米国WOMマーケティング・サミット報告（6）：NBonline(日経ビジネス オンライン)
米国WOMマーケティング・サミット報告（6） “やらせ”CGMなど問題点も議論 新市場開拓の熱意に日米差を痛感 2006年12月25日 月曜日 藤代 裕之＝マイネット・ジャパン 米国ワシントンで2006年12月に開催された「Word of Mouth Marketing（WOMM）Summit ＆ Research Symposium」。「どうすればバズが引き起こされ、継続されるのか」「ブロガーとのリレーションはどうあるべきなのか」…。絶え間なく続くセッションでは、さまざまな角度から活発な議論が繰り返された。試行錯誤しながら新たな市場を育てたいという関係者の「熱意」を感じる3日間だった。 FTCは消費者保護の観点でスピーチ サミットの朝は早い。会場となったInternational Trade Centerのセキュリティ・チェック・ゲートをくぐり抜け、午前7時から準備されている朝食を食べな
第5回 参加体験型のコンテストでWOMを生む：NBonline(日経ビジネス オンライン)
「アメリカン・アイドル」に代表される米国のリアリティTV番組*は、アンディ・ウォーホルが30年前に予言した「15分間の名声」**を求める現代の米国消費者の欲求を強くとらえている。携帯電話による投票を受け付けて視聴者を直接番組に参加させることによって、高視聴率を獲得している番組も珍しくはない。この手のリアリティTVに限らず、MySpace やYouTube に代表される「CGM（コンシューマ・ジェネレーテッド・メディア）」の世界でも、この「15分間の名声」にあこがれるアマチュアあるいは無名のクリエーター（ミュージシャン、ビデオ制作者）が、多くの一般の人たちの評価や支持によって、著名人になる現象が起きている。 ここでのポイントは、「Vote（投票）」や「Review（評価やコメント）」によって、当事者（コンテスト参加者・コンテンツを投稿するクリエーター）と、それを鑑賞する人たち（TVやインター
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第3回 “オーガニックなWOM”の勢いを生かす：NBonline(日経ビジネス オンライン)
