WEBマガジン生活動力とは、博報堂生活総合研究所が運営するウェブマガジンです。生活動力とは、生活者が様々な時代のインパクトを受けながら、次の生活を形づくろうとしていく動き(動力)のことです。このマガジンでは、生活動力を発見するために私たちが日々行っている生活者との対話や調査、取材を紹介していきます。親の高齢化とその長期に渡る健在で、子供は大人になっても「子供」の側面を持ち続ける時代となりました。日本は今、全人口に占める比率でも、人生における時間でも、「子供」が多くを占めています。この社会構造に焦点をあて、これからの生活者の姿を探っていきます。 詳しくはこちら