スマートフォンで検索するもの、男性は「ニュース」と「商品情報」、女性は「店舗情報」と「人名」―ヤフー調査スマートフォンで何を検索するかについて尋ねたところ、男性は「時事ニュース」（62.1％）、「商品情報」（58.4％）、「天気情報」（55.7％、）女性は「店舗情報」（64.7％）、「人名」（62.7％）、「単語・用語・外国語」（58.3％）で、トップ3が男女で異なる結果となった（図1）。 スマートフォンで検索するきっかけに関しては、男女とも1位「テレビ（番組/CM）」という回答だった（男性53.6％、女性66.4％）。2位以下の項目では、男性は「スマートフォンのインターネット（記事/広告）」（41.2％）、「家族・友人・知人」（41.0％）、「パソコンのインターネット（記事/広告）」（32.4％）であるのに対し、女性は「家族・友人・知人」（56.7％）、「スマートフォンのインターネット（記事/広告）（38.8％）、「パソコンのインターネット（記事/広告）」（25.6％）であった（図2）。
