「書籍が買われる構造」を約10000文字かけて定量／定性で分析したので出版社・書店関係者に届いて欲しい｜松本健太郎

出版社にとっても本屋大賞は、芥川賞や直木賞よりも欲しい賞だといわれる。「店頭で開くお祭りにみんなで参加してもらう感覚。書店がフェアを大きく展開するので、ノミネートだけで本の売り上げが大きく伸びる」。本屋大賞実行委員会理事長で「本の雑誌」編集発行人の浜本茂氏はそう話す。 なぜこの賞がこれほどの存在感を持つようになったのか。スタートは2004年。選考委員が協議して決める従来の文学賞と異なり、書店員による投票方式を取り入れた。書店員が「いちばん売りたい本」を選ぶという同賞のコンセプトは、偉い選考委員のお墨付きより、等身大のお薦めを求める今の読者のニーズにぴたりとはまったのだ。 「本の賞」なぜ活況 「お墨付き」より「お薦め」の時代 筆者はこれまでビジネス書16冊を執筆する機会に恵まれ、フアンからの応援もあって、紙・電子合わせて約10万部の実績を残すことが出来ました。厚く御礼申し上げます。 ただ、お

[shiro-coumarin]

恐縮ですが「出版社のイメージと書籍の売上」だけがテーマなら兎も角、書店と購買層を語る上で何より重要な「雑誌／単行本／文庫本」の差異に触れてないのは何故？ 近年は文具や雑貨を扱う書店の書籍売上も重要だよ

[paradisemaker]

割とエントリとしては力作なので言いづらいけど、これぐらいのことはプロは当然知ってる気がする...

[tonkas]

あれ、はてブの受け悪いな。外部からしたら、無料で調査結果わかって分析までしてくれてありがたい限りですよ。

[ginga0118]

近くの本屋が潰れて本屋に行くことが少なくなって購入することが減った。代わりに図書館には週末行っている。予約できるので読みたい本を手当たり次第予約してる。これが便利で購入が減った

[kentathecat]

記事自体は力作だが、出版関係者が既に知っている範囲を一歩も出ていない。しかも既にいろいろ手を打った上での現状だから絶望しかない。

[xorzx]

”結構な力作なので、出版社・書店関係者に届けば幸いです。知ってるわ、と言われるかもしれないけど。”　プロも肌感として知っていても定量分析はされてないのでは？

[nagaichi]

これは漫画や雑誌を除外してるのかな。俺も年１００冊くらいは買っているが、半分以上は漫画なので。（もうすぐ５０代談）

[gairasu]

書籍の定義が気になるのですが、回答者は皆同じもので回答してますか？買うの定義も今はサブスクとかあるし、分析の前提がもう少し欲しい

[fantoms]

森岡毅の本読んでマーケティングリサーチしてみたくなった人のレポート。本の構成をそのままにnote書いてもほとんどの人はピンとこないはず。元の本はとてもいいのでぜひ読んでみてね。

[daaaaaai]

あれ、記事消えてるな・・・

[OKP]

記事は面白いけどそれを分かってなお売れないのが現実でジャンルによっては完全にジリ貧

[ayanolog]

面白いけど「やっぱりね」とも思う内容。しかし「年に12冊以上本を買う」でヘビーユーザーなの？！…月じゃないんだ（驚）

[medihen]

無料のWeb記事だから物足りないところがあるけど、読者の購買行動の定量分析にチャレンジしているところは価値があると思う。

[zokkon]

大体は感覚に合ってるけど有効な施策を打てるかどうかは経営規模にもよる

[hazel_pluto]

ゲーム、スマホアプリ、各種サブスク、YOUTUBEなどとの競争だから、

[yomik]

効用については面白い。TVCMと電車内の広告はどの程度効果あるんだろう？

[walkalone]

7割の人が年に1冊の本も読まない

[gnt]

基礎としてはこれで。現場だと「で、おれは今日何すればいいの？」って言われちゃうやつ。

[nakex1]

肌感覚でわかっていることを実証するのは学問的には有意義だが，そこから新たに実務に活かせるのはなにかとなると難しい。

[rrringress]

さっき解体屋ゲンを100冊買った

[marumaru2222]

後で読む

[Guro]

なんでいままでこういう分析がなかったんだろう。本読みの効能の多様性。多様の中身を知らずに「活字文化」とか「読書推進」とかの掛け声は、同床異夢でしかないよね。

[Windfola]

商材をまったく知らなくてもプロであればこれくらいの調査は簡単にできる、というサンプルとして読めば良いのかな？

[b_wa]

私は年間で漫画40万円、技術書10万円、子供たちの本10万円くらい。＋図書館。冊数は多すぎて分からない。この調査は漫画は抜き？

[n_231]

“M（年平均購買冊数）は「5.33」” この数字大きすぎない？年100冊買う層が引っ張ってる?

[ryouchi]

月10冊ペースで小説読んでいるが、最近は手元に置いておきたい小説のみ電子書籍で購入し、それ以外は図書館を利用してる。出版社の売上に寄与していなくて申し訳ないが、このペースで本買うと破産してしまうので…

[TakamoriTarou]

分析した事実より分析手法を出すことで注目を集めるエントリーという感じだ。自ら実践という感じで良いと

[NAPORIN]

“日本の平均年齢は48.6歳で、超高齢社会”

[ya--mada]

アンケート結果の分析の話らしい。

[Akamemori]

これはあれだろ、クソすぎる分析をして、「オレがやりなおしてやる」って層にデータを買わせるビジネスだろ

[clockwork9]

データの下処理が全体的に疑わしく、どの見解を素直に受け入れて良いのかわからない。(明らかに傾向の偏りのあるデータを平均で語ったり等)

[mutinomuti]

タイトルしか読んでないけど意識高い系にしか見えないし、分析に自信があるなら自身で経営して実証すればいいだけじゃねっていう

[tick2tack]

出版社買いがあるって意外だ。どういうのだろ。新書とか？/　あ、オライリーとか考えると、確かによくあるかも

[kenjou]

元からそのくらいのこと知っていないと出版社も書店も経営できないのでは…。

[clclcl]

ググればすぐ見つかるようなことしか書いてない。出版社も書店も、大手ならもっと詳しい情報を持ってる。車輪の再発明でドヤ顔しちゃうマーケターって……

[tsubo1]

ぐだぐだとしてて読みにくい