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2011年11月09日 コピーライター養成講座vol.5ツイート 講師:狐塚康巳さん(J.W.トンプソン→サーチアンドサーチ→ コージージャパン会長、M&Cサーチ) テーマ:広告表現の実務「コピー開発フォーム1」 ※講義内容の詳細は掲載不可のため簡単に 効果的なクリエイティブをつくる。 今回はクリエイティブ表現に至る前の段階、“クリエイティブ戦略”を学んだ。 クリエイティブ戦略→アイディア→表現 キーメッセージをアイディアでターゲットに伝える。 ■キーメッセージ 2つのキーメッセージ プロポジションとコンセプト。 ・プロポジション アイディアにすべき伝えたい課題。 事実。言葉にアイディアが入っていない。 海外では良く使われる言葉。 →売れるための根拠のメッセージ化 ・コンセプト 伝えたいことをアイディアにしたもの。 →売れるための新しい提案、アイディア ブリティッシュ・エアウェイズ 企業C
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