はてなブックマーク

最近「ネタ切れです」という話をしたところ、Webutubutu!を運営している稲垣氏からネタを頂戴したのである。 稲垣氏には残念ながらお会いしたことはないのだがWebデザイナーの方である。 ブログを時々読んでいるが、SEOに対する判断・見識においてその辺のナンチャッテSEOコンサルタントなど及びもつかないと思っている。 （自分がナンチャッテであることを自覚していない、あるいはポジショントークをするコンサルタントは非常に有害である） さて、稲垣氏の質問は色々な人の役に立ちそうな気がするので答えてみることにする。 いただいたネタは以下の通り。 制作はこれだけは抑えとけというSEOスキル 新規サイトではこれだけはやっとけというSEO的な設定 「サイトの順位が落ちたのはなぜ？」と制作が聞かれた際にどこを見てどう判断すればよいのかマニュアル サイトと地理的なクエリの結び付きを強化する際の考え方 SE

私はSEO的な観点からダメになってしまうサービスを予言するのが結構得意である。 （残念ながらうまくいくサービスを予言するのは外れることが多いのが残念である） うまくいくサービスを見抜くのは非常に難しい。 しかし、将来的にダメになるサービス、特に検索エンジンからの集客が大きなウエイトを占めているサービスについては結構当たる自信がある。 その見抜き方について今まで誰にも語ったことはないのだが非常に簡単だ。 秘密にしていたのではなく単に語る機会がなかっただけなので書いてみようと思う。 それは、 検索エンジンから嫌われるようなことをしているか否か 私が理解しているのは、細かな原則というよりももっと大くくりである。 大くくりの考え方を理解しておけば、SEOを非常に容易くとらえることができるようになるだろう。 その意味で今回の記事は役立つかもしれない。 大くくりの考え方としてよく言われることは、 有用

コンテンツSEO この言葉がめちゃくちゃ流行っている。 でもこれほど不明瞭な言葉も珍しい。 Web2.0という言葉がその昔流行したが、その解釈は人それぞれ違っており、本来の意味から離れて単に 「新しいインターネットのあり方」 といったような意味で用いられていたように思う。 「コンテンツSEO」という言葉もこれに似ている。 これまで被リンク一辺倒だったSEO業者がこの言葉を盛んに使っているのを見聞きするたび、これってどうなんだよ？ って思うのである。 まあ、リンクでは思うように順位が上がらなくなってきたから、 「しょうがない、コンテンツでも売るかぁ」 というのが流行の理由だと私は思っているのである。 そもそも論で言うなればコンテンツSEOというものは当たり前なのである。 コンテンツなくしてWebサイトは存在しない。 コンテンツとはWebサイトそのものだ。 Webサイトの価値を機械的に計測して

インハウスSEOをやっていると、SEOの知識がそれ程必要ではないことに気がついたりする。 それはなぜかと言うと、 SEOの知識が必要になるのは新規サイトの構築時・リニューアル時といった非常に限られた場合しかなかったりするからである。 年がら年中、リニューアルをやっているわけはないし、実際にリニューアルがあったとしても、普通はそれほどSEOに関する考慮点はない。 数百ページ程度のWebサイトであればSEOの技術そのものの巧拙によってそれ程差は出ない。 極端な話、WordPressやMTといったCMSで作ってやれば、Google検索エンジン最適化スターターガイドに書いてある程度のことを理解していればまず問題ない。 ※とは言え、SEO担当者に知識が要らないわけではない。 デザインやユーザービリティとのSEOがバッティングした場合にどっちを優先させるか？ あるいは、両方とも損なうことがないうまい落

2014/10/21追記 権成俊さんの敬称が抜けておりました。大変失礼いたしました。 2014/10/19追記分 とても有意義なコメントを頂戴したため追記した。 コメントを下さった皆様に感謝である。 また、SEO対応が可能なショッピングカートの存在が明らかになったことにより、ECの業界に一石を投じることができたのではないか。 と大変意義があったと思っている。 さて、いただいた情報を実際に詳細に検証していないのだが、仕様について目を通してみたところ、 FutureShop2 Live Commerce この2つはSEO的な観点から充分及第点であると思う。 及第点という意味は、普通に運用すれば普通にファインダビリティを高めていくことができるという意味である。 住太陽氏が常に強調していることとして、 コンテンツ（ユーザーが知りたい、読みたいというニーズを満たす）」と「セリング（売り込み）」の2つ

インハウスSEOをやっているとSEO業者からテレアポがかかってきて、ブログを書くねたに事欠かない。 SEOとは関係のなさそうな業種なのでかかってくるのである。 これは以前「人工リンクだけではないスパムSEO業者の手法」に書いたとおり。 最近のテレアポは実に巧妙で、SEOの営業という意図を秘匿してかけてくる。 あたかも新手法であるかのようなテレアポである。 同じようなネタばかりで恐縮なのだが、注意を喚起しておきたいと思った次第なのだ。 「完全にナチュラルな手法ですので安心です」 「Googleのガイドラインには一切触れません」 「コンテンツSEOという手法なので大丈夫です」 こんなうたい文句がどうやら流行っているっぽい。 実際にその通りであれば問題ないのだが、嘘、まやかしかもしれない。 今回私にテレアポをしてきたのは、業界では有名な悪徳SEO業者。 それに付き合う私も私だが、評判だけで判断す

最近のトレンドはインハウスSEO（外部業者に頼まず自社でSEOを行うこと）だ。 アフィリエイトサイトの場合は全く無から始まるので被リンクはゼロなのだが、企業サイトの場合は企業活動に伴い必ず何らかの被リンクが付く。 私は被リンクがゼロであることと、少数でもちゃんとしたリンクがあるのは天と地ほども違うと私は思っている。 何かサイトができました。 ということをGoogleが検出した時に、そのサイトの正当性みたいなものを把握しようとする。 その際に全く外部からのリンクがなければ、評価の下しようがない。 リンクがなければ評価が著しく低いままに放置される可能性がある。 ところが企業サイトであれば企業活動が存在する。 人材募集をすれば求人サイトやハローワークといったオーソリティの高いサイトからのリンクが付く。 業界団体といったページもオーソリティが高いだろう。 電話帳に掲載すれば電話帳データベース系のサ

SEOで多くの集客を行い成功しているサイトは数多くある。 その真似をしてもSEOはなぜかうまくいかないことが多い。 nanapiのSEO施策を辻氏がセミナーで紹介して以来、nanapiはSEOのベストプラクティスとして有名になったように思う。 （この意味で有名になったのだが、これはユーザーを増やすことにつながったと思っている。現に私はあのセミナー以来nanapiを見るようになった。SEO的な観点ではなく、一般ユーザーとしても使うようになったし）。 このセミナー以降、nanapiのSEOは様々なWebサイトのオーナーから真似られるようになったようだが、これによって集客力が大きく増大したといった話を聞いたことがない。 まあ、私が単に知らないだけという可能性もあるので、実例があったら教えていただければ幸いである。 これは単に一つの例に過ぎないのだが、SEOでうまくいっている成功事例は数多くあるが

最近スパムSEOづいている感じである。 当ブログであるが、 「悪徳SEO業者」なんてしょーもないキーワードで上位表示されたり、 はたまた、 「SEO業者」なんてそこそこビッグキーワードで10位以内に2URLも表示されたり、 当ブログはSEO業者でもなければ、ましてや「悪徳SEO業者」などでも全くないので、まあ、面白いやら、面白いやらって感じである。 「SEO業者」って記事で上位表示している記事であるが、もし広告枠を提供したら買ってくれる業者っているだろうか？D社とか？ まあ、多分売らない気がするが、まあ金額によっては考えますのでよろしくお願いします（って結局金目かよ）。 何でまたスパムSEOの記事を書こうと思い立ったかというと、Web担で鈴木さんに紹介してもらったからブログ記事を書き始めるにあたってちょっと過去記事を眺めたりしていると、そこから着想を得て記事のネタを考えついたりするのである

最近はSEO業者の話題を続けて書いているのだが、また今回もそれ系の話題である。 マンネリのようなのだがスパムSEO業者からのテレアポを受けて色々思うことがあったので、また書いてみたいと思った次第なのだ。 私がSEO施策を担当しているサイトがあり、電話番号を会社案内に明示している。 そのサイトはSEOとは全く無関係の業種であるため、Webの販促に関する営業電話は実によくかかってくる。 基本的にはよほど忙しくない限り営業電話は話を聞くことにしている。 営業電話は会社に居ながらにして向こうから情報を持ってきてくれるという面があるため、 「なるほどね」 「お、そんな手法があるもんか」 「こんなビジネスモデルがあるのか」 といった発見があることも時々ある。 私が担当しているプロジェクトは比較的予算があるので、テレアポから契約したようなケースも時々ある。 テレアポは迷惑なのだが、販促手法としては今後も

Web&モバイルマーケティングEXPO2014春という東京ビックサイトの展示会があり、SEO業者も何社かブースを出しておりそれなりにまあまあ面白かった。 （リンクを張りたいのだが2014年のページとして適切なページがないので張らない。もう少し考えてほしいものである。もったいない） 被リンク一辺倒という業者はなく、ホワイトハットを謳い文句にした（実際は違うのかもしれないが）SEOサービスにシフトした感があった。 リンクでは飯が食いにくくなったことは私も色々なSEO業者から聞いており、 「いやぁ、最近は本当に上がりにくくなりましたよね･･･」 といった営業担当者の嘆きを聞いたりすることもある。 （どことは言いませんけどね） 今でも被リンクで上がることが多いのも事実であるが、ペナルティでガツンと下がるリスクを考えたら割が合わない。 私は色々なサイトの被リンクを分析したりしているが、ペナルティを食

いくらアクセスが取れたとしてもコンバージョンが取れなければ意味がない。 検索順位がいくら上がっても、ロングテールで集客できたとしても成功しているとは言えない。 よくあるのがブログといったコンテンツで集客していて、ブログ自体はアクセスがそこそこ取れるようになってきたものの、コンバージョンに結びつかないというケースだ。 最終的にコンバージョンが取れないならブログを運営する労力は無駄だ。 コンバージョンが取れているのかを吟味せねばならない。 少々本題から外れるがブログ運営の功罪に書いておこう。 業務の一環として社員にブログを書かせている会社は多い。 無料ブログを使って書かせている会社は、労力対効果を見ているのだろうか？と心配になる。 結局無料ブログを一生懸命書いても、Amebloといったブログ自体の評価が高まりこそすれ、自社サイトの評価は高まらない。 また無料ブログはそのブログの中でアクセスが完

今回は、経営者層及びホームページの管理者、あるいは個人商店で自分でホームページを運用している方に向けて書いた記事である。なので極力専門用語を使わずに平易に書くつもりである。 さて、今回私が言いたいのは、 なのである。そのそもそも論に立ち返って、何のためにホームページを作ったのか？を再度確認し、やるべきことを明確にすることをお勧めしたいのだ。 経営者層や商店主などには是非読んでもらいたい記事である。 また、ホームページの運営担当者が読んでも気づきがあるかもしれない。 システム開発の話になるが、迷走するプロジェクトには共通して大きな問題があることが多かった。 目的を明確にしていないということである。 プロジェクトが始まる時に、このプロジェクトの目的は何かを簡潔に表現したスローガンみたいなものを全員で合意し、共有する必要がある。これがないプロジェクトは破たんすることが多い。 プロジェクトの目的は

私は色々な人から直接SEOの質問を受けるし、またインターネット上の掲示板などでも気が向くと回答したりしている（最近は忙しくてその暇がないのだが）。 さて、私も実はSEOについて全てわかっているわけではまったくない。 私にとってもこの質問は重要だったりするのだ。 さて、では誰に聞くのがいいのだろう？ ちょっとした簡単な質問であれば・・・、と書こうと思ったのだが、 そもそもどんな質問が簡単な質問なのか？ それが分からないのがSEOの初心者である。 実はすごく簡単なことなのに重大ですごく難しい質問だと思ったりする。 この業界では有名なコンサルタントが書いているブログのコメントに、しょうもないSEOの質問を書いているのを見ることがある。 そういうのを見ると一種のやるせなさみたいなものを感じるのだ。 彼らは重大な思い違いをしており、その思い違いに気が付かないことにがっかりすると言うのが正しいだろう。

SEOさえできれば、いや、上位表示さえできればWebサイトなんてなんとでもなると思っている方は多いと思う。 確かに、SEO、その中でも上位表示さえできればできることは多くある。 Webサイトにとっては最も必要なことの一つである。 Google Analyticsのコンサルタントとして有名なカグア氏と少しだけお話をさせていただいたことがあるのだが、 「検索上位になるとものすごい金が動くじゃないですか」 と言っていた。 何でもない言葉なのだが、アクセス解析の専門家の発言として、これはすごく重いなってその時改めて思ったのだ。 ロングテールSEOばっかりやっていると忘れがちなのだが、検索数が多くユーザーのモチベーションに直結するキーワードでの上位表示には、とてつもない金銭的価値がある。 しかし、これはあくまである程度SEOがわかってきてから改めて考えればいいことである。 初心者はビッグキーワードで

Googleは被リンクを評価しなくなったというデマ情報が出回ったことがあるが、決してそんなことはない。 被リンクはSEOにおける位置づけが低下しているという考え方もあるが、これもまた正しいとは言えない。 被リンクの重要性は全く変わっていない、あるいは逆に高まっているのかもしれない。 位置づけが低下したのは人工的な被リンクである。 2012年ぐらいまでは人工的にリンクをバンバンつければ、バンバン順位が上がったので、SEOと言えばほぼ人工リンクのことだったと言っても差し支えなかった。 なんだかんだといいつつも、コンバージョンが取れるビッグキーワードでの上位表示は、人工リンクによるSEOに占められていたわけだ。 （私自身の見解としては人工リンクはSEOではない。ユーザーにとって不必要なコンテンツが検索上位に表示させようと企てることは最適化の真逆だと思う） 現在は人工リンクでの上位表示が難しくなっ

知識が何もないのに、企業のホームページ担当になってしまうというケースはよくあることだ。 零細企業であれば、たいていホームページ担当者は最初はそんな感じである。 従業員の数が50人ぐらいいるようなそこそこ大きな会社であってもえてしてこんなことが起きる。 単にパソコンが得意だからっていう理由でホームページの担当者にさせられてしまうのである。 パソコンが得意だ。 といってもYoutubeの面白い動画をよく知ってるとか、Yahoo!オークションでものを売り買いしているとか、パソコンの自作が好きとか、そんな理由でパソコンが得意という評価になったりする。 パソコンの自作をするなんていうと、一般の人から見てとてもとてもすごい技術だと勘違いされるかもしれない。 実際はねじ回しだけ以外不要の組み立て家具よりも簡単だ。 こんな理由でホームページ担当にさせられてしまうことはあり得る。 である。 ホームページに関

という言葉そのものはSEOにおいて定着したが、正しい理解がなされているとは言い難いと思う。 「Content is King にまつわる誤解と真実という住太陽氏の記事にいかにこの言葉が誤解されているか？について詳しく書かれているが、私もほぼ同感である。 私なりにこの記事の内容を踏まえて、それ以外に色々思うところもあってこんな記事を書いてみる次第なのだ。 これが私の言いたいことである。 戦略とは目的を達成するための、大枠での考え方だ。 戦争での勝利には戦略と戦術の２つのレベルがある。 個々の戦闘で勝つための方策を戦術という。 これに対して戦略とは戦争に勝つために、どのような方面に戦力を集中してどこを取りにいくか？ といった高い視点から考えることである。 戦術は現場指揮官が考え、戦略とは国家指導者レベルが考えるものだ。 コンテンツは戦略であるというのは、