年収400万あれば若者はクルマを買う？ 4割が前向き、ネット調査で明らかに | 乗りものニュース
年収400万円あればクルマを購入したいとする20代の若者は4割との数字が明らかになりました。 同年収なら未婚者より既婚者のほうが前向きに 年収400万あれば自家用車の購入に前向きな若者は、約4割いることが明らかになりました。三井住友銀行グループのSMBCコンシューマーファイナンス（東京都中央区）が2017年10月初頭、20代の男女1000人を対象に「20代の金銭感覚の意識調査」と題し、インターネット上で調査した結果によるものです。 年収400万円で、クルマを購入したい人は4割との調査結果が。写真はイメージ（画像：マツダ）。 それによると、自家用車について、「所有しよう（購入しよう）と思える年収（世帯年収）は？」という設問に対し、過半数が購入したいと回答したのは年収500万円からで、55.6％（累積比率。それ以下の額面とした回答も算入した、全体に対する割合）とのことです。年収400万円では3
制服の次に来た｢体操着ディズニー｣の真相
「制服ディズニー」という言葉を知っていますか？ 制服ディズニーとは、中学生や高校生ではない、大学生や社会人が、過去の制服を引っ張り出してきて着て、集団でディズニーランドに行く現象のことです。今から5年前の2012年、筆者が所属する若者研究所ではいち早くこの「制服ディズニー」についてレポートしました。 今では制服ディズニーは完全に若者の間で定着していますが、あれから数年経ち、若者たちがディズニーランドに、サークルなどの集団で「おそろいコーデ」として行く格好のバリエーションも大変増えました。 たとえば、オタクコスプレ、ジャージ、スーツ、ダッフィーの格好、シェリーメイの格好、オールホワイトコーデ、オールブルーコーデ等々……。こうした数々のバリエーションの中でも、最新事例と言えるのが「体操着ディズニー」。この新しい高校生のトレンドを現場研究員の若者たちがレポートしてくれます。 体育の時間だけに着る
4人の女子が斬る！「ステマは絶対に見破れる」
マッチングアプリ、自分の周りは多いけど… 吉田：石川さんは、どの辺りで遊ぶことが多いの？ 石川緋嘉子さん（以下、石川）：私は結構渋谷は行きますよ。あとは新宿かな。夜遊ぶのは麻布とかが多いですけど。洋服を買う時などは、新宿にいい店が多い気がしますね。ルミネや小田急百貨店でも、意外と良いものが買える値段だったりするんですよ。 吉田：あとは、今日の話題でいうと、どのようなSNSを使っているかとか。 石川：インスタグラムはチェックしますね。ただ、私は基本的に、インスタグラマー（編集部注：インスタグラムで多くのフォロワーを抱えるインフルエンサー）みたいな人たちは信用していないです（笑）。お金をもらってPRしているんだろうなと思うし、彼女たちから影響を受けることはほぼない。絶対この商品、あなた使ってないでしょ、と感じることが多いですよ。 吉田：とすると、どんな使い方をするの？ 石川：自己満足のための自
｢若者の○○離れ｣批判は根本からズレている
はじめまして。電通若者研究部（電通ワカモン）代表の吉田将英と申します。我々のチームは、大人の「全然理解できない！」と、若い人の「だからそうじゃないって……」の間に横たわるズレを、前向きにつないでいくことを目標に、リサーチから実際の施策実行まで統合的に行う電通の若手中心の横断組織です。この連載では、日頃の私達の活動から見えてきた若い人たちの本音や、そこから翻って浮き彫りになってきた、大人や社会側の課題について、生々しくお伝えしていきたいと思います。 初回は、メディアでもよく見る「若者の○○離れ」という言葉について取り上げたいと思います。○○に当てはまるのは、活字、テレビ、映画、アルコール、クルマ、選挙、政治、野球･･････など、実にさまざま。当の若者にこの言葉の感想を聞いてみると、次のような答えが返ってきます。 「タチの悪い定期ポストですよね」「気にもならなくなった」「むしろそういう風にオ
エコ・ネイティブ世代が、世の中を動かす〜Community x Mobility= New Activity〜 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
東京オリンピック・パラリンピックが開催される2020年は日本にとって大きな転換点となる。2020年を節目とし、未来の日本をどうデザインするべきか？アサツー ディ・ケイ（ADK）と宣伝会議は10月17日、虎ノ門ヒルズにて、生活者の変化とその予測から未来を構想する特別フォーラムを開催。各界で活躍する特別ゲストや、全部で10の重要業界をカバーする、ADKの専門家集団「カテゴリーチーム」による示唆に富んだセッションが行われた。 登壇者 橋本 之克（環境エネルギーカテゴリーチームリーダー） 辻本 明信（自動車カテゴリーチームリーダー） 藤本 耕平（若者プロジェクト「ワカスタ」リーダー） VTRコメント 三浦 展 藻谷 浩介 白井 信雄 日本を変えるエコ・ネイティブ 未来の予測を考える上で、地球環境問題は外せないテーマだ。午後のセッション2つ目では、「自動車」「環境エネルギー」の2つのカテゴリーチーム
スモールライフがハッピーな７つの理由――「さとり世代」の消費スタイル」：原田曜平 | 考えた | ジレンマ＋
消費をしない、草食化、元気がない……ネガティブな印象で語られがちな昨今の若者たち。時代の先を行く若者たちと、彼らをターゲットとしたい企業やメディアが共に幸福になれる道はあるのでしょうか？ 経済的に成熟した日本に生まれた堅実な消費者として、ポジティブに捉えるためのキーワードを、若者研究をけん引する原田曜平さんが解説します。 原田 曜平 （ハラダ・ヨウヘイ） 1977年東京生まれ。（株）博報堂ブランドデザイン若者研究所アナリスト。2003年JAAA広告賞・新人部門賞を受賞。主な著書に『１０代のぜんぶ」』（ポプラ社）、『中国新人類・８０后が日本経済の救世主になる！』（洋泉社）、『情報病 なぜ若者は情報を喪失したのか？』（角川書店）、『近頃の若者はなぜダメなのか？ 携帯世代と「新村社会」』（光文社）、『さとり世代 盗んだバイクで走り出さない若者たち』（角川書店）、『ヤンキー経済 消費の主役・新保守
ワタミが上場初の赤字、居酒屋はもう限界か
居酒屋大手のワタミが、1996年の上場以来、初めての赤字に転落した。主力の外食事業の既存店売上高は前期比で7％減で、連結最終損益は49億円の赤字。今期は同社の居酒屋の1割にあたる60店を閉店すると発表している。このほか「甘太郎」などを運営するコロワイドは前期比で3％減、「はなの舞」などを運営するチムニーも4％減となるなど、居酒屋チェーンは総じて苦戦している。 居酒屋にとって、かねてからの経営課題は「若者の酒離れ」だ。国民健康・栄養調査によると、20代の8割は飲酒習慣（1日に1合以上飲む日が週3日以上）をもっておらず、飲まない人は徐々に増えている。 居酒屋に活路はないのか。若者の消費分析を専門とする博報堂のマーケッター・原田曜平氏に聞いた。 「さとり世代」はビールで乾杯しない 現代の若者は「さとり世代」と呼ばれます。消費をしない、上昇志向がない、恋愛に淡白。そんな消極的な性格を、さとりをひら
コスパ若者が変えた「ユニクロ」に「すき家」 - 日本経済新聞
「ユニクロ」を運営するファーストリテイリングが約1万6000人のパート・アルバイトの正社員化を発表し、ゼンショーホールディングスは6月に牛丼最大手の「すき家」を7地域に分社化する。店舗販売員の人手不足が理由だが、昨今の若者層の意識・行動変化も大きい。それはユニクロやすき家が提供してきた「コストパフォーマンス」（コスパ）志向が逆流した格好だ。小売業の出店競争や東北の復興需要、15～64歳の生産年
若者のテレビや雑誌離れの実態が明らかに【ジャストシステム調査】
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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4人の女子が斬る！「ステマは絶対に見破れる」
適当感がバレている！企業の態度は若者に失礼だ：日経ビジネスオンライン