「大人のたけのこの里」ヒットを支えたパッケージデザインの「トンマナ」パッケージのメディア特徴は購買に近いことだ。パッケージを見る人は、商品の購入をその場で検討している人である。それだけ、販売促進におけるパッケージデザインの役割は大きい。パッケージデザインを手掛けるアイ・コーポレーションの小川亮氏に、優れたパッケージを紹介してもらう。 ここでは、『販促会議』2014年2月号に掲載された連載「販促NOW－パッケージ」の全文を転載します。 （文：アイ・コーポレーション 代表取締役 小川 亮） 2013年は「大人の」という枕詞の付く商品をよく目にした。「大人の」と前置きする通り、もとは子どもや若年層をターゲットにした商品をベースにしているため、菓子や飲料などの身近な商品に多いようだ。 こういった特定のターゲットやシーンを切り取った市場は、毎年何らかの形で登場する。例えば、「朝専用」「夜専用」「健康」「Ｂ級グルメ」「お店の味」といったさまざまな区切りが存在する。 共
