家庭のサイフを握り、日々の買い物の主役である、主婦。プロモーションの主要人物で、プレミアム・ノベルティを通じブランドのファンになってほしい人たちだ。では、どうすれば、主婦と商品の距離をグッと縮められるだろうか。『Mart』大給近憲編集長が語る。 フランスの高級鍋「ル・クルーゼ」や、香り付き柔軟剤の「ダウニー」「食べるラー油」「ホームベーカリー」など、主婦が起点となったブームは枚挙にいとまがありません。元々買い物のキーパーソンですが、近年企業にとって、主婦の重要度がますます高まっていると思います。 ただ、ブームを追いかけていても、彼女たちの興味関心が次に向かう先を見出すのは難しいものです。データからも実態は読みときづらい。例えば、世帯年収にかかわらず、2万円を超える鍋を買ったり、同じようにカワイイ雑貨があれば100円ショップにも赴く。彼女たちの動きは、理屈を超えることが多々あります。 では、
![『Mart』編集長が語る 「主婦」が喜ぶプレミアムのヒント | 販促会議 2014年7月号](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/78061f75939fd27fc708bc0a5f08a0cc44677445/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fmag.sendenkaigi.com%2Fhansoku%2F201407%2Fimages%2F084_01.jpg)