データ分析から「シナリオ設計」をするということ——“アナログ広告人材”が活躍できる可能性
【前回のコラム】「宣伝部員が「企業マーケター」になるために～まずは自社の広告活動の「評価」（ROI分析）は自社でやろう～」はこちら データから、シナリオ設計につなげる力 ここ最近、DMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）を導入したいという企業からの声が増えていると感じる。私はそうした企業に対して、日本のDMP草創期から導入コンサルをしてきたが、その経験を通じて感じているのは「DMPは導入期と運用期でずいぶんと様相が変わってくる」ということだ。 実際にデータ（まずは1stPartyデータを徹底的に）を分析することになるのだが、それにより分析の基盤が構築できたとしても、「価値のある分析」とは実際に「施策」に繋げて成果を出すことでしかない。どれだけ緻密な基盤ができたところで、それが成果につながらなければ、当然ながら意味はない。 このところ、SIer系のDMPを推進する企業から「データ分析
「あの夏の“サバ缶”」をデータに語らせる：日経ビジネスオンライン
2013年の夏、突如サバの缶詰が大ヒット商品となった。記憶に残っている方もおられることだろう。最初のきっかけは7月30日にテレビ朝日系列でオンエアされたテレビ番組「たけしの健康エンターテインメント！みんなの家庭の医学 新発見！やせるホルモンで病の元凶【肥満】を解消SP」で紹介されたことだった。 この番組で「サバの水煮缶」はダイエット効果があると取り上げられたのをきっかけに、番組オンエアの最中から、ブログやツイッターでサバ缶に関連するつぶやきが急増し始め、情報が大きく拡散された。 一連の事象と呼応するかのように、サバの缶詰が売れ始め、放映週と翌週の売り上げは前年比で約4倍を記録したことがPOSデータから確認できた。 ツイッターとブログで異なる傾向 なぜサバ缶は、ここまで売れるに至ったのか。その理由を紐解いていこう。まずは、ソーシャルデータのトレンドを検証する。 8月6日には第2の波といえる、
ソーシャルメディア分析／キーワード分析／スマホ分析／UI分析… サイト内・サイト外分析に役立つ厳選ツール22選【まとめ記事】
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アンケート結果をもとに、缶コーヒーを効果的に陳列せよ！ データから「新たな軸」を見つける主成分分析とは？
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赤字ツイッター、羽ばたけるか 切り札はデータ卸事業 11月にも上場 - 日本経済新聞
