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マーケティングリサーチ研究会 研究会で使用している良書紹介 ■ 要約レジュメ ■ 図解でわかる部門の仕事 マーケティング部 大木、白川、田部 日本能率協会マネジメントセンター 2002(1999) 目次 第1章 マーケティング部の機能 第2章 マーケティング部の業務 第3章 マーケティング部の仕事の進め方 第4章 マーケティング部門に必要な知識・スキル 第5章 マーケティング部門の最新動向 付録 マーケティング部専門用語集 第1章 マーケティング部の機能 ・ マーケティング部の組織・機能は画一的ではない →マーケティング部に関する一般的な理解:「マーケティング部とは、顧客(市場)情報を軸にして企業の他の組織をサポートするもの」 →欧米企業や外資系企業の場合:マーケティング部が他組織に対して強く関わる →日本企業の場合:マーケティング部は他組織に対し文字通りサポート役に
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