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無数にあるコンテンツからどう頭一つ抜け出すか。そこがマーケターの腕の見せ所といえるでしょう。常に、新しい手法が生み出されていますが、今、もっとも注目を集めているのが「シネマグラフ」です。静止画の要素が繰り返し動き続けるもので、GIFアニメーションと動画フォーマットの二つがあります。 普及はこれから シネマグラフを採用し、フェイスブックとインスタグラム上でキャンペーンを展開した先駆けの一社といえるのが、婦人靴メーカーの「スチュアート ワイツマン」。今年の4月のことです。 同社のCMOは、同施策を「複数のマーケティングチャンネルを用いることで最適なバランスを発見するための」ものと位置づけ、インスタグラムとフェイスブック上の広告を連動させることを意識的に行ったと述べました。 トヨタやメルセデス・ベンツ、ダンキンドーナツなども既に採用していますが、本格的な普及はこれからといえるでしょう。 フェイス
毎日の生活の中で、誰もが様々なタイプの動画広告に触れていると思います。有名タレントやスポーツ選手を使ったもの、機能をアピールするもの、心に訴えかけてくるもの。 見る分にはいろいろなパターンがあって楽しいのですが、作る側としては、選択肢が多すぎて困ってしまうこともあります。 今回は、複雑化している動画広告を、シンプルにパターン分けするとどうなるのかを考えてみたいと思います。 広告の目的って? そもそも、何のために広告活動を行うのでしょうか? Yahoo! Japanが行った自主調査(※1)によると、大半の広告主は、商品・サービスの認知拡大や、理解・興味喚起を目的に、広告出稿を行っているとの結果が出ています。 シンプルに言い換えれば、「商品の存在と、その良さを知ってもらうために、広告を行う」ということになります。当たり前のことのように感じるかもしれませんが、何のための広告なのかを意識しておか
Facebookでも重要度がますます上昇している動画コンテンツですが、Facebookでの動画って、いろいろとカスタマイズできるの知ってましたか?今日は、日本ではほとんど使われていないインタラクティブ動画についてお伝えします。 クリックするとただの動画ではない まずはこちらの動画を御覧ください。これは”THE WORLD ELEMENTS”のFacebookページ投稿です。 動画を再生すると、動画が始まらずにクリックできるボタンが表示されます。ボタンをクリックすると、なんとモデルのインスタグラムアカウントや、アイテムの購入リンクが表示されるではありませんか! カスタマイズできるコンテンツをFacebookに!リンクも付け放題!! 種明かしをすると、Facebook動画にはFlashコンテンツをアップできるのです。Flashコンテンツは通常の動画フォーマットとしても利用可能ですが、インタラ
2015年6月25日 380万人の10代中高生に刺さる。10秒動画「ミックスチャンネル」で始まった動画広告とは? 近年、若年層の間でショートビデオアプリが爆発的に流行しています。すでにTwitterやInstagramなどでもショートビデオの機能が追加されるなど人気の高さがうかがえます。そして、それらを抑え国内で月間利用者数380万人、月間再生回数5億5千万回を叩き出し動画コミュニティアプリの規模としては日本最大級となったアプリに”Mixchannel(以下 ミックスチャンネル)”があります。 本稿では、国内最大級の動画コミュニティアプリ「ミックスチャンネル」がなぜ、ここまで大きな成功を収めることができたのか。また、現在、VineやInstagramで提供されている動画広告とミックスチャンネルで開始される動画広告との違いについてご紹介します。 ミックスチャンネルとは? ミックスチャンネル
電通は、今年の2月24日に「2014年日本の広告費」を発表しました。 そのレポートによると、2014年(1~12月)の日本の総広告費は6兆1,522億円で、インターネット広告費は1兆519億円(前年比112.1%)と順調な伸びを見せています。 総広告費が増え続けるインターネット広告のなかでも、ここ数年話題となっている手法が動画広告です。ただ、企業の動画広告対する取り組みの多くが、「取りあえず制作する」ことで留まる傾向にあります。 その結果、動画広告の効果測定がしっかりできず、宣伝効果が実感できないという企業も出てきています。 そこで今回は、動画を配信する際の起点であるYouTubeの効果測定ツール「YouTubeアナリティクス」の見方について紹介していきます。 今まで、ただただ配信するだけであった動画広告をしっかりと分析し、宣伝目的を達成できるようにしていきましょう。 まずはYouTube
動画マーケティング研究所 by crevo > 動画マーケティング事例 > “認知促進”を通り越し”感動”を与える!企業が本気で作りすぎたアニメーション動画広告10選 “認知促進”を通り越し”感動”を与える!企業が本気で作りすぎたアニメーション動画広告10選 企業がマーケティングのいち手段として、動画広告を選択することが増えてきています。その動画広告も見せ方が細分化されており、実写やインフォグラフィック、CGや写真、そしてアニメーションなどさまざまな種類があります。 その中でも特に最近増えてきている動画の展開方法として、アニメーションがあります。今回は企業がマーケティング行動の一つとして制作したアニメーション動画のうち、商品・サービス訴求はもちろん、ストーリー性と映像美が相まって人々の心に残った動画を10本紹介していきます。
動画マーケティング研究所 by crevo > 動画マーケティング事例 > Crevo×HOME’S 共同調査レポート「YouTube動画広告で複数の動画素材の配信はブランド認知に効果あり!」 2015年1月から約1ヶ月間、YouTubeのTrueView動画ステップ広告(※1)における、効果指標を探る共同研究が実施されました。この研究を手がけたのは、総掲載数NO.1の不動産・住宅情報サイト「HOME’S」を運営するネクスト社と日本最大級の動画制作プラットフォームCrevoです。 5種類の「HOME’S」動画を「字幕あり」「ナレーションあり」の 2パターンでそれぞれ制作 同研究では、クリエイティブが異なる5種類の「HOME’S」の機能を紹介した動画を5種類制作。さらに、その5種類の動画について、A「字幕あり」、B「ナレーションあり」の2パターン計10本を用意。Crevoが動画を制作し、そ
メディア視聴行動分析サービスを提供する「ニールセン」の調査によると、2013年度の1年間でPCからのインターネット利用者数が6%減少したのに比べて、スマートフォンからのインターネット利用者数は38%増加しております。 ユーザーのモバイル利用率増加に伴い、アメリカでは2013年から2014年の一年間で市場規模が2倍に成長しました。また、国内においては、400万人が利用するニュースアプリ「スマートニュース」で2014年7月に試験的に動画広告が導入されるなど、動画広告市場においてモバイルの存在感が徐々に大きくなってきています。 そうしたモバイル動画広告市場が盛り上がりを見せる中で、モバイルを通してマーケティングに変革を促す非営利団体「モバイル・マーケティングアソシエーション」が、モバイル動画広告においてスキップできる広告と、スキップできない広告の長さが視聴完遂率とCTR(クリック率)にどのような
「プロモーション動画で途中離脱させない」YouTube TrueView広告の”うまい”見せ方 動画マーケティング研究所 by crevo > 動画マーケティング事例 > 「プロモーション動画で途中離脱させない」YouTube TrueView広告の”うまい”見せ方 多くの企業が「YouTube TrueView広告」を利用してプロモーションを行っています。「YouTube TrueView広告」では動画の検索ページ最上部や、動画ページの“おすすめ動画”欄最上部に動画広告を出す事ができますが、その中でも視聴者に最も近い場所に表れる広告が、いわゆる“動画前広告”と呼ばれている「インストリーム広告」ではないでしょうか。 この「インストリーム広告」とは、目的の動画を視聴する前に再生される動画広告です。視聴者の性別や年齢、再生履歴などをもとに、そのユーザーに関連性のある動画を表示させることができる
インフォグラフィック。 最近、よく耳にするキーワードではないでしょうか。インフォグラフィックについて一言で説明すると、「情報、データ、知識を視覚的に表現したもの」と定義できます。 そんなインフォグラフィックが、伝達手段として注目を集めている理由は以下になります。 1、言語の壁を乗り越え、視聴者へ訴えかけることができる 商品の特徴や、数字を用いたデータを視覚的に表現するため、言語に縛られず、動画を見た消費者は商品の特徴を理解することが可能となります。 2、専門的な情報や、膨大な数字で表す情報を直感的に理解することができる 専門的な知識を必要とする情報も、イラストを用いて視覚的に説明することができます。また、チャートや図解を使用して、膨大な数字データを見やすく直感的に表現することも可能です。 上記のような理由・利点から、最近では静止画だけでなく、動画においてもインフォグラフィックが用いられ
ネイティブアドという言葉を最近よく耳にしませんか? ネイティブアドは今年の広告業界の1つのトレンドと言っても過言ではないでしょう。ネイティブアドとは、アメリカのその道の権威であるIPG Media Lab とSharethrough, Inc.によると 「ユーザーがいつも使っているメディアもしくはサービスの中で、自然になじむデザインや、機能で表示されるペイドメディアの一種」 引用元:Sharethrough, Inc とされており、特にメディア業界を中心に注目が集まっています。また、「Buzzfeed」や「Upworthy」に代表されるバイラルメディアと呼ばれる新興メディアなどは、このネイティブアドを収益の柱に据えています。 そこで今回は、そのネイティブアドの中でも動画に着目し、海外の最新事例の紹介と共に、その効果や日本国内の動きについても紹介していきます。 まず、以下の動画をご覧くださ
動画を活用したマーケティング手法が普及する一方、動画制作に要するコストの問題やそれに見合う効果が得られるという確証がなく、動画マーケティングの活用に向け、その一歩が踏み出せない企業も少なからずいるのではないでしょうか。 海外では動画を活用したマーケティングは主流であり、その知見やデータも豊富に貯まっています。そこで今回は、米国の調査会社や情報サイトが発表したデータをもとに、動画マーケティング7つの真実と題し、その有効性を説明していきます。 ここでは、各調査会社や情報サイトが発表した7つの驚くべきデータを紹介します。 ※それぞれのテストとなる事例をベースとしたデータとなるため、全てのケースに適用となる訳ではないこと、ご理解ください。 1、人は音だけの情報からでは20%、視覚だけの情報からは30%しか覚えていないが、視覚と音の双方の情報取得では70%を記憶している。 出典:eSkeptic
海外発のマイクロビデオサービス「vine」が若い世代を中心に流行の兆しを見せつつある。 最長6秒という時間制限がある中で表現する面白さ、その手軽さ、自分撮りの文化、さらにその短さが一発ギャグという日本のお笑い文化とマッチしたことなどが相まって、じわじわファン層を拡大させている。 人が集まれば、そこはプロモーションの場として魅力的なものとなる。 まさに、企業のプロモーションの場として「vine」が活用され始めている状況だ。 ここでは、そんなvineを活用したマーケティング事例を国内外合わせて計77つピックアップし、紹介していく。vineによるマーケティングを検討している企業のマーケ担当者はぜひチェックして頂きたい。
近年、webサービスやアプリの紹介動画を見る機会が多くなったと感じている企業のマーケティング担当者や広報の方も多いのではないだろうか。 シリコンバレー発のこの流れは、確かに日本にも浸透し始めている。 大手企業はもちろん、スタートアップ企業や新興サービスでもいち早く動画を制作し、webサイトやYoutube、google playなどの各チャネルに動画を設置している企業も少なくない。サービスの魅力を最短で効果的に伝達する手段として、動画が適していることが最大の理由であろう。 また、映像と音楽を駆使することによってユーザーのエモーショナルな部分をくすぐり、そのサービスを好きになってもらうという意味でも有効な手段となりうることも忘れてはならない。 ここでは、実際にサービス紹介動画を活用している国内サービス20個の事例をピックアップし紹介していく。 誰もが知っている有名サービスからスタートアップ
Share: Facebook Twitter Google Plus Pinterest 新規ユーザーの心を掴め!国内のサービス紹介動画20選 Date: 2014年5月26日 近年、webサービスやアプリの紹介動画を見る機会が多くなったと感じている企業のマーケティング担当者や広報の方も多いのではないだろうか。 シリコンバレー発のこの流れは、確かに日本にも浸透し始めている。 大手企業はもちろん、 […] Read more Share: Facebook Twitter Google Plus Pinterest なぜEvernoteは自社サイトに172本もの動画コンテンツを置いているのか?最先端の動画マーケティング手法に迫る Date: 2014年5月21日 様々な事柄をスマートフォンやPCで簡単に記録出来るEvernote。 Evernoteはそのコンセプトや機能をわかりやすく、手短
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