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スマートフォンの急速な普及に伴い、企業が制作してきた広告に変化が起きている。その変化を表す代表的な言葉が、「モバイルファースト」だ。 近年のWeb開発において、テレビやデスクトップといった旧来のクリエイティブをそのまま反映させるのではなく「モバイル」に特化させたクリエイティブをすべき、という考え方を指している。 そのような「モバイルファースト」のクリエイティブについて答えを提示すべく、6月16日に「モバイルファースト:動画広告の最適解 -スマホ時代の新フォーマットと クリエイティブベストプラクティス-」が開催された。 登壇者は2名。Facebook Japan株式会社でリージョナル・プロダクトマーケティングマネージャーを務める小黒 弘之氏と、株式会社サイバーエージェントでアドテク本部 LODEOカンパニー責任者を務める加藤 徹氏である。 「モバイルファースト」な動画クリエイティブを目指すた
これまでのマーケティングは、テレビや雑誌といった「メディア」を主体としたものが主流であった。この手法では、「どの媒体で」発信するかが最重要であり、それと比較すると「誰が」登場するかの重要度は低い。 だが近年、スマホやSNSの普及により誰もが情報発信力を持ったことで、インフルエンサーを活用した「人」主軸のマーケティングが流行し始めている。つまり、「どの媒体で」発信するかではなく「誰が」発信するのかがより重要になってきているのだ。 この潮流によって、企業のマーケティングはどのように変化してくるのか。現状と今後の展望を、インスタグラマーを使ったマーケティング支援を行う株式会社WAVEST代表取締役を務める松村淳平氏と、若年層に特化したデジタルマーケティング事業を行う株式会社CA Young Lab代表取締役の須田瞬海氏に聞いた。 今こそオールジャンルの企業が活用すべき、Instagram動画の可
今挑戦しているゲームを、どうしたら攻略できるのか。また、新しく配信が始まったゲームはどんな魅力があるのか。ゲーム好きの方が抱く、そんな悩みを解決してくれるのが「ゲーム動画メディア」です。 なかには超人的なプレイを見せる配信者がいたり、巧みなトークで楽しませてくれる配信者がいたりと、いくら視聴していても飽きないような魅力が詰まっています。 近年、特定の領域に特化する「バーティカルメディア」がネット業界で注目を浴びていますが、YouTubeではゲーム動画の再生数が4分の1。niconicoでも再生数が約3割、生放送番組数は半数を占めているなど、話題沸騰中のコンテンツと言えるでしょう。(参照:gpara.com) 今回は、主要動画メディアから画面録画用のアプリまで幅広くピックアップ。手に汗握る臨場感は、一度味わったら病み付きになってしまうほど。それぞれ特徴が異なるので、気になったサービスからまず
2017.05.24 COLUMN 47 伸びるスマホ。使うべき動画メディアは「YouTube」で全部正解なのか?――動画広告に「本気で取り組む」人のためのコラム vol.2 オンラインビデオ総研・所長の酒井です。 本コラムはWEBで動画広告プロモーションに取り組みたい人、既に取り組んでいる人、をターゲットした業界人向けのコラムです。動画広告市場の「健全な発展」に寄与するための情報を提供します。いわゆる「プロ向け」の記事です。一般の方には専門的すぎる内容かもしれません。 毎回、テーマを一つに絞って書きます。週1本くらいのペースで進もうかと。 内容に対するご意見もぜひ頂戴したいです。よろしくお願い致します。 第2回目、今回のテーマは、こちらです。 伸びるスマホ。使うべき動画メディアは「YouTube」で全部正解なのか? スマホ動画広告面が増えている。まだまだ今年も増えていく 一昨年あ
2017.05.26 INTERVIEW 37 【人気急増】チャンネル開設2週間で20万人登録! YouTuber・ゆなの素顔に迫る YouTubeチャンネル開設後、たった2週間でチャンネル登録者数20万人越え。そんな記録を残したYouTuberを、あなたはご存知だろうか? その偉業を達成したのは、なんと中学1年生の女の子だ。 彼女の名前はゆな。「ゆなちゃんねる」というYouTubeチャンネルで、ダンス動画やファッション動画、おもしろ動画などをアップしている。可愛いらしい表情やあどけない仕草、時にはおどけてみせるキャラクターが、幅広い年齢層のファンを集めているのだという。 今回は、そんな大人気のゆなさんが“動画では見せないような”素顔についてインタビュー。普段の生活から将来の夢に至るまで、ありのままの姿を語ってもらった。 お兄ちゃんのドッキリ動画で大ブレイク。学校の廊下では「ピンキー!」と
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