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調査概要 企画・実施 Content Marketing Academy 調査対象 コンテンツマーケティング・デイ2022の参加者、コンテンツマーケティングを実施している企業に所属している方、コンテンツマーケティングの戦略立案や、コンテンツマーケティング業務(コンテンツ制作含む)に関わる方。 調査方法 WEBアンケート調査 調査期間 2022年12月26日~2023年1月末日 利用について 本レポートの集計結果は下記にご留意の元、共有・転載が可能です。 特にContent Marketing Academyの事前承諾は不要です。 ※SNS(TWITTER / Facebook)での投稿の際のハッシュタグ: 「#CM_SURVEY」 引用元(出所)として、「Content Marketing Academy 実施 CONTENT MARKETING SURVEY 2022 - 2023」 を
コンテンツマーケティング・サーベイ 2021 - 2022 日本のコンテンツマーケティングの「いま」を探る、初めての大規模調査レポートです。 約10年以上にわたり、私たちコンテンツマーケティング・アカデミーは、日本国内のコンテンツマーケティングの現場に寄りそい、様々な支援を続けてきました。そして今回2021年末に、初めての大規模なアンケート調査を実施し、コンテンツマーケティングにおける、チーム体制・予算・戦略・業務プロセスなど幅広く調査を行いました。また、一部の設問については、米国コンテンツマーケティングの本家「CMI(Content Marketing Institute)」の調査との比較を行いました。
CONTENT MARKETING DAY は、コンテンツマーケティングの理念に賛同し、実践ノウハウを共有する人たちのためのオンラインイベントです。イベントは2020年11月20日で終了となりました。ご参加いただいた皆さま、誠にありがとうございました。 " data-embed-response-width="480" data-embed-response-height="270" data-embed-url="https://youtu.be/LhTKXq5yC8Q"> 企業スポンサーなし、出会いと発見のためのイベント 本イベントは、海外( 米国 )の先進的なコンテンツマーケティング手法や、国内の現場の実践ノウハウを通じて、企業の枠を越えたコミュニティの形成と活性化につなげ、CX・DXの真の成果に結びつけることを目的としています。 そのため、商談イベントを全く目指しておらず、企業スポ
【このイベントは終了しました】10/10開催@渋谷|今、メールが熱い。古くて新しいコンテンツマーケティングの最強チャネル 11月に開催される「Content Marketing Day 2019」(CMD2019)のプレイベント 「SNSの終わりに備えよ」。9月に米国で開かれたContent Marketing World(CMWorld)2019のキーノートにおいて、衝撃的な発言が飛び出した。SNSというプラットフォームにオーディエンスとの接点を置き、それに依存することはあまりにリスクが高い。プラットフォーマーの都合によっていつ接点が失われるか分からないーーというのがその理由だという。 では、我々はどうすべきか。1to1コミュニケーションが可能なメールに取り組もう、というのがCMWorldの主張であった。アドレサブル。つまり誰であるのか特定可能な状態にできるメールこそが、最強のチャネルか
コンテンツ制作にこだわれる人、 テクノロジーに精通している人、 マーケティングをマネージメントできる人。 昔は関わり合いが薄かったこれら3つの領域を横断的にかけ合わせる、というチャレンジングな取り組みが、 デジタル時代のコンテンツマーケティングでますます重要になってきました。 CONTENT MARKETING DAY は、コンテンツマーケティングに特化した専門カンファレンスで「異なる分野をつなぐ」をテーマに、 コンテンツによる課題解決に取り組む第一線のプレーヤーたちを招き、最新のノウハウや事例を共有します。 実用的なコンテンツマーケティングを学ぶ機会、そしてコンテンツマーケティングに取り組む人々同士をつなぐ場を提供します。 今年から、BtoCとBtoBのそれぞれのトラックに分けて開催します。濃密なセッションをご用意してお待ちしております。 事業会社、代理店、フリーランスの方いずれも大歓迎
「コンテンツマーケティングを戦略的に実施しよう」という掛け声はよく聞くものの、具体的な進め方が分からない方も多いかもしれない。 戦略的なコンテンツマーケティングと一口にいっても、大きく分けて、企画段階と運用段階の2つがある。 前者は、コンテンツマーケティングという手法を使ってビジネスゴールをどのように達成するのかを具体化するステップ。ペルソナやカスタマージャーニーといった手法を使って、対象ユーザーを理解したり、KGIなどの目標設定を行ったりするのがこの段階だ。 後半の運用段階は、ビジネスゴールを達成するためのコンテンツ作りのフェーズだ。プランニングやコンテンツ制作、コンテンツマネジメントなど、コンテンツ制作のプロセスがここに含まれる。 今回はコンテンツマーケティングの現場で重要となる、運用段階にスポットを当て、コンテンツ制作でやるべき項目を解説していく。具体的には以下の3ステップとなる。
コンテンツマーケティングにおいてカスタマージャーニーマップを使う目的は、必要なコンテンツを洗い出すこと。どのように進めるべきなのか?ノウハウを紹介する。 適切なコンテンツを作る上で、まず必要になるのがターゲット像。彼らの属性や生活スタイル、情報ニーズなどを詳細に理解することは、コンテンツを作るために欠かせない。 しかしそれだけでは十分でない。彼らが求める情報やコンテンツは、購買までの間に移り変わるため、それらを時系列で把握しないと必要なコンテンツを洗い出せないからだ。 そこで必要になってくるのがカスタマージャーニーマップ(CJM)。目的達成に向けて、見込み客がどのような行動をたどるのか?その間の課題は何か?といったことを、CJMによって整理する。 購買行動の全体像と課題が明確になれば、購買に導くために必要なコンテンツを明らかにできるはずだ。 今回はスターバックスを題材にしてCJMを設定した
「コンテンツマーケティング」という考え方が日本でも浸透してきた。元々は2000年頃にアメリカで生まれたマーケティングコミュニケーションの考え方だ。新しいSEOの手法だという人もいれば、ブログを書くことだ、バズるコンテンツのことだ、いやネイティブ広告のことだという人もいる。コンテンツマーケティングとはいったい何なのだろう?生活者と企業の“つながり方”に注目すると、その革新的なコミュニケーション手法の本質が見えてくる。 コンテンツマーケティングの定義 2014年頃から、日本においてもコンテンツマーケティングという言葉が多く聞かれるようになってきた。最近ではコンテンツマーケティングに関する書籍も増えている。新しいSEOの手法だという人もいれば、ビジネスブログを書くことだ、バズるコンテンツのことだ、いやネイティブ広告のことだという様々な見解がある。人によって示す内容が異なることが多いコンテンツマー
コンテンツマーケティングとは何か? 「コンテンツマーケティング」という考え方が日本でも浸透してきた。元々は2000年頃にアメリカで生まれたマーケティングコミュニケーションの考え方だ。新しいSEOの手法だという人もいれば、ブログを書くことだ、バズるコンテンツのことだ、いやネイティブ広告のことだという人もいる。コンテンツマーケティングとはいったい何なのだろう?生活者と企業の“つながり方”に注目すると、その革新的なコミュニケーション手法の本質が見えてくる。
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