サイバー、スマホ広告好調の要因「最強のセールスフォース＆最高のサービスを両立」
日本のスマートフォン広告市場規模が大きく伸長している。2013年は前年比193％となる1652億円。企業によるスマートフォンユーザーを対象としたマーケティング活動がより一層強化され、スマホ広告需要の裾野が前年より大きく広がった。スマートフォン広告市場で高いシェアを持つサイバーエージェントの子会社CyberZによれば、2014年には2300億円、2016年には3000億円を突破する見込みだ。 サイバーエージェントは2013年、スマートフォン広告市場全体の22.9％を占める377億円を売り上げた。直近（2013年4月～2014年3月）ではさらにシェアを伸ばし、全体の27％となる446億9000万円を記録している。 サイバーエージェントが優位性を確保している要因はなにか。同社の常務取締役でインターネット広告事業を管轄する岡本保朗氏に聞いた。 ――単刀直入に、スマートフォン広告事業が大きく成長して
第3回 スマートフォン広告で最も成果が出る手法とは？
スマートフォンの広告手法 スマートフォンの広告手法については、第1回で触れたように広告を掲載する側の商材がブラウザ向けなのか、アプリ向けかによってその手法は大きく異なります。スマートフォン広告手法のトレンドをつかむため、アプリ商材向け、ブラウザ商材向けでそれぞれの出稿量を比較してみました。 ブラウザとアプリでトレンドは異なるのですが、ブラウザ向けはPCと同様の傾向が見受けられます。DSPなどデータを利用した広告配信に関してはいまだ計測精度の問題があるのですが、徐々に改善されていくでしょう。2014年前半には大きな存在感を持つ市場に育つと予測できます。一方、アプリ向けは、アプリマーケット対策まわりの広告出稿が圧倒的に多いように見受けられます。実際、高い成果が得られる傾向にある、ということだと思うのですが、ここで注意が必要なのは、「高い成果」をどのように捉えるのか、ということです。 関連記事
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