「バズマーケティング」 ｜ ロジスティクス・レビュー 第５１号
まず、バズすなわち、口コミが重要視される背景を見てみよう。ローゼン（2000）によれば、口コミの重要性を高めている理由を三つ挙げている。それは、�@ノイズ、�A懐疑的態度、�Bつながりである。 �@ ノイズとは、現代の過剰な情報環境に起因する。現代は、高度情報化社会であり、とりわけマスメディアから膨大な情報量が発信されている。例えば、アメリカの広告の専門家によると、消費者は一日に平均500以上の広告に接しているという。しかし、広告それ自体の認知度の低さからわかるように、その成果は、必ずしも出稿量に見合ったものではない。すなわち、人間の情報処理能力を超えるような情報量との接触は、ノイズにしかならない。そのことは、情報過多を生み出したマスメディアの相対的な地位の低下を帰結する。その反面、メディアとしての人、口コミの影響力が評価されることになる。 �A 懐疑的態度とは、製品・サービスの送り手
ブログやSNSはメディアとなりうるか？[WEBマーケティングブログ アーカイブ]：市場通信
電話コミュニケーションのスペシャリスト市場通信が、教育・研修・コンサルティングでコールセンターを変える。 オプトとクロス・マーケティングが実施した「ブログ・SNS利用状況調査」の結果が発表されている。ITmediaエンタープライズが「ブログ・SNSの広告効果は高いのか？」という見出しで、そのニュースを報じている。 この調査結果によるとブログを閲覧する目的は以下のような順位となっており、ブログは情報収集の場となっているようだ。ただ、個人の趣味や情報交換の場だけではなく、ビジネス情報の収集にも役立っていることがわかる。 「趣味や娯楽の情報を得るため」79.7％ 「知人、友人との情報交換のため」63.0％ 「暇つぶし、空き時間になんとなく閲覧するため」55.3％ 「生活に必要な情報を得るため」30.0％ 「ビジネスに関わる情報を得るため」22.3% 「ブログ開設者に関する情報を得るため」20％
風評をとらえてどうするつもり？-2 - つくねパパのblog
つくねパパのblog 「ＣＧＭマーケティング―Web2.0時代のクチコミの力」（MYCOM新書）、「超図解 日本版Web2.0最前線」(エクスメディア）等プロフィール内略歴で紹介している執筆実績は、このブログでの皆様とのコミュニケーションあってこそ漕ぎつけられたものです。今後ともお気軽にコメント・言及リンクよろしくお願いいたします。 「つくね」は、ペットのミニチュアダックスフント。2004年９月に「つくね」が出産し、我が家は今、Mダックス３頭飼い。ミニチュアダックスの妊娠・出産・育児に関しては2004年９月頃のエントリーでご確認ください。 ミニチュアダックスに関するコンテンツは、テーマ別記事より、ミニチュアダックスの「つくね」をお選びください。 前回に続き、ブログのコミュニケーション分析や評判分析の話です。 今回は、製品開発など従来からのマーケティングプロセスの企画・戦略立案フェーズにお
風評をとらえてどうするつもり？ - つくねパパのblog
つくねパパのblog 「ＣＧＭマーケティング―Web2.0時代のクチコミの力」（MYCOM新書）、「超図解 日本版Web2.0最前線」(エクスメディア）等プロフィール内略歴で紹介している執筆実績は、このブログでの皆様とのコミュニケーションあってこそ漕ぎつけられたものです。今後ともお気軽にコメント・言及リンクよろしくお願いいたします。 「つくね」は、ペットのミニチュアダックスフント。2004年９月に「つくね」が出産し、我が家は今、Mダックス３頭飼い。ミニチュアダックスの妊娠・出産・育児に関しては2004年９月頃のエントリーでご確認ください。 ミニチュアダックスに関するコンテンツは、テーマ別記事より、ミニチュアダックスの「つくね」をお選びください。 「女房を酔わせてどうするつもり？」は、ニッカ オールモルトのCMでの石田ゆりこさんの名台詞ですが、そんな艶っぽいお話ではなく、ブログコミュニケーシ
風評をとらえてどうするつもり？-3 - つくねパパのblog
つくねパパのblog 「ＣＧＭマーケティング―Web2.0時代のクチコミの力」（MYCOM新書）、「超図解 日本版Web2.0最前線」(エクスメディア）等プロフィール内略歴で紹介している執筆実績は、このブログでの皆様とのコミュニケーションあってこそ漕ぎつけられたものです。今後ともお気軽にコメント・言及リンクよろしくお願いいたします。 「つくね」は、ペットのミニチュアダックスフント。2004年９月に「つくね」が出産し、我が家は今、Mダックス３頭飼い。ミニチュアダックスの妊娠・出産・育児に関しては2004年９月頃のエントリーでご確認ください。 ミニチュアダックスに関するコンテンツは、テーマ別記事より、ミニチュアダックスの「つくね」をお選びください。 前々回及び、前回に続き、ブログのコミュニケーション分析や評判分析の活用法の話です。 今回は、広告を含めた商品やブランドのプロモーションにおける活
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