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Business Outline 広告主のオウンドメディア制作を請け負っている出版社仲間から、オウンドメディアブームは終焉を迎えてしまったというため息がたまに聞こえてくる。しかしこの、オウンドメディアという言葉はIT系のバズワードの中でも最もタチが悪く、早々に消え去ってほしい言葉のひとつだと常日頃から感じていた。この言葉、自社がメディアを所有しているという状態を指すらしいが、これほどユーザーにとって無価値な言葉も珍しい。所有者が誰かということがそのまま第三者へのメリットにつながるサービスの例を筆者は寡聞にして知らない。 加えて、自分でも簡単に作れる、という誤解がオウンドメディアという言葉を不幸にした。紙の広報誌であれば、様々な編集プロダクションが協力してくれることでようやく雑誌らしい体裁に整えることができるということを熟知しているはずの担当者が、ウェブメディアであれば自分でもできると勘違い
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