそういった考え方はまだまだ未開拓なのである。 ここではウェブ上での間接効果に特化して述べていく為、マス広告についての考え方は置いておいて欲しい。 間接効果は広告出稿の最適化を考える上で非常に重要となってくるのだが、まずは「間接効果とは何か？」について説明しようと思う。 今まで（今でも）ウェブ上での広告効果と言うとOvertureやGoogleの管理画面上での数値、または計測ツールで確認できる獲得が○件で、Cost Per
モバゲー、検索連動型広告を導入--オーバーチュアを採用
ディー・エヌ・エーはモバイルSNS「モバゲータウン」において、10月23日より検索連動型広告を導入した。オーバーチュアの「スポンサードサーチモバイル」を採用している。 モバゲータウンでは10月10日より、オープンベータサービスとして、サイト検索サービス「モバ検索」を開始している。また、ニュースページなどでオーバーチュアのコンテンツ連動型広告「コンテンツマッチ モバイル」も導入している。
GyaOと街頭ビジョンで「大阪ジャック」CM
サイバーコミュニケーションズとUSENは、1つのCMを、関西地域に住む「GyaO」の視聴者と、大阪の街頭ビジョンで流す広告商品を、10月17日に発売する。関西地域の視聴者限定でCM配信できる「GyaO」の機能と、大阪の中心地であるキタ・ミナミの街頭ビジョンを組み合わせる。 1つのCMコンテンツを、近畿2府4県に住む「GyaO」視聴者に配信し、キタとミナミにある街頭ビジョン「BIG MAN」「CO-BIG MAN」「PARKSVISION」でも流す。 GyaOの配信先ユーザーは、男性限定、女性限定にもできる。街頭ビジョン下の広場でイベントができるオプションも選べる。 両社は今年の1月から東京・渋谷の街頭ビジョンでもCM配信を行っている。 関連記事 GyaOで地域別CM 放送地域「外」だけにアニメ無料配信 携帯で地域特定 地上波ローカルのアニメ「スカイガールズ」を、放送をしていない地域に限定し
ユーザー行動を予測--ゼロックスPARCの携帯用都市ガイドシステム「Magitti」:スペシャルレポート - CNET Japan
カリフォルニア州パロアルト発--自分がよく知らない街にいるところを想像してほしい。 休暇か出張で訪れたのか、あるいは、住んでいる都市のよく知らない地域を探検しているだけかもしれない。陽光がさんさんと降り注ぐ午後、心の中でこう考える。「ジェラートを食べるのもいいな」。あるいは、もう少し時間が経ってから、マルガリータがほしくなる。でも、どこに行けば飲めるのかわからない。 今は、何かを探しながら見知らぬ通りをさまよっている人はたいてい、通りかかった人に尋ねる。特定の店が頭にあって、自分の携帯電話がウェブに対応していれば、インターネットやオンラインマップを利用できる。しかし、自分が何を求めているのかよくわからない場合には、情報源が何もない。 レーザープリンタや、イーサネットを生み出した、Xeroxのパロアルト研究所（PARC）は、そんなふうに街を歩く人に役立つモバイルアプリケーションを開発した。（
文脈連動型広告などに対応したオンライン広告基盤「FAST AdMomentum」日本語対応版
Fast Search & Transfer（FAST）の日本法人であるファストサーチ＆トランスファは10月16日、オンラインメディアや流通企業、通信キャリア向けのオンライン広告プラットフォーム「FAST AdMomentum（ファスト アド モメンタム）」の日本語対応版を発売すると発表した。出荷開始は11月の予定。 FAST AdMomentumは、オンラインメディア企業自らによる検索キーワード型広告や文脈連動型広告の配信を可能にするオンライン広告プラットフォーム。 配信対象となる広告はテキスト、グラフィック、リッチメディアで、ユーザープロファイルや地域に基づいた広告配信など、パーソナライズされた広告を配信することができる。 FASTの検索ソリューション「エンタープライズサーチプラットフォーム（FAST ESP）」による絞り込みや、豊富な管理ツールなど、幅広いカスタマイズが可能となってお
Jetrunテクノロジ、オーバーチュアとコンテンツ連動型広告の試験的運用を開始
Jetrunテクノロジは10月16日、オーバーチュアと共同で、Jetrunテクノロジの言語解析エンジン「TrueText」を導入したコンテンツ連動型広告の試験的運用を開始し、オーバーチュアの提携パートナーに配信すると発表した。 TrueTextは、特定の日本語文を品詞分解後、品詞の係り受けや独自の専門辞書を利用した名詞のカテゴリ分類などから、ページの内容を自動解析する言語解析エンジン。 今回試験的に運用されるコンテンツ連動型広告では、医療やエンターテインメント、モバイルなど、解析対象によって専門辞書を動的に選択、サイトを属性に応じたカテゴリに分類し、カテゴリ属性と適合性の高い広告を自動的に配信する。 現時点での広告の配信先は、GMOメディアが運営する「ヤプログ!」「さるさる日記」、ティーカップ・コミュニケーションが運営する「teacup.ブログ“AutoPage”」、ウェブリオが運営する「
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「Googleモバイル」広告は好調、さらに求められるインターフェイスの革新性：CodeZine