「インフルエンサーのバブル崩壊は、秒読み段階だと思う」：某高級ホテル・マーケティング担当者の告白 | DIGIDAY［日本版］
匿名を条件に本音を語ってもらう「告白」シリーズ。今回は某高級ホテルグループで広報とマーケティングを担当する経営幹部に、インフルエンサーマーケティング「バブル」がじきに崩壊すると考えている理由、そして、その考えとは裏腹に、ホテルのマーケティングにインフルエンサーをいまだに起用している理由を赤裸々に語ってもらった。 高級ホテルには特に、インフルエンサーから何百件にも及ぶ、なんとも身勝手な問い合わせが殺到しているという。あまりの問い合わせ件数の多さから、ダブリンにある某高級ホテルは、インフルエンサーの利用を全面的に禁止している。 匿名を条件に職場での体験について本音を語ってもらう当サイトの「告白」シリーズ。今回は某高級ホテルグループで広報とマーケティングを担当する経営幹部社員に、インフルエンサーマーケティングの「バブル」がじきに崩壊すると考えている理由、そして、その考えとは裏腹に、ホテルのマーケ
Facebook依存の終焉、「多チャネル化」するパブリッシャー：フィード改変に対する新トレンド | DIGIDAY［日本版］
先日Facebookが発表した、ニュースフィードの変更を受けて、パブリッシャー各社は対応に追われている。彼らの多くは、Facebook以外のSNSの開拓や外部からの誘導施策を実施するなど、多チャネル化に取り組んでいるようだ。 巨大ソーシャルプラットフォーム、Facebookへの依存度を減らす取り組みがパブリッシャーのあいだでトレンドになっている。そして、Facebookがニュースフィードのなかでパブリッシャーよりも一般ユーザーの書き込みの優先度を上げると公表したことで、この流れはさらに加速していく可能性がある。 Facebook経由のトラッフィックが減少することを危惧して、パブリッシャーは新たなSNSチャネルの立ち上げや既存のチャネルへの投資や内部ツールの強化を行い、ユーザーとの関係を深めようとしている。Facebookへの依存が顕著なパブリッシャーは、多チャネル化にあまり興味を示していな
米『ワイアード』誌、 収益の2/3はデジタル部門から：高品位なスポンサードコンテンツがカギ | DIGIDAY［日本版］
コンデナスト社の雑誌『ワイアード』のスポンサードコンテンツが売れている。特に、デジタル部門の貢献は目覚ましく、『ワイアード』全体における収益の3分の2を占めるほどになったという。その躍進には、同誌ならではのクオリティを担保する、ユニークな制作体制が寄与している。 『ワイアード』に組織された、9人体制のブランドコンテンツユニット「ワイアードブランドラボ」。2015年初頭からこれまでに、ポルシェ、ニューヨーク銀行、マリオット、合衆国陸軍など、15を超える大手ブランドのスポンサードコンテンツを手掛けた。 同誌では、スポンサードコンテンツを作成するのにもっとも効果的な方法は、「ワイアード的なアプローチ」を知っている人間を巻き込むことだと考えている。「ワイアードブランドラボ」は、過去に同誌で働いた経験のあるプロデューサーや映像編集者、フリーライターを招集しているのだ。 コンデナスト社の雑誌『ワイアー
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