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インターネットでニュースを見ることは、今や日常の光景となっている。そこで今回は、インターネットメディアにおいて特に大きな支持を集める、「ヤフー・ニュース」の構造と企業の対応について、4月に『ヤフー・トピックスの作り方』を出版したヤフーの奥村倫弘氏に語ってもらった。 ヤフー・ジャパンが「ヤフー・ニュース」のサービスを開始したのは、1996年７月15日。2009年10月現在、月間の閲覧数は45億ページである。読売新聞、産経新聞、毎日新聞、京都新聞などの新聞社、時事通信、ロイター通信などの国内外の通信社、スポーツ新聞、さらにIT mediaやオリコンなどのニュースサイトといった、合計100を超える報道機関と情報提供契約を結び、そこから配信される、経済、政局、スポーツ、エンターテインメントなど、１日3500本以上の記事でヤフー・ニュースは成り立っている。 ヤフー自体で取材するのではなく、配信され

コミュニケーションのための「メディア（media）」にはさまざまな形態があるが、新聞・雑誌・テレビ・ラジオなどの「マスメディア（mass media）」により不特定多数の人々に対して大量の情報が伝達されることを「マス･コミュニケーション（mass communication）」と呼ぶ。また、「マス･コミュニケーション」は、「マスメディア」そのものをさすこともある。 「マスメディア」の役割は多岐にわたるが、第一に「報道」がある。我々は「マスメディア」を通じ、リアルタイムに、政治、経済、社会の動きを知るのである。第二に「言論・啓発」だ。解説や論説などを通じ、社会の公器として読者や視聴者を啓発し、世論を正しく導く使命がある。第三に「広告宣伝」。「マスメディア」は、企業や団体などの広告やCMの収入で成り立っている。第四に「生活・娯楽情報」の機能だ。生活向上や健康に関する情報、スポーツ･イベント、芸

広報とは何か。広報の定義は時代とともに変化しているが、日本の専門家の定義を紹介すると「PRとは、個人または組織体が、その関係する公衆の理解と協力を得るために、自己の目指す方向と誠意を、あらゆるコミュニケーション手段を通じて伝え、説得し、あわせて自己修正をもはかっていく継続的な対話関係である。自己の目指す方向は、公衆の利益に合致していなければならず、また現実にそれを実行する活動をともなわなければならない」（加固三郎『PR戦略入門』）とある。具体的には、企業や国、NPO、学校などの組織が、その事業の活動や方針を、広く社会に伝え、共感を得ようとする行為をいう。 企業にとって、なぜその行為が重要か。社会の支持や共感を得なければ、その組織の運営や活動がスムーズにいかず、目標を達成することはおろか、今後の存亡をも危うくなりかねないからである。組織の存在価値（事業活動を通じて社会・経済に貢献しているか）

企業・団体の作成する広報誌の書誌情報を掲載しています。 対象誌： 継続発行している外部向け情報誌 ［会社案内、事業報告書、社史、販促資料を除く］ 掲載誌： 経済広報センター、経団連会員機関および上場企業を対象に行ったアンケート調査の回答にあったもの ※入手の際、郵送料がかかることがございますので各企業・団体にご確認ください。 ※内容に変更がございましたらお知らせください。 【お問い合わせ先】 経済広報センター　国内広報部　広報誌ガイド担当 電話：03-6741-0021 メールアドレス：guide@kkc.or.jp

企業・団体の作成する広報誌の書誌情報を掲載しています。 対象誌： 継続発行している外部向け情報誌 ［会社案内、事業報告書、社史、販促資料を除く］ 掲載誌： 経済広報センター、日本経団連会員機関および上場企業を対象に行ったアンケート調査に回答のあったもの ※入手の際、郵送料がかかることがございますので各企業・団体にご確認ください。 ※内容に変更がございましたらお知らせください。

英米主要16紙誌の政治・経済に関する論調を分析し、（財）経済広報センターならびに（社）日本経済団体連合会の会員企業に紹介しています。 対象紙誌：ワシントン・ポスト（以下WP）、ニューヨーク・タイムズ（NYT）、ウォール・ストリート・ジャーナル（WSJ）、ウォール・ストリート・ジャーナル・エイジア（WSJA）、ロサンゼルス・タイムズ（LAT）、USAトゥデイ（UST）、ビジネスウィーク（BW）、タイム、ニューズウィーク（NW）、フォーリン・アフェアーズ、フォーブズ、フォーチュン、エコノミスト、フィナンシャル・タイムズ（FT）、タイムズ、ガーディアン