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商品やサービスのキャンペーンサイトのように、ユーザーに短期間でキャンペーン名や内容を理解してもらうために、「短い」「覚えやすい」「打ち込みやすい」ドメイン名を選ぶことが重要となってきます。また、PCサイトだけではなく、携帯サイトのドメイン名も意識したドメインの運用を行うことが必要ではないでしょうか。 キャンペーンサイトを成功させるためのドメインの活用術、活用事例、アンケートの調査結果を紹介します。 ■看板商品は、独自ドメインを取得すべし！ アクセシビリティを高めるためには、ユーザーの立場に立ち、覚えやすいドメインを選定する必要があります。 ドメイン取得形式の違いによるメリットとデメリットをまとめました。 ドメイン取得形式 メリット 独自ドメイン型

商品パッケージとドメインにはブランディングを行う上で、どのような関係性があるのでしょうか。また、ドメインを積極活用する立場の企業は、実際のところドメインをどのようにとらえているのでしょうか。 積極的にドメインを活用している企業のひとつである「明治製菓」の宣伝媒体グループ 森氏・舩木氏、そして、IR広報室 中村氏に同社のドメイン戦略について伺いました。 ■明治製菓の隠し球、「ゼロ媒体」ってなに？ 舩木氏：「パッケージを手に取っているということは、少なくとも、商品に興味があるということ。お客さまは明治製菓を体感したいというよりも、商品を体感したいということです。企業サイトのトップページからだと、商品サイトにたどりつけない人も出てきます。 迷わずに商品サイトに来てもらうために、商品パッケージに記載されたURLを直打ちしてもらうことがベストなんです」 既存の4媒体（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）にイ

携帯サイトとPC向けWebサイトではドメインの取り扱いに違いはあるのでしょうか。ユーザーが使いやすいドメインについて紹介します。 ■ユーザーが使いやすいドメインとは 携帯電話でメール以外のネット機能を「利用している」ユーザーは75％（1※）と、携帯インターネットは既に日常的に利用されています。携帯インターネットへの期待が高まっている反面、アクセスした企業サイトで期待した情報が得られなかった場合、その企業に対するイメージが悪くなると答えたユーザーは全体の65％（※2）を占めました。今後、企業のWebサイト運営においては、携帯電話からアクセスするユーザーを視野に入れた携帯サイトの構築とドメインの設定が必要といえます。 ※1(株)ＵＦＪ総合研究所、インターネットコム（株）、（株）インフォプラント調べ ※2インターネットコム（株）、 （株）インフォプラントの共同調査 携帯向けサイトを用意していない

インターネット草創期の1996年、いち早くホームページのアクセスアップに取り組む一大コミュニティ「アクセス向上委員会」を立ち上げた、まさにWebマーケティングの草分け的存在であるITビジネスコンサルタントの橋本 大也氏（データセクション株式会社）が、Webマーケティングにおける「ドメイン」の重要性をレクチャーします。　ドメインの選び方を改めて考え直してみましょう。（このコンテンツは、2003年8月～12月まで連載していた橋本大也氏書き下ろしコラムを再編集したものです。） データセクション株式会社 代表取締役CEO株式会社リンゴラボ取締役 応用情報技術研究所所長情報処理学会正会員 ITビジネス全般の技術評価及びマーケティング戦略のコンサルタント。 早稲田大学在籍中に立ち上げたコミュニティ「アクセス向上委員会」を端緒にビジネスを開始。ITベンチャーの創業役員を数社で経験し、2000年にデータセ