電通と博報堂は丸投げで中抜きしかやらない - はてな村定点観測所
2014-05-05 電通と博報堂は丸投げで中抜きしかやらない 大手メディア系のWEB事業をやっていると電通や博報堂が絡んでくる。 WEBでは「電通や博報堂が裏でテレビなどのメディアを裏で操っていて私達は印象操作されている」的な陰謀論も盛んだ。実際に電通や博報堂と一緒に仕事をしていると、そういう面もあるかな〜と感じる一方で、電通や博報堂の丸投げ体質や中抜き体質を痛感させられる。 誰もが名前を知っているような大手企業のメディアやキャンペーンの仕事は、電通や博報堂がまず一次請けになる。そして二次請けに中小の制作会社がつく。三次請けに孫請けの制作会社やフリーランスがつく。二次請けの制作会社はディレクションや進捗管理を担当する。実際に実務としてCMSやキャンペーンサイトの開発や制作を行うのは三次請け以降の会社の仕事である場合が多い。 では、電通や博報堂は何をしているのか。「丸投げ」と「中抜き」だ。
それっておもしろいの？ | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
いい広告とは？ これって本当難しい。広告人なら絶えず持つ問いで、フェルマーの定理のように長年多くの人がこの問いに挑戦してきました（フェルマーの定理は350年経って近年証明されましたが）。 もちろん、対象の商品の販売に寄与することが、一つの解ではありますが、広告が担う役割はそれに留まりません。Webサイトに至っては、機能を持たせられるため、販売そのものも可能ですし、メディアの一部となることも･･･いやメディア自体になりえますし、サービスという形を取ることもできます。まあある種、なんでもありなわけです。タッチポイントで人と接するところに広告はあらゆる形で介在できるようになりました。 Webプロダクションの活動範囲は、PCブラウザ内のWebサイトのみならず、今や、スマートフォン、タブレット、スマートTV、デジタルサイネージと、多岐にわたっています。テキストエディタでしこしことHTMLを記述し、G
Twitterをはじめて思うこと - ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）
普段からおしゃべりはあまり得意ではないので、あまりつぶやいたりはしていないのですが、それなりに機嫌よくやっています。タイムラインをながめているだけでも楽しいです。なんとなくおだやかな感じ。その感覚は、今までのどのウェブにもなかったもののような気がします。それは、ソーシャルウェブというものの、ひとつの理想のかたちでもあるんでしょうね。 なぜそうなるか、というと、きっとそれはフォローというシステムのなせる技なのでしょう。私は、はじめた段階から、Twitterで最新情報を入手しようとか、あの人のつぶやきを眺めてみたいとか、あの人と話してみたい、というような感じではなかったので、基本的にはフォローしていただいた方をフォローしてみる、というだけなんですが、だからこそ、なんとなくおだやかな感じがつくられているんだろうな、と思うんですね。 これは、フォローの仕方によって違う場をつくることもできるというこ
時代の変わり目に僕らの世代ができること - ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）
まあ、いつの時代だって過渡期と言えば過渡期だし、あまりセンチメンタルに意味付けをしないほうがいいと思いますが、それにしても、私にとってわりと大切なものたちが、次々と話題になっていたりして、少ししんみりしています。 ネット広告費が新聞広告費を抜き（参照）、百貨店がどんどん閉店（参照）していきます。どれもこれも、理屈の上ではなんとなくわかっていて、いずれはそうなるんだろうなということが、経済不調の今、結果として表れただけなのに、やっぱり堪えます。事実というか数字というものの大きさを思い知らされます。 ちょっと自分語りをさせてください。１５年ほど前の話です。 私は、CIプランナーからのドロップアウトでコピーライターになり、経験が１年も満たない新米のときに東京に出てきました。大阪では結構有名ななんばシティという駅ビルの仕事をやっていて、その作品を持って東京の広告制作会社を回りました。でも、東京では
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ごめんなさい。smashmediaのブログは削除されました。 10年に渡り、あちらこちらに書き連ねてきましたが、ご愛読いただきほんとうにありがとうございました。またリンクしてくださった方にも、心からお礼申し上げます。 以下、少し駄文を書きます。 ブログには「パーマリンク」という基本的な考え方があり、すべての発言や記事は半永久的に固定されたURLによって公開され、未来におけるアクセス権（閲覧可能性）を担保するという、じつに素敵なコンセプトなのですが、一方で古い情報が永遠に残り続けてしまうという弊害も生んでいます。 ブログというものが「ストック」であるならば、そこに書かれた内容に対して、書き手であるブログ運営者は責任をもつべきで、自らの考え方が変われば内容を更新し、状況や情報が変われば現在にあわせて修正すべきです。 でも現実問題として、そこまでさかのぼって更新や修正をできるほうが稀で、結果とし
ユニクロがグローバルブランディングに成功したワケ 【ad:tech Tokyo 2009】
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
twitterはリアル店舗がNGというのは使い方がNGな人の意見だろう｜集客方法研究室～初心者から始めるマーケティング～
集客方法研究室～初心者から始めるマーケティング～若手コンサルタントとして、起業家⇒実業家⇒最高の経営コンサルタントとして成長する為、 日々精進の毎日です。付加価値マーケティング、小規模経営、士業の営業について研究しております。 取扱サービスはこちら 無料メルマガの登録 twitterのPDFはこちら 小形を知りたい人はtwitterへ 読みたいブログ一覧（お薦めブログとは別です。） ■携帯からの閲覧はこちら■ 全国マスクマンランキング 1位 れいれいさん 2位 ぐるかげなりさん 3位 カレー王子 4位 青山華子さん 5位 具冷凍華麗さん お薦めブログ・サイト 経営術 情熱の経営 栢野克己さん 竹田陽一さん 理央 周さん 経済産業省の統計 中小企業庁 ノウハウ・ブランディング系 青山華子さん いい女ブログ れいれいさん 小川晶子さん オー
「質の高いフォロワー」という言葉に違和感を感じた理由: TERAINFORMATION
「質の高いフォロワー」という言葉に違和感を感じた理由 Category: Web - Bookmarks: 元ネタ：質の高いTwitterのフォロワーを増やすために意識すべきこと - EC studio 社長ブログ 今日の朝からはてなブックマークあたりでこの記事が炎上しており、私もどことなく違和感を感じつつ、(自分を含めて)なぜみんなこの投稿に噛み付いてくるのだろう、と考えに考えつつ、結局夕飯の時間になってしまい、ご飯を食べながら妻とこのことについて話していました。 妻はTwitterをほとんどやっていないので、「フォロワーって言うのは自分のつぶやきを見てくれる人のことだよ」などと説明しながら。 すると妻が即答。 「そりゃそうでしょー。フォロワーって『人』でしょ？人に質なんて付けられたら読んでる人はたまったもんじゃないよ」と。 人だけじゃなくてボットもいるとかそういう言い訳を抜きにして、
ビジネスブログでマーケティングを失敗させる5つの間違い | 経営 | マイコミジャーナル
企業の"中の人"が、自社の商品やサービスについて気軽な雰囲気で書くビジネスブログが、企業にとって新しいPR活動として注目されている。ビジネスブログは自社の事業に注目を集め、ただの顧客を熱烈なファンにする可能性を持っている。ただし、うまくやればの話だが。 American Expressが提供する「OPEN Forum」というビジネスサイトに、「ビジネスブログの間違いトップ5(原題: Top 5 Business Blogging Mistakes and How to Avoid Them)」が載っているので紹介しよう。 間違い1: ブログでニュースリリースを流す(Treating Your Blog Like a Press Center) ブログではニュースリリースを流してはいけない。自社製品の宣伝をしてもよいが、その場合はオリジナルの文章でカジュアルな雰囲気にすること。業界動向に対す
eコマースサイトの利用に関する調査--潜在層に対しては広告での訴求が効果的
Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社のボーダーズと共同でPCの検索とモバイルの検索の比較調査を行った。また、本調査はボーダーズが提供するセルフ型アンケートリサーチシステム「アンとケイト」を使用して調査を行った。 富士経済の通信販売市場の調査結果報告書「通販・e-コマースビジネスの実態と今後 2008-2009 市場編」によると、インターネット通販市場は2010年に2.5兆円、モバイル通販も4000億円となり、通信販売（物販）全体の50％以上をネットが占めることになるという。 実際昨今の市場を見ているとeコマースサイトが乱立し、多様な商品が売られるようになっている。そこで今回は、インターネット通販のプラットフォームとしてのeコマースサイトが、どのように利用され、また利用者が現状のeコマースサイトをどのように感じているか調査した。 今回の「eコマースサイトの利用に関する調査」
たかが広告、か？ - ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）
広告という切り口で時代を見た場合、きっと「たかが広告」の時代なんだと思います。これは、いくら広告が好きだ、広告を愛している、と叫んだところで、どうにもこうにも時代の変化なわけです。かつてあんなに素晴らしかった広告が、今ではこんなありさまなんてこと言って、昔を懐かしんだところで、状況は何にも変わらないですよね。やけ酒はすすむかもしれないけれど。 時代は「たかが広告」。その意味はきっと、メディアが多様化していることによる、広告が主に置かれるマスメディアの地位の低下。こうして私が書いている、ブログをはじめとする個人メディアだってその一部だし、古き良き広告をとことん愛して、新しい広告をつくろうともがく私にしても、その「たかが広告」の時代を進めている張本人だったりもするのです。広告、しかも、これまでの所謂オールドメディアと言われるマスメディアを生業としている人が、ブログやらを毛嫌いする人が多いのには
制作時代に学んだこと②「長い文章の大切さ」 - 広告って、なに？
広告関係者の人は当然ご存知だろうが広告コピーには「キャッチコピー」と「ボディコピー」がある。 このボディコピーと言うのが、コピーライターにとってはなかなかの重労働だった。「だった」と過去形で書いたのには理由があって、最近は広告会社のコピーライターが長々とコピーを書くことが著しく減っているからだ。 一つには新聞や雑誌で「文字ギッシリ」のコピーが減少してきたと言うことがある。 もう一つは、カタログなどの制作が外部のプロダクションに任されるようになったので、広告会社の若手がそうした制作作業に携わることが減ってきたと言うこともある。 それは今に始まったことではなく、僕が会社に入ってまもなくバブルの頃に起きたように思う。ところが、その頃に僕は転勤したこともあって、結果的に長いボディコピーを書く文章が多かった。 ボディコピーはいかんせん地味な仕事である。ポスターに一行、で仕事が完結すればあり
ソーシャルメディアマーケティングの本質｜イケダノリユキのCommunitainment Blog
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新文化 - 出版業界紙 - 社長室
雄鶏社の自己破産には正直驚いた。これほどの出版社であれば、事前になんとなく情報は入ることが多かったが、今回はあまりにも突然だった。武内英昭社長とはもう何年のお付き合いになるだろう。営業部の五木田一太さんはじめ、公私にわたりお世話になってきた。 私がサンヤツ営業していた駆け出しの頃から業界の慣習など、いろんなことを教えていただいた。数年前にトーハンの並びにあった本社ビルを売却した時に、業界の一部から同社の不安情報が流れ、武内社長はその対応に苦慮されていた。 そのことによる返品の影響があることは言うまでもなく、新文化の紙上で何らかのアクションをとりたいという相談があった。しかし、それが逆効果になる恐れもあり、私は乗り気になれなかった。いま思うと複雑な気持ちである。 時代とともに手芸をする人が減り、読者が減っていた。しかし、低価格の「きっかけ本」シリーズや新規事業には意欲的で、社をあげて拡売に臨
幼稚園にソーラー発電所を☆プログラム｜ソニー損保
本プログラムについて ソニー損保の自動車保険をご契約いただく時に年間走行距離を確認する仕組みを活用したプログラムで、2009年から運用を開始しました。 実際の走行距離が、ご契約時の予想より短かった場合、予想より排ガス(CO2)排出量が減り環境保全に貢献されたことになります。このご契約者の環境への貢献をさらに大きくできるよう、ご契約者が予想より走らなかった距離の総計をもとに定めた額を、再生可能エネルギーの普及啓発と環境教育などを行うNPO法人そらべあ基金に寄付しています。 そらべあ基金では、当社からの寄付をもとに、太陽光発電設備「そらべあ発電所」を全国の幼稚園・保育園・こども園に寄贈するほか、環境教育の企画・提供などを行っています。 「そらべあ発電所」寄贈実績 そらべあ発電所寄贈によるCO2削減 2009年～2023年までに寄贈した34基の実績 発電量
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TechCrunch | Startup and Technology News
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はてな営業部のニューフェース、手動広告担当「調（しらべ）クンの一日」 - はてな広報ブログ
4マスメディアは、一律定価の70％のディスカウントを断行せよ | 広告革新塾−植田正也
電通が打つ広告ビジネスの次なるステージ「Zゾーン」への布石 | 広告革新塾−植田正也