いよいよ広告の取引指標にも反映へ 「タイムシフト視聴」のいま - 知るギャラリー by INTAGE
今、テレビ業界でトピックスとなっているのがテレビスポット広告の取引指標の変更です。2018年4月から民放5局の関東におけるテレビスポット広告の取引指標が世帯視聴率から個人視聴率に変更となり、CMのタイムシフト視聴（録画視聴）分も加味されるようになります。 インテージでは、この広告取引指標変更の背景にもある、「いまの生活者のタイムシフト視聴」の実態をアンケート調査とインテージが保有するMedia Gauge TVのスマートTV視聴ログで明らかにしました。 ※記事内で紹介しきれなかった「タイムシフト視聴あるある」詳細データはこちらからダウンロードいただけます｡ テレビ番組のタイムシフト視聴実態 調査データ集 タイムシフト視聴をする人は全体のどのくらい？ テレビ離れともいわれる中で、「テレビ番組を録画して見ている」人はそもそもどのくらいいるのでしょうか？ 1週間に録画するテレビ番組の本数を聞いた
「ブランドがメディア化し、メディアがブランド化すべき」：資生堂・執行役員 音部大輔氏 | DIGIDAY［日本版］
デジタルメディアが隆盛を極める昨今、マスメディアも含め、すべての情報はコモディティ化した。ブランドメッセージが思うようにユーザーに届けられない現状について、資生堂ジャパン執行役員 音部大輔氏は、次のように指摘する。「このような状況においては、ブランドがメディア化して、メディアがブランド化していくのではないか」。 広告が力を失いつつあるのではないか、という声を聞くようになった。 日本の広告費の約3分の1を占めるテレビコマーシャルの効果についても、さまざまな議論がある。すでに若者はテレビを観ないという議論もあれば、マス市場に対しては代替手段がない、という事実もある。リアルタイム視聴が減少しても、タイムシフト視聴を加算すれば露出を維持できる。とはいえ、広告をスキップされたら意味がなくなる。 デジタルメディアもさまざまな問題を抱えはじめた。ビューアビリティ、アドフラウド、ブランドセーフティと、より
バーガーキングが「OK Google」使うテレビCM放映 Googleが数時間後に介入
「OK Google、ワッパーって何？」──。米ファストフードチェーンBurger Kingが4月12日（現地時間）のゴールデンタイムにこう話すテレビCMを放映した。米The Vergeなど複数の米メディアによると、米Googleの音声認識アシスタント端末「Google Home」やスマートフォンの「Google Assistant」がこの音声に反応し、Wikipediaの「ワッパー」についての説明を読み上げたという。 ワッパー（Whopper）は、もともとは非常に大きなもの、という意味だが、Burger Kingの人気メニューの1つであるハンバーガーの名称で、Wikipediaではハンバーガーとしての説明が優先的に表示される。 Wikipediaの説明は一般に誰でも編集できる。このCMが放映される前に、誰か（The VergeはBurger Kingのマーケティング幹部だと推測している）
2011年7月に起きること。｜from_NY 山本直人のブログ
猫が20歳になった。 あの事件は選挙結果を変えたのか？【青学講義覚書】 『数学的に話す技術・書く技術』という本を書いた理由。 小池都知事と国防婦人会と、広告的なもの。 裏からあぶりだす戦後の中東。『イスラエル諜報機関暗殺作戦全史』 月別アーカイブ キャリアのことも (142) マーケティング (128) メディアとか (62) 世の中いろいろ (190) 広告など (49) 未分類 (18) 見聞きした (130) 読んでみた (119) 遊んでみた (14) 雑記 (25) 食べてみた (8) 2013年 CM facebook グリー テレビ テレビ局 ネット フジテレビ ベルリンフィル マーケティング メディア ヤルヴィ ヤンソンス ラトル リクナビ ワークショップ 内閣支持率 制作費 博報堂 営業 大学生 大相撲 宝塚 就活 就職 広告会社 感想 投票率 採用 新入社員 新聞 書店
『SONY、BRAVIAの新CM。』
New Sony commercial for the latest range of BRAVIA TVs - Superstar New Sony commercial for the latest range of BRAVIA TVs - Rockstar SONYヨーロッパのBRAVIAの新CM。 続きは、facebook、YouTube、Flickrで。 って感じのアイコンが並んでいるのが、なんだか今どき。
「続きはTwitterで」のCMが登場
「続きはWebで」ではなく「続きはTwitterで」――4月14日に放送が始まった、ボトル缶入りコーヒー「ジョージア エスプレッソ ブラックス」（コカ・コーラシステム）のテレビCMで、Twitterと連動した企画が行われている。 CMは、織田信長が本能寺で攻撃を受けながらもコーヒーを飲んで落ち着いているという内容で、最後に「続きはTwitterで」という音声と、「本能寺は変」という文字でWeb検索するよう誘導する画像が出る。CM映像はWebサイトでも公開している。 Twitterと連携した特設サイト「本能寺は変～信長は生きていた～」で歴史SF小説を展開。4月14日時点では、「譲司 阿太郎」という、信長の顔アイコンの28歳サラリーマンが、「@george_ataro」というアカウントで仕事の様子をツイートしている。 商品の広告メッセージである「いいものはちょっとずつ」にかけ、Twitterを
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MS、新CM「わたしはパソコン」で「Mac君とパソコン君」に対抗
米Microsoftは、新たに立ち上げたWindowsブランドキャンペーンの一環として、Appleの「Mac君とパソコン君」CMに対抗する新CMを放送する。 同社はこの2週間、キャンペーンの「ティーザー」としてビル・ゲイツ会長とコメディアンのジェリー・サインフェルドが登場するテレビCMを放送してきた。 次の段階として、「I'm a PC」（わたしはパソコン）をキャッチコピーにしたCMを放送する。宇宙飛行士のバーナード・ハリス氏などの有名人のほか、「全世界の10億人のWindows PC利用者の代表」が登場して「I'm a PC」と宣言する内容という。また、ユーザーが自作の「I'm a PC」CMをアップロードできるようにもするとしている。投稿されたCMの一部は、タイムズスクエアのデジタルビルボードなどに流す予定。
明治製菓がUGC活用型の動画投稿コンテストを開始：ナレッジ！？情報共有・・・永遠の課題への挑戦：オルタナティブ・ブログ
明治製菓が自社製品「きのこの山」の紹介用の動画をユーザから募るというキャンペーンをニコニコ動画で始めたようだ。5/20に発表した、新キャラクター「きの山さん」を使って商品キャンペーン用の動画を作るというイベントがこのページに掲載されている。 締め切りは6/25で、このサイトにある画像素材をダウンロードして応募すると、優勝者にはきのこの山がきの山さん換算で5,000人分ぐらいプレゼントされるそうだ。しかしなぜか今のところ告知はニコニコ動画だけで明治製菓のサイトには掲載されていない。 米国では既にこうしたUGC（user-generated content）を生かしたキャンペーンでいくつかの成功事例が出ていると聞く。例えばDoritosのスーパーボールをジャックしろと題したユーザ参加型のコンテストでは、こういった面白い入賞作品が生まれている。｛ちょっと古いけど・・｝ 日本でもニコニコ動画等の動
ソフトバンクごっこはやめろ！ :Heartlogic
ソフトバンクごっこはやめろ！ 伊集院のラジオでもネタになってましたが……、 ソフトバンクモバイルのCM 白戸家「ソフトバンクごっこ篇」で、犬のお父さんが「ソフトバンクごっこはやめろ！」と言う。 ウイルコムのCMでは、ハトが24時間通話無料や他社携帯へのメール無料をアピールし、犬が「（深夜に）うるさいぞ（ハト時計編）」、「こっちは（メール）受信にもお金かかるんやぞ！（ごめんねメール編）」とぼやく内容。ウイルコムの犬は白ベースにぶち模様。 イー・モバイルのCM「電話サービス開始編」では、サルがケータイ初の通話定額等をアピールし、白い犬が「ありえないっす！」を連呼。 以前にはソフトバンクモバイルも物議を醸すCMを放送していたことがありましたが、追う立場がこういう広告で攻めるというのは常道か？ それぞれ放送開始のタイミングが分からないのだけど、犬を落とす形での比較広告が登場するだろうと読んでの「ソ
ビデオリサーチ 「ネット誘導型テレビCM」についてまとめる
株式会社ビデオリサーチ（本社東京 社長 木村 武彦）では、このたびテレビCMにおけるクロスメディア戦略のひとつである「ネット誘導型テレビCM」に関しての調査および分析を実施しましたので、その結果の一部をご紹介します。 ◆データについて ビデオリサーチのテレビ広告統計データを基に集計をしています。 ●集計対象地区・・・関東地区 ●集計対象局・・・・ 民放5局 ●集計対象CM・・・ テレビ画面全体あるいは大部分を占有して放送されているCM ●集計期間・・・・・ 2006年9月度・12月度 2007年3月度・6月度・9月度 ●ネット誘導型テレビCMとは・・・ CMの中で視聴者に対して企業・商品・サービスのWEBサイトへの接触を働きかける文字情報や表現が表示されたCM。 今回は、「URL表示CM」「検索窓表示CM」「WEB関連ワード表示CM」の3つのタイプに分類。 ＊テレビ広告統計データ ：
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『Samsung、3Dテレビの新CM。』
Good night, Posterous
宇宙に椅子を飛ばした東芝REGZAのCM | Space Chair Project | mifdesign_antenna
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