スモールライフがハッピーな７つの理由――「さとり世代」の消費スタイル」：原田曜平 | 考えた | ジレンマ＋消費をしない、草食化、元気がない……ネガティブな印象で語られがちな昨今の若者たち。時代の先を行く若者たちと、彼らをターゲットとしたい企業やメディアが共に幸福になれる道はあるのでしょうか？ 経済的に成熟した日本に生まれた堅実な消費者として、ポジティブに捉えるためのキーワードを、若者研究をけん引する原田曜平さんが解説します。 原田 曜平 （ハラダ・ヨウヘイ） 1977年東京生まれ。（株）博報堂ブランドデザイン若者研究所アナリスト。2003年JAAA広告賞・新人部門賞を受賞。主な著書に『１０代のぜんぶ」』（ポプラ社）、『中国新人類・８０后が日本経済の救世主になる！』（洋泉社）、『情報病 なぜ若者は情報を喪失したのか？』（角川書店）、『近頃の若者はなぜダメなのか？ 携帯世代と「新村社会」』（光文社）、『さとり世代 盗んだバイクで走り出さない若者たち』（角川書店）、『ヤンキー経済 消費の主役・新保守
