だれも教えてくれない、はじめてのテレビCMでやるべきことリスト｜takejune

📺 スタートアップとテレビCMWebサービスやアプリのテレビCMも今では珍しくないけれど、設立後数年の未上場ベンチャーが当たり前のようにそれをやるようになったのは、ソーシャルゲームが生まれ、スタートアップが資金調達しやすくなったここ数年の話です。 歴史が浅く、PDCAを回している会社が限られていることもあってか「CMの知見」はスタートアップの間であまり出回っていません。直近でCMを実施した某社も「知らなかった」というだけでずいぶんな苦労をしたようです。そのような情報格差をなくすためにも、僕がフリル(ラクマ)でCMを打ち続けて得られたことを、できる限りシェアしようと思います。 このエントリは、個人の経験/主観/バイアスに基づいた「知見」を書いているので、その前提で読んでください。 📖 目次1. コストについて 2. クリエイティブについて 3. サービス運用について 4. 成功指標につい

[shidho]

過去に踏み倒された経験が山ほどあるのもあって、TVCMの単価は新規の人ほど高い傾向にあるのよね。不払いとかやると最悪「前払い」すらある(実質門前払いの言い換えに近い)。/あと、政治がらみは定価になる。

[dominion525]

経験していないと得にくい知見なのでとても貴重感ある。CM打てるのいいなあ。

[lenore]

使う予定のない知見

[gfx]

“CMは初見殺しです”

[shields-pikes]

良くまとまっている知見。自分も前職の時に初めてのテレビCMの進行経験はあるが、もう15年も前だからな……。 CM枠の費用はクライアントによって全く違う。同時にネット広告やSNS施策などの地上戦展開は必須だと思う。

[sky-y]

「テレビCMをうまく発注する方法」という、普通の人には無縁だけど事業を拡大するときに突然訪れるレア業務について、貴重なノウハウが書かれている。

[Sei]

すごい知見だ……

[nununi]

むかしやったことあるけど、確かに初見殺しだった。

[securecat]

これは良い記事

[WALKING43]

記事の最後に、前にいたチームを紹介。流行の最先端といえど結局は、情報交換して恩や義理を忘れず、人脈を増やして…ってことなんだろうな。

[koogawa]

いつかその時が来たら読む

[rd050201]

こういうのありがたいよね。CMとか最強のぼったくりなイメージある

[morinaga3]

CM 知見

[skypenguins]

色々やることあるんだなあ

[peach_333]

ファンドからの金とかでまとまった金があるのはフィーが高くても電博ADKあたりにしとこうな。特にWebサービスやアプリ系。 CPAよくするためのデータや分析の能力が全然違うから。

[iyochoo]

"チームで合意形成をすればするほど、誰の琴線にもふれないものができていくので、しかるべき人が責任を持って「好き嫌いが分かれるような案」を選びましょう。"

[nowandzen]

クソうざい広告を出さない。 これだけ守ってくれればいいです、消費者サイドの声でした

[well-doing]

"チームで合意形成をすればするほど、誰の琴線にもふれないものができていくので、しかるべき人が責任を持って「好き嫌いが分かれるような案」を選びましょう"

[mantaze]

マーケティング

[PrivateIntMain]

ブツじゃなくて仕事への取り組み方が書かれていて好印象

[sbyamedeo]

うちの会社はテレビCMやらないけど、もしものために。

[takahirosuzukicom]

幼馴染の記事がバズっている笑

[tick2tack]

”「CMの知見」はスタートアップの間であまり出回っていません”　まあ無いよなw　こういう知見が共有される時代というのもすごいな

[kote2kote2]

数千万以上の予算を任されてるプロマネ向きの知見

[j_naito]

これはいいナレッジ

[takatama]

初見殺し。コネ大事

[tsunehikohoriuchi]

秀逸

[ebo-c]

"旬のタレントが同時期に複数のCMに起用されることがありますが、一社ずつの印象は薄まります" 去年の夏頃からJR車内が脱毛・ブライダル系でローラ起用めっちゃ被ってて「ローラすげえ」で社名一切覚えてねえ

[u_mid]

フリル、今見たらラクマと統合されて販売手数料3.5%になっとるやないか！（本題と関係ない）

[udongerge]

やってはいけないことをバリバリやってるようにしか見えない夢グループのCMも、あれであの怪しい社長が出るようになってから売り上げ伸びてるんだろうなと思うとまったく底が知れない。

[zyzy]

魑魅魍魎が跋扈する界隈だから紹介が一番大事、ってあたりが未だに昭和だな、と。

[hard_core]

TVCMを出すために使うコストをSEMに使えば何倍の効果が得られるのだろうか。

[neko2bo]

発注側の留意点をここまで具体的に言語化したドキュメントは初めて目にしました。素晴らしい。このエントリは広まるべきだと思います。

[naggg]

“CM最大の壁である「情報の非対称性」を駆逐することで、勝手がわからないものに大金を溶かすスタートアップが減り、うまくその力を利用する企業が増えることを期待しています。”

[apipix]

なるほど、為になる！ 使わないけど。

[sezemi]

いつかやる

[naari_3]

とても貴重な知見だ、すごい

[shonanboy]

良記事